海外市場(chǎng)消費(fèi)量大幅萎縮，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為企業(yè)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)———
3月26日，第十七屆中國(guó)服裝服飾博覽會(huì)將在北京舉辦，對(duì)于備受經(jīng)濟(jì)寒冬煎熬的國(guó)內(nèi)外服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，本次展會(huì)將是他們拓展國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的一次重要契機(jī)。從展會(huì)主辦方中國(guó)服裝協(xié)會(huì)透露的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)短期內(nèi)很難走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影，未來(lái)行業(yè)的焦點(diǎn)將主要集中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪上。
■國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)上半年難見(jiàn)底
作為國(guó)內(nèi)最大、最早的服裝專業(yè)貿(mào)易展之一，中國(guó)服裝服飾博覽會(huì)歷來(lái)被看作是國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的“晴雨表”。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬坦言由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，今年展會(huì)的參展商數(shù)量和展出面積出現(xiàn)了小幅下滑，“在展會(huì)籌辦過(guò)程中，我們感受到了前所未有的困難。”
陳大鵬介紹，今年中國(guó)服裝服飾博覽會(huì)展出面積為10萬(wàn)平方米，而去年的展出面積為11萬(wàn)平方米。展出面積縮減的原因，一是參展的服裝企業(yè)有不少出于成本考慮減少了展出面積；二是今年參展的中小型服裝企業(yè)數(shù)量減少。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰表示，往年春節(jié)過(guò)后都是服裝企業(yè)接訂單的黃金時(shí)期，而從協(xié)會(huì)掌握的情況看，今年國(guó)內(nèi)大部分服裝企業(yè)接到的訂單都少于往年，他預(yù)計(jì)“國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)今年上半年還很難見(jiàn)底，至于下半年還不好說(shuō)。”
■出口企業(yè)使出“回馬槍”
中國(guó)多年來(lái)一直是服裝出口大國(guó)，很多沿海地區(qū)的服裝企業(yè)過(guò)去專注于出口加工業(yè)務(wù)，而去年以來(lái)海外市場(chǎng)消費(fèi)量大幅萎縮，迫使這些企業(yè)使出“回馬槍”，轉(zhuǎn)而拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
本屆展會(huì)出現(xiàn)不少首次參展的國(guó)內(nèi)服裝品牌，甚至連同行都不知道其來(lái)歷。業(yè)內(nèi)人士分析，這是一些出口服裝企業(yè)由于訂單減少，不得不打出自己的品牌來(lái)拓展市場(chǎng)。
對(duì)此，蔣衡杰認(rèn)為一部分中小型服裝出口企業(yè)過(guò)去依靠國(guó)外訂單生存，忽視了自身品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育，因此在轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)過(guò)程中肯定遭遇較大困難，“一些企業(yè)長(zhǎng)期為國(guó)外企業(yè)貼牌生產(chǎn)，缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷和拓展能力，因此在此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中所受影響最大。”
蔣衡杰表示目前很多國(guó)內(nèi)一流品牌市場(chǎng)份額并沒(méi)有出現(xiàn)下滑，反而在擴(kuò)大生產(chǎn)能力。為本土品牌做貼牌生產(chǎn)，不失為一部分出口服裝企業(yè)度過(guò)寒冬的好辦法，“過(guò)去為洋老板打工，現(xiàn)在為自己人打工。”
■海外品牌看好國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)
盡管今年面臨許多困難，但本土服裝企業(yè)特別是有實(shí)力的大企業(yè)依然對(duì)未來(lái)充滿信心，蔣衡杰透露本土品牌企業(yè)的出口雖然下降，但內(nèi)銷卻沒(méi)有出現(xiàn)明顯萎縮，“企業(yè)普遍認(rèn)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵，因此很多企業(yè)比往年更加注重拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”
海外品牌同樣看好國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，本屆中國(guó)服裝服飾博覽會(huì)將出現(xiàn)200多個(gè)海外品牌。“國(guó)外市場(chǎng)消費(fèi)量短期內(nèi)很難回升，目前全球都看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)，海外品牌急欲到中國(guó)來(lái)淘金，”蔣衡杰說(shuō)。他預(yù)計(jì)未來(lái)幾年國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，對(duì)于一部分處于困境中的服裝企業(yè)尤其關(guān)鍵，“誰(shuí)能站穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，誰(shuí)就能活下去”。