在剛剛結(jié)束的澳申尼亞文化傳播有限公司和德國科隆展覽公司共同主辦的“2009科隆國際家具展歐洲設(shè)計趨勢研討會”上，勝芳國際博覽城總經(jīng)理朱琳在接受采訪時曾對行業(yè)做出這樣的預(yù)測：“家具行業(yè)，今年難，明年更難，后年會好轉(zhuǎn)”？梢钥闯，在這個秋葉漫天飛黃的季節(jié)，家具行業(yè)曾經(jīng)的風(fēng)光也已然不在，開始進(jìn)入陣痛期。
家具市場降下陰霾 寒冬提前來臨
自年初開始，已有跡象顯現(xiàn)這將是不尋常的一年。對于廣大中小企業(yè)主來講，人民幣的升值、原材料價格的大幅上揚(yáng)和人工成本的增長等帶給企業(yè)的壓力，咬咬牙尚能堅挺，但是8月份始刮的次貸危機(jī)風(fēng)暴成為了壓垮眾多中小企業(yè)的最后一根稻草。最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國僅上半年已有6.7萬家中小企業(yè)倒閉，更隨著次貸風(fēng)暴的愈演愈烈，已經(jīng)逐步向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)移，據(jù)浙江義烏方面?zhèn)鱽淼臄?shù)據(jù)顯示，目前的訂單僅是去年同期的1/10至1/8左右。
在這巨大壓力下，“金九銀十”成為眾多廠商的最大期待？墒菑狞S金周結(jié)束后相關(guān)企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人如同霜打的茄子的臉上可以看出，黃金周未能給相關(guān)企業(yè)帶來預(yù)期的“黃金”。據(jù)左右沙發(fā)深圳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，今年國慶期間七天所有賣場的銷售量僅相當(dāng)于去年兩天的銷售量，而他們的業(yè)績相對于其他的家具品牌來說已算不錯。另一方面尷尬的是，由于折扣優(yōu)惠和降價等必要促銷手段的實(shí)施，賬面上銷售額的上升并不能代表利潤的上揚(yáng)。可見，市場的陰霾的已然悄悄降下，寒冬提前來臨。
優(yōu)惠政策接踵出臺 發(fā)展契機(jī)猶在
根據(jù)國務(wù)院最新發(fā)布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)報告顯示，我國前三季度GDP增速降至9.9%，為2002年以來增幅首次回落到兩位數(shù)以下，家具出口193.5億美元，同比回落3.5個百分點(diǎn)。可見國家之前為防止通貨膨脹、降低對外經(jīng)濟(jì)依存度而出臺的一系列經(jīng)濟(jì)政策出現(xiàn)實(shí)效，但是回落幅度卻超出預(yù)期。
因此，國家經(jīng)濟(jì)政策預(yù)計將從防止通貨膨脹向保持經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)變，從近期國家出臺的相關(guān)政策也可看出，國家已經(jīng)開始對經(jīng)濟(jì)進(jìn)行新一輪的調(diào)整。對低迷已久的房地產(chǎn)市場，政府已經(jīng)從地方性質(zhì)的各自微調(diào)轉(zhuǎn)向中央政策扶持，調(diào)整首付款比列為20%和下調(diào)商業(yè)性個人住房貸款利率0.27個百分點(diǎn)。對于中小企業(yè)融資難題，央行近日宣布再次下調(diào)存貸款基準(zhǔn)利率0.27個百分點(diǎn)，這是自9月16日利率調(diào)整轉(zhuǎn)向以來央行在短短一個多月時間內(nèi)連續(xù)三次降息，力度之大實(shí)屬罕見，而各地也相繼出臺各種融資優(yōu)惠政策。在當(dāng)前出口低迷的情況下，國家提高了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的出口退稅率，部分家具出口退稅率分別提高到11%和13%，同時宣布了明年高達(dá)2000億元的減稅計劃。而在日前結(jié)束的三中全會上，會議制定了允許土地流轉(zhuǎn)等重大決策，旨在未來充分拉動內(nèi)需，鼓勵國內(nèi)消費(fèi)。這一系列優(yōu)惠政策的出臺，充分說明了政府對于經(jīng)濟(jì)嚴(yán)峻形勢的正確認(rèn)識和打好此次經(jīng)濟(jì)攻堅戰(zhàn)的決心。國家在努力，我們呢?
企業(yè)坐以待斃 抑或主動出擊
雖然政府出臺了一攬子經(jīng)濟(jì)計劃，但是現(xiàn)在高興還為時過早。誠然中小企業(yè)對這些政策的出臺歡欣鼓舞，但是我們必須冷靜地認(rèn)識到，依賴政策扶持并非走出當(dāng)前困境的根本之道。一方面如與家具業(yè)息息相關(guān)的樓市，雖然相關(guān)優(yōu)惠政策接踵出臺，但是眾多消費(fèi)者依然持觀望心理，眾多企業(yè)盼望的樓市井噴現(xiàn)象沒有出現(xiàn)。清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所所長劉洪玉在接受采訪時認(rèn)為，當(dāng)前樓市價格仍然有下調(diào)空間，預(yù)計未來的房地產(chǎn)市場將在低迷中漸漸好轉(zhuǎn)。另一方面，國家制定的拉動內(nèi)需政策和一系列的減稅措施，具體效應(yīng)還需要時間的累積才能顯現(xiàn)。因此，企業(yè)走出當(dāng)前的泥沼依靠外力是行不通的，倘若無所作為最后的結(jié)局只能是坐以待斃。
當(dāng)然，我們已經(jīng)欣喜地看到眾多企業(yè)已經(jīng)開始采取積極的措施來應(yīng)對這場危機(jī)，許多出口企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場。深圳英格利家具廠負(fù)責(zé)生產(chǎn)的丁經(jīng)理曾表示，在今年3月家具展后，他們周邊一下子倒了20多個400人以下的廠，而他們企業(yè)之所以能在匯率、稅率變動以及全球金融風(fēng)暴下存活主要是因?yàn)槠錉I銷模式為內(nèi)外銷結(jié)合，有效地抑制了風(fēng)險。
據(jù)中國家協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)銷市場已經(jīng)連續(xù)多年保持15%以上的增長，年銷量突破4000億人民幣。中國家具市場盡管龐大，但是現(xiàn)時能在國內(nèi)市場占到1%市場份額的家具企業(yè)并不多，相信未來出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷將成為很多家具企業(yè)的救命稻草。
但是，眾多外銷家具大軍調(diào)頭回歸國內(nèi)市場，意味著市場將展開一場白刃戰(zhàn)。在狹路上，只有在品牌、價格、家具設(shè)計、市場營銷、成本管理等方方面面占得先機(jī)的企業(yè)方能稱為勇者并能堅持下來笑到最后。在當(dāng)前的困境中，面對已經(jīng)存在或未來更甚的激烈的市場競爭，你準(zhǔn)備好了么?