海外市場(chǎng)消費(fèi)量大幅萎縮,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為企業(yè)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)———
3月26日,第十七屆中國(guó)服裝服飾博覽會(huì)將在北京舉辦,對(duì)于備受經(jīng)濟(jì)寒冬煎熬的國(guó)內(nèi)外服裝企業(yè)來(lái)說(shuō),本次展會(huì)將是他們拓展國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的一次重要契機(jī)。從展會(huì)主辦方中國(guó)服裝協(xié)會(huì)透露的情況來(lái)看,國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)短期內(nèi)很難走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影,未來(lái)行業(yè)的焦點(diǎn)將主要集中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪上。
■國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)上半年難見(jiàn)底
作為國(guó)內(nèi)最大、最早的服裝專業(yè)貿(mào)易展之一,中國(guó)服裝服飾博覽會(huì)歷來(lái)被看作是國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的“晴雨表”。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬坦言由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,今年展會(huì)的參展商數(shù)量和展出面積出現(xiàn)了小幅下滑,“在展會(huì)籌辦過(guò)程中,我們感受到了前所未有的困難。”
陳大鵬介紹,今年中國(guó)服裝服飾博覽會(huì)展出面積為10萬(wàn)平方米,而去年的展出面積為11萬(wàn)平方米。展出面積縮減的原因,一是參展的服裝企業(yè)有不少出于成本考慮減少了展出面積;二是今年參展的中小型服裝企業(yè)數(shù)量減少。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰表示,往年春節(jié)過(guò)后都是服裝企業(yè)接訂單的黃金時(shí)期,而從協(xié)會(huì)掌握的情況看,今年國(guó)內(nèi)大部分服裝企業(yè)接到的訂單都少于往年,他預(yù)計(jì)“國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)今年上半年還很難見(jiàn)底,至于下半年還不好說(shuō)。”
■出口企業(yè)使出“回馬槍”
中國(guó)多年來(lái)一直是服裝出口大國(guó),很多沿海地區(qū)的服裝企業(yè)過(guò)去專注于出口加工業(yè)務(wù),而去年以來(lái)海外市場(chǎng)消費(fèi)量大幅萎縮,迫使這些企業(yè)使出“回馬槍”,轉(zhuǎn)而拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
本屆展會(huì)出現(xiàn)不少首次參展的國(guó)內(nèi)服裝品牌,甚至連同行都不知道其來(lái)歷。業(yè)內(nèi)人士分析,這是一些出口服裝企業(yè)由于訂單減少,不得不打出自己的品牌來(lái)拓展市場(chǎng)。
對(duì)此,蔣衡杰認(rèn)為一部分中小型服裝出口企業(yè)過(guò)去依靠國(guó)外訂單生存,忽視了自身品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育,因此在轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)過(guò)程中肯定遭遇較大困難,“一些企業(yè)長(zhǎng)期為國(guó)外企業(yè)貼牌生產(chǎn),缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷和拓展能力,因此在此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中所受影響最大。”
蔣衡杰表示目前很多國(guó)內(nèi)一流品牌市場(chǎng)份額并沒(méi)有出現(xiàn)下滑,反而在擴(kuò)大生產(chǎn)能力。為本土品牌做貼牌生產(chǎn),不失為一部分出口服裝企業(yè)度過(guò)寒冬的好辦法,“過(guò)去為洋老板打工,現(xiàn)在為自己人打工。”
■海外品牌看好國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)
盡管今年面臨許多困難,但本土服裝企業(yè)特別是有實(shí)力的大企業(yè)依然對(duì)未來(lái)充滿信心,蔣衡杰透露本土品牌企業(yè)的出口雖然下降,但內(nèi)銷卻沒(méi)有出現(xiàn)明顯萎縮,“企業(yè)普遍認(rèn)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵,因此很多企業(yè)比往年更加注重拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”
海外品牌同樣看好國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng),本屆中國(guó)服裝服飾博覽會(huì)將出現(xiàn)200多個(gè)海外品牌。“國(guó)外市場(chǎng)消費(fèi)量短期內(nèi)很難回升,目前全球都看好中國(guó)經(jīng)濟(jì),海外品牌急欲到中國(guó)來(lái)淘金,”蔣衡杰說(shuō)。他預(yù)計(jì)未來(lái)幾年國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,對(duì)于一部分處于困境中的服裝企業(yè)尤其關(guān)鍵,“誰(shuí)能站穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),誰(shuí)就能活下去”。