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小家電行業(yè)逆市飄紅 各顯神通

[日期:2008-12-29 ] 來源:互聯(lián)網(wǎng)  作者:佚名

降低出口轉攻內銷

      “作為生活快速消費品,小家電的價格比較低,消費者不會因為經(jīng)濟環(huán)境不好而持幣待望!睎|菱凱琴集團廣東新寶電器國內營銷中心總經(jīng)理彭光順向記者表示,受經(jīng)濟環(huán)境不景氣的影響,家電銷售普遍呈下滑走勢,但小家電的表現(xiàn)卻一直非;鸨。

      據(jù)了解,東菱今年通過水果豆?jié){機為主打,保持著100%的增長率,就連銷售一向平穩(wěn)的微波爐因為消費習慣的更改也出現(xiàn)了逆勢爆發(fā)的景象,據(jù)格蘭仕最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,其1~11月份銷售量同比增長56%。分析人士認為,與大家電相比,小家電在資金占用上較小,消費者并不會太顧慮價格。

       事實上,由于國外定單減少,國內不少出口型小家電企業(yè)也頗受打擊,特別是一些完全依靠OEM為活的企業(yè)。"很多二、三線品牌因為接不到定單而倒閉。"業(yè)內人士表示,受出口壓力的影響,順德很多小家電企業(yè)紛紛銷售策略,不再把主營業(yè)務方向放在出口上,而是降低出口比例轉攻內銷市場,實行內銷與出口并重的銷售策略。

       業(yè)內人士亦認為小家電行業(yè)市場前景廣闊,增長趨勢明顯,預計小家電行業(yè)在未來五年行業(yè)銷售收入增速將達到20%以上。

行業(yè)洗牌將加劇

       “與傳統(tǒng)家電的微薄利潤相比,小家電的利潤往往在20%~30%之間!奔译娦袠I(yè)專家陸刃波分析認為,正因為小家電行業(yè)門檻低,利潤高,不少企業(yè)紛紛切入該行業(yè)!安贿^目前行業(yè)的'冬天'也將使小家電迎來會一次大洗牌!

        在小家電行業(yè)廠商眾多,目前中國包括微波爐、電風扇、電飯鍋在內的小家電制造企業(yè)多達上千家。龐大的市場潛力和相對豐厚的利潤已經(jīng)越來越多地將各種資本向小家電行業(yè)快速聚集。

        與此同時,內銷市場已經(jīng)被一些小家電知名品牌所占據(jù),這讓不少專注做OEM的小家電企業(yè)面臨生死考驗。中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌認為,比起彩電、空調等大家電行業(yè),小家電行業(yè)抵御風險的能力明顯不足。除此之外,在成本上漲加速行業(yè)洗牌的背景之下,多年來制約小家電行業(yè)發(fā)展的“硬傷”再次暴露無遺,行業(yè)魚龍混雜,市場集中度極低。

         業(yè)內人士認為,家電行業(yè)困境之時也是行業(yè)洗牌加速之時,"寒冬"將導致"優(yōu)勝劣汰",一些實力偏弱的家電企業(yè)將從此淡出市場。"冬天"過后,家電行業(yè)的品牌集中度將會明顯加大。彭光順也對這一看法表示認同,他表示,2008年以后的5到10年,將是中國小家電市場呈現(xiàn)爆炸性優(yōu)勝劣汰的分水嶺時期,“品牌集中度將越來越高”。

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