趣看手機的營銷
隨著時代的變化，手機已經(jīng)從奢侈品變?yōu)槿藗兩畹谋匦杵�，購買者也從商務(wù)人士擴大為形形色色的人群
。但要從五花八門的市場里挑選心愛的手機，著實會讓人眼花繚亂一番。而一些廠家卻能在手機的稱謂
上做到鶴立雞群，先聲奪人，不必花廣告費就吸引到大批青睞者，其中對本土文化的把握是其成功關(guān)鍵
。
這類稱謂大多是國產(chǎn)手機的，一般是“中文＋字母＋數(shù)字”，發(fā)揮中文表意豐富特點，加以字母和
數(shù)字區(qū)分，有很強的靈活性，具有本土文化的親和力，更易為消費者接受。
有的文化味十足。如TCL手機有“雅”、“韻”系列�！绊崱毕盗欣锩嬗小坝祈崱�、“心韻”、“真
韻”、“海韻”、“原韻”等，“雅”里面有“儒雅”、“明雅”、“博雅”等，東方文化意蘊十足。
而康佳的“雪山飛狐A28”，絕對能夠撬開金庸迷、武俠迷的錢包。
有的發(fā)揮中文模棱兩可的特點，出奇制勝。如波導(dǎo)新近推出的“小貝G118”是出口歐洲的主力機型
，同時也供給國內(nèi)，“小貝”可被聯(lián)想為“手機中的貝多芬”或者“手機中的貝克漢姆”，前者欲表達
其鈴聲上的突出表現(xiàn)，引起音樂愛好者的幻想，后者則要顯示獨特時尚的造型，吸引球迷。
有的則實行“拿來主義”。如TCL的“蒙迪歐”、“施耐德”手機來自希臘神話，給人浪漫之感。波
導(dǎo)女人星系列的F4手機更絕，借了F4四個帥小伙的名頭“勾引”女性，還不會被告侵權(quán)。
實際上，在手機子品牌的稱謂上是大有講究。不少國產(chǎn)手機具有本土文化的親和力，內(nèi)蘊豐富，不
必花太多廣告費就能讓人印象深刻。國外品牌則顯得枯燥，指向不明確，需要反復(fù)轟炸。
國外品牌手機一般以數(shù)字、字母冠名，諾基亞以數(shù)字冠名，2、3系列是面向年輕消費者且重視娛樂
功能的中低端，6、8系列則主要是面向商務(wù)人士等。摩托羅拉則以字母歸類，A系列是商務(wù)用機，V系列
面向高端，T系列為學(xué)生設(shè)計。雖然有硬梆梆之感，但經(jīng)過多年浸淫，在國人的耳朵里也扎下了根。
相比于國外手機，一些國產(chǎn)手機子品牌名稱簡約醒目，表意豐富，指向明確，在國外品牌手機以及
一些國產(chǎn)手機以數(shù)字、字母命名的海洋里脫穎而出，招來大批青睞者。如波導(dǎo)手機有面向女性的“誘惑
你自己”的“女人星”系列，“移動商務(wù)精英”的“多易隨”系列，面向男性的“生活藝術(shù)家”的“傲
仕”系列。TCL手機的系列名稱較多，有“韻”系列，“雅”系列，“U”系列，“Q”系列，“神典”系
列。這種貼近消費者心理的稱謂，對國產(chǎn)手機迅速崛起有著不可磨滅的功勞。
| |
Copyright © 2000-2007 www.8n8b.com All
Rights Reserved
鄭州 美萍網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 版權(quán)所有
聯(lián)系電話：0371-68749676 68725164
68750570 傳真：0371-68750570
行業(yè)軟件業(yè)務(wù)專線電話 0371-60967318 (此電話只負責(zé)行業(yè)軟件業(yè)務(wù)咨詢）
豫ICP證010197 豫ICP備05010247號
|