CNNIC統(tǒng)計報告顯示中國網(wǎng)民數(shù)量到達(dá)2.53億，超過美國，成為網(wǎng)民人數(shù)最多的國家，同時2008年作為奧運(yùn)年，中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場肯定將保持近三年來的持續(xù)、高速和全面增長，預(yù)測增長幅度將不低于50%，的市場估算總值預(yù)計可達(dá)140-150億元，其中最重要的行業(yè)增長可能將是來自快速消費(fèi)品、娛樂、財經(jīng)、媒體等行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的大幅度提升。
網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為越來越多企業(yè)的一個重要的宣傳手段，甚至已經(jīng)成為很多企業(yè)和商家宣傳的首選。但是面對如此眾多的網(wǎng)站，如何選擇一個最合適、投放效果最好的平臺？該如何去了解廣告投放后的效果，用最少的廣告成本獲得最大的經(jīng)濟(jì)收益？這是一直困擾著很多者的重要問題。甚至連美國前郵政部長，美國百貨商店之父，約翰·華納梅克（John Wanamaker）都在感嘆：“我在廣告上的投資有一半是無用的，但是問題是我不知道是哪一半”。投其所好的便成為很多廣告主追求的目標(biāo)。
很多廣告主都非？粗貜V告投放前的各種評估，而作為與網(wǎng)絡(luò)廣告投放前的評估一樣總要的投放效果評測，目前卻被我國的網(wǎng)絡(luò)廣告投放主所忽視。 可以分析和查看廣告投放后的效果也正是網(wǎng)絡(luò)廣告相對于傳統(tǒng)廣告的一個巨大優(yōu)勢。
一些已經(jīng)開始意識到重要性的廣告主，得到的廣告效果評測僅僅是來自其所投放廣告的網(wǎng)站提供的一些數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)很多并不真實(shí)，這也使得廣告點(diǎn)擊欺詐在一段時間內(nèi)甚是猖狂。也有很多廣告主為了能得到真實(shí)的數(shù)據(jù)，便自己去開發(fā)評測系統(tǒng)，但這需要花費(fèi)大量的時間和人力，浪費(fèi)大量的時間和金錢，同時對于那些中小型企業(yè)來說，自己開發(fā)如此功能強(qiáng)大的軟件這似乎也很不現(xiàn)實(shí)。
專業(yè)的第三方評測機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)便顯得尤為及時了，它可以幫助廣告主準(zhǔn)確評估，它可以利用先進(jìn)的技術(shù)和強(qiáng)大的技術(shù)力量，公正、準(zhǔn)確的記錄下投放的廣告被訪問情況等一系列的詳細(xì)數(shù)據(jù)。廣告主還可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)的分析、對比，看到不同地區(qū)和不同人群對廣告的反映以及哪種更受歡迎等，一系列有助于企業(yè)的數(shù)據(jù)。真正權(quán)威的第三方廣告評測機(jī)構(gòu)，可以給企業(yè)帶來的不僅僅是給企業(yè)節(jié)省巨額的廣告成本，更是可以給企業(yè)帶來精準(zhǔn)的。
據(jù)悉，目前我國這樣的比較權(quán)威的第三方廣告評測系統(tǒng)并不多見，比較知名的評測軟件主要有好耶Allyes的AFP和北京比日WeaMAX的廣告評測系統(tǒng)ADS，而隨著好耶在前不久被分眾傳媒收購后，我國真正還致力于第三方廣告評估的權(quán)威機(jī)構(gòu)更是越來越少了。北京比日是為數(shù)較少的專業(yè)廣告評測的權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)，它推出的廣告評測系統(tǒng)通過對網(wǎng)站日志的分析和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，已經(jīng)為包括華旗、紐曼在內(nèi)的很多知名的企業(yè)和商家提供了強(qiáng)勁的廣告數(shù)據(jù)分析保證。
隨著的發(fā)展和人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的深入認(rèn)識，以后會越來越多的網(wǎng)絡(luò)廣告主認(rèn)識到第三方網(wǎng)絡(luò)廣告評測服務(wù)的重要性，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場也將會由現(xiàn)在的初級階段逐步的走向更成熟的發(fā)展階段。