所有行業(yè)惡性循環(huán)的開始好像都是由價(jià)格戰(zhàn)引起的，健身行業(yè)也是如此。
健身場所表面的火熱，已經(jīng)無法掩飾行業(yè)的疲憊，行業(yè)內(nèi)竟相壓價(jià)，已經(jīng)讓這個(gè)行業(yè)雪上加霜。一健身行業(yè)老板沉重的語氣中透著樂觀的言語：“健身行業(yè)開始面臨洗牌了。”
健身場所競相壓價(jià)
這兩天的平面媒體廣告上，更熱門的就是健身廣告了，前兩天東方健身打出更低358元的年卡廣告后，百盛和形動健身也已經(jīng)按耐不住了，各自打出1/4的廣告，百盛的健身卡更低580元，形動健身的年卡從原先的3999元降到800元，雙年卡也只有1380元。
兩三個(gè)月前，形動將年卡降到1180元，沒過多久后，又出現(xiàn)1080元的年卡。除了降價(jià)之外，我還經(jīng)常在公共場所碰到形動健身業(yè)務(wù)員向路人推銷。邊上的東方健身明顯感覺到壓力，因?yàn)閳鏊鶡o法與形動媲美，所以降價(jià)的幅度更加厲害。
健身場所老板壓力重
健身場所的老板早已經(jīng)意識到，行業(yè)的惡性循環(huán)已經(jīng)開始了。據(jù)行業(yè)內(nèi)人士介紹，市區(qū)下呂浦的一家開業(yè)沒多久的健身場所，已經(jīng)虧空500多萬了，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)更是加劇了健身場所的負(fù)擔(dān)。
健身行業(yè)醞釀“桑美風(fēng)暴”。
行業(yè)的惡性競爭，讓行業(yè)內(nèi)感受到前所未有的壓力，再這樣僵持下去，只會讓大家都碰個(gè)頭破血流，所以行業(yè)內(nèi)的幾個(gè)老大曾經(jīng)坐在一起協(xié)商，但終究因?yàn)閹讉(gè)規(guī)模小點(diǎn)的場所堅(jiān)持走低價(jià)路線，導(dǎo)致這次和談不歡而散，也就出現(xiàn)上述的低價(jià)。
剛剛過去的“桑美”給蒼南帶來前所未有的重創(chuàng)，而健身行業(yè)卻正在醞釀另一場“桑美風(fēng)暴”。一健身行業(yè)的幕后老板因?yàn)樗膶?shí)力和大氣，以及場所的經(jīng)營相對成熟，他沉穩(wěn)地等待著這場健身行業(yè)的“桑美風(fēng)暴”，風(fēng)暴過去之后，總會要倒下一批健身場所，然后才能讓這個(gè)行業(yè)走上正規(guī)途徑。
廣告鋪天是促銷還是圈錢
健身行業(yè)已經(jīng)倒了6家了，這次價(jià)格戰(zhàn)之后，肯定還會有幾家健身館閉館謝客，因?yàn)樘澅镜纳鈭?jiān)持不了多久的。
健身行業(yè)鋪天的廣告雖然看出這行業(yè)有多熱鬧，但是不得不讓人擔(dān)心的是，萬一健身館收了會員的錢后，突然哪天人間蒸發(fā)了，會員該如何是好，到時(shí)候更忙的就是消費(fèi)委和媒體了。
所以消費(fèi)者不要一味地看哪里的價(jià)格低，就選擇哪里的健身卡，還是多了解一點(diǎn)這些場所的背景情況，這樣購買就不容易被套牢。
尋求幫助無果
當(dāng)行業(yè)走進(jìn)困局時(shí)，想找個(gè)專家分析出路，說明健身場所的老板的頭腦還很明智。一家健身老板前不久拜訪了本地更有名的草根經(jīng)濟(jì)學(xué)家，這位經(jīng)濟(jì)學(xué)家望聞問切之后，搖頭說：這是正常的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，什么辦法也沒有。這位老板更后失望而歸。
健身行業(yè)什么時(shí)候才能走出惡性循環(huán)的怪圈，解鈴還需系鈴人，還是讓“桑美”來得更猛烈些吧！