學(xué)習(xí)市場調(diào)研在洗浴產(chǎn)品項目生命周期各階段的應(yīng)用
| [日期：2008-11-06 ] |
來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：佚名 |
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1 投入期——確認需求。產(chǎn)品項目(或服務(wù))在投入市場之前，市場調(diào)研扮演著重要的角色。早期確定對產(chǎn)品項目是否有需求，或者是否有尚未被滿足的需求至關(guān)重要。市場調(diào)研可用來檢驗其概念或想法。
2 成長期——讓產(chǎn)品項目項目起飛、上升。在成長期，市場調(diào)研有許多用途。例如，企業(yè)的市場營銷計劃，產(chǎn)品項目價格在一個最佳水平、正確的包裝和策劃廣告宣傳活動，以及細分市場以確定目標(biāo)市場等活動中，市場調(diào)研都起著重要作用。
市場營銷計劃中有三個必須解答的問題：當(dāng)前產(chǎn)品項目或浴場處在什么地位?希望它走向哪里?即產(chǎn)品項目或浴場的目標(biāo)是什么?③怎樣才能達到它的目標(biāo)?
3 成熟期——改進產(chǎn)品項目運營。當(dāng)產(chǎn)品項目有了銷量并迅速增長達到了極大值的時候，市場調(diào)研起到了強化的作用。它可用于一旦贏得了顧客以后保證他們繼續(xù)滿意和忠誠，它可確定品牌對人們意味著什么并建議怎樣使之與市場更協(xié)調(diào)一致，以獲得最大盈利。在這一階段，成長期很有生命力的那些用途仍使我們期望市場調(diào)研對營銷計劃、定價、廣告檢驗等做貢獻。如檢驗新廣告創(chuàng)意、跟蹤廣告效果、制定最佳定價，提供關(guān)于市場規(guī)模與趨勢的事實和數(shù)字，用于計劃目的和目標(biāo)設(shè)定。
4 衰退期——規(guī)劃下一步行動。當(dāng)產(chǎn)品項目的市場生命周期開始衰退時，產(chǎn)品項目銷量開始減少，需求正在下降。這一階段市場調(diào)研有為產(chǎn)品項目尋找新用途的任務(wù)。如尋求改進以恢復(fù)銷量，尋找新的目標(biāo)市場。特別是市場調(diào)研可用于探索產(chǎn)品項目的出口機會，也可以用來檢驗可取代衰退產(chǎn)品項目的新概念。
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