平面設計是市場策劃中的一項常規(guī)工作。其主要功能是準確、合理的表現(xiàn)某一階段產(chǎn)品及企業(yè)對外傳播之主題。平面設計工作涉及的具體項目有產(chǎn)品包裝；平面宣傳物料（如海報、畫冊、單頁等）；各種廣告投放（如背膠、KT板、店招、形象店建設等各種售點廣告；戶外廣告；報媒雜志廣告等）。

在實際工作中，此項工作一般由品牌推廣經(jīng)理具體主管，中小企業(yè)一般由營銷負責人或市場部經(jīng)理直接負責（以下統(tǒng)稱市場經(jīng)理）。具體的實施由此項工作的主管指導平面設計師完成，也有的企業(yè)與專業(yè)的平面公司合作完成。

在營銷工作實踐和觀察中，筆者感覺由于此項工作相對細微，容易被市場經(jīng)理們忽視或粗放的對待，加之，市場經(jīng)理的平面工作職能目前尚沒有系統(tǒng)的理論指導，故往往在執(zhí)行一個具體的平面設計任務時在存著較多的問題。一是在市場經(jīng)理未履行“指導、把握”之責，二是市場經(jīng)理本身面對此項工作較為茫然，心中沒有評判標準和原則，通常只能是平面設計師交稿后根據(jù)自已的直觀感覺作些簡單的畫面修正。其結果往往嚴重影響企業(yè)或產(chǎn)品信息傳播的成效。

那么，市場經(jīng)理該如何把握好平面設計工作，筆者談談自已的體會。

1明確某一階段平面宣傳重點

平面宣傳必須與企業(yè)某一階段整體的傳播方向乃至企業(yè)整體營銷策略相契合。市場經(jīng)理必須站在這一高度對平面設計工作進行統(tǒng)籌計劃、執(zhí)行和監(jiān)督，具體的說就是要根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀制定階段性的平面宣傳策略，把握這一階段平面宣傳的重點，并以此指導具體的平面設計。

2理順工作流程

平面設計過程應該由市場經(jīng)理與設計師相互配合完成，雙方負有不同的職責，前已述及，市場經(jīng)理負有指導責任，而設計師專長應該說主要是美術與設計工具的運用，故不能簡單的將作務交給設計師，而必須有一個合理的工作流程，具體如下：

2.1接受平面設計任務

2.2市場經(jīng)理擬定設計提綱

設計提綱為設計師提出設計要求和設計思路。主要有兩部分，一是基礎部分，主要內容為項目說明，包括設計項目名稱、規(guī)格（尺寸）、制作材質、設計版本數(shù)、設計交付時間等；第二為項目設計創(chuàng)意，也是設計提綱的主體部分，主要包括兩方面內容：

a總體要求：要讓設計師知道此項目的用途、需達到的宣傳成效、需表現(xiàn)的主題及風格

b內容創(chuàng)意（構成元素）：必須根據(jù)項目的總體要求羅列該平面須表現(xiàn)的主體元素、輔助元素，通常包括文案、VI標志、廣告語、產(chǎn)品、企業(yè)信息及有關特定內容等，為設計師提供設計所需的素材。

c平面構成創(chuàng)意：即按總體要求對設計用色、各元素的美術構成標準及風格提出框架性意見，設計師在此基礎上進行美術創(chuàng)作。

2.3與設計師溝通和交流：使設計師對設計提綱的精神能有進一步的理解和把握

2.4對設計初稿進行審閱,再次與設計師溝能并提出修正意見

2.5定稿、交付制作


3遵循四大審稿原則

平面審稿應在現(xiàn)階段總體宣傳策略的統(tǒng)領下，遵循以下四大原則：

a市場原則

這是平面審稿的首要原則，即一幅平面的表現(xiàn)效果首先要有利于現(xiàn)階段市場工作的發(fā)展。如果是品牌形象宣傳稿，則首先要看其是否有利于最大化的品牌資產(chǎn)的提升；如果是產(chǎn)品宣傳稿，則要看是否能最有效的促進產(chǎn)品銷售。也可以簡單的說：主題元素表現(xiàn)是否突出。

b美術原則

即審閱設計師美術處理的效果。主要有二，一是畫面是否美觀、協(xié)調，二是表現(xiàn)風格是否與品牌或產(chǎn)品的氣質相符。

c統(tǒng)一性原則

統(tǒng)一性原則要求各種形式的平面投放在視覺上效果上必須要有統(tǒng)一性，即在設計的用色、基本元素的應用、元素的美術構成要有持續(xù)性，使企業(yè)在某一段各種平面投放形成合力，使宣傳效果進一步放大。實質上這屬于VI應用的范疇。

d單一性原則

即一種形式、一幅平面所表現(xiàn)的主題或者其功能要純潔、單一。有些初涉此項工作的人往往希望賦予一種投放形式太多的功能，所以就會在一幅平面上堆砌太多的元素，這最終只能影響主題的表現(xiàn)。不要指望一張海報既要解決品牌形象宣傳的同時還要能進行產(chǎn)品促銷，甚至最好還能起招商作用，這是不現(xiàn)實的。也正因此，才需要在同一階段的宣傳工作中有合理的、匯聚多種宣傳形式的投放組合。

總之，平面設計不是單純的美術創(chuàng)作活動，以上四點既為審稿原則，也應該成為設計師的創(chuàng)作原則。