一.環(huán)保角度
隨著人們生活水平的提高,汽車這一高端消費(fèi)品將逐漸駛?cè)肭Ъ胰f戶, 作為全球第一人口大國,“汽車普及進(jìn)程”中能源危機(jī)等環(huán)保問題不容忽視。小排量車以其節(jié)能的特色響應(yīng)了人們對“綠色地球”的呼吁。在美國、日本、歐洲等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)節(jié)能環(huán)保型小排量汽車比例已占70%以上,同時(shí)它也日趨成為今后 汽車消費(fèi)的主流。
二.政策角度
2005年底,國家發(fā)展改革委、建設(shè)部、公安部、財(cái)政部、監(jiān)察部、環(huán)?偩值攘块T聯(lián)合出臺《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的意見》,北京、上海等大城市響應(yīng)發(fā)改委等六部門號召為小排量汽車“解限”。雖然對小排量汽車市場表現(xiàn)至關(guān)重要的燃油稅等政策至今也沒有落地,但是隨著我國汽車社會向節(jié)約型汽車社會的重大轉(zhuǎn)型,未來支持小排量汽車的政策力度會越來越強(qiáng)。
三.消費(fèi)者角度
的汽車市場與歐美、日本及韓國的汽車市場相比還不是很成熟,加之“以大為美”的傳統(tǒng)思想的影響, 的汽車消費(fèi)者在購車過程中的“虛榮”心理占有相當(dāng)?shù)谋壤嚥粌H僅是簡單的代步工具,同時(shí)也是值得炫耀的“奢侈品”,這是小排量汽車在一定程度上遭到冷落的原因之一。
但是隨著今后市場成熟度的不斷提高和消費(fèi)心理進(jìn)步;伴隨80具有代表性的年輕群體的成長,他們開始具有一定消費(fèi)能力,注重自我感受,追求時(shí)尚,勇于創(chuàng)新,正逐漸成長為未來 汽車消費(fèi)的主力群體之一。他們帶來的新的思維與行為方式與傳統(tǒng)思想的沖擊對峙,將成為小排量車逢春的契機(jī)。因此,關(guān)注這些年青群體的發(fā)展與變化,將是今后各汽車廠商需要著重考慮的市場要素。
四.產(chǎn)品開發(fā)
有些汽車廠商已經(jīng)意識到了這一未來消費(fèi)群的潛力,盡管他們目前收入并不高,力所能及購買的只有小車,但他們將在5-10年間成為任何一個(gè)汽車廠商不可忽視的一個(gè)消費(fèi)群體。因此POLO、標(biāo)致206、樂騁、飛度、雨燕、東風(fēng)雪鐵龍C2等一些個(gè)性化小排量車應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)這一年輕群體生活方式的個(gè)性化、時(shí)尚化,引領(lǐng)著消費(fèi)潮流,進(jìn)而汽車消費(fèi)也走向年輕化、科技化。汽車已不再是單一的交通工具,而愈來愈成為了年輕一代彰顯個(gè)性的形象代言,提高生活質(zhì)量、增加生活情趣的媒介。因此,精致、小巧,經(jīng)濟(jì)、實(shí)用等等傳統(tǒng)小排量車的普遍特征已不能滿足這一市場日益激烈的競爭需求,小排量車在被賦予更多個(gè)性、時(shí)尚、科技特征的同時(shí),在動(dòng)力、安全、操控等綜合性能方面,消費(fèi)者們也提出了新的標(biāo)準(zhǔn)和要求。