【賽迪網訊】隨著手機技術門檻的降低，尤其是在山寨機的迅猛攻勢下，傳統(tǒng)手機制造商的機會已經越來越少。當前諾基亞、谷歌、蘋果等巨頭在手機產業(yè)的殘酷競爭下已經將競爭的鋒芒指向軟件和服務。
9月23日，首款基于谷歌(Google)Android平臺的智能手機HTCG1在美國正式發(fā)布，這意味著互聯網巨頭谷歌正式涉足手機產業(yè)。
該款手機由臺灣手機廠商HTC生產，并由德國電信的美國分公司T-MobileUSA負責銷售和推廣。據介紹，該款手機簽約兩年的售價為179美元，比3G版iPhone最低價還低20美元。
雖然谷歌在手機產業(yè)完全是個“新人”，而在Android手機中，谷歌也僅僅扮演著了手機平臺的主導者的角色，但這種主導手機“軟”競爭的策略卻已經表現出谷歌對整個手機產業(yè)現狀的深刻理解。
歌的手機路
事實上早在三年前，谷歌就已經開始密謀進入手機市場的契機，再三考慮之后，最終沒有選擇直接介入手機生產環(huán)節(jié)，而是選擇了開發(fā)一款手機操作系統(tǒng)。其目的是最大限度的把其自身在傳統(tǒng)互聯網的優(yōu)勢向移動互聯網轉移，同時避開不擅長的手機生產設計環(huán)節(jié)。這種介入模式讓谷歌避開了產業(yè)蕭條的影響。
以今年上半年為例，受全球經濟大蕭條影響，絕大多數手機制造企業(yè)都陷入了不同程度的虧損困境，甚至連目前市場占有率第一的諾基亞不例外的出現利潤下滑61%。“而這種經濟大蕭條對于不沾制造業(yè)的谷歌卻似乎沒有產生影響！庇铨埧崤煽偛弥韯|凱分析說，“而今介入手機產業(yè)同樣不沾制造業(yè)的策略也將減小谷歌在未來手機業(yè)內的市場風險！
正因為如此，谷歌手機憑借其創(chuàng)新性擺脫了傳統(tǒng)手機的模式，在今年以來低迷的手機產業(yè)中，依然被業(yè)界看好。從谷歌的布局來看，其真正“夢想”是將Android打造成一款全球通用的操作系統(tǒng)，未來在電視機頂盒、PMP甚至車載影音系統(tǒng)上都能看到它的身影，將所有的電子消費品化身為互聯網終端，成為未來互聯網終端的公用平臺！疤热艄雀枵婺茉谑謾C領域站穩(wěn)腳跟，其對手機產業(yè)的影響將會是前所未有的！眲|凱認為。
蘋果首當其沖
谷歌介入手機行業(yè)，其最大的同質產品當屬蘋果去年推出的iPhone。同樣是手機產業(yè)的“陌生人”，對手機業(yè)擁有著同樣的“野心”。狹路相逢勇者勝，現在來判斷真正的勇者還為時過早。但對比兩者的特點，已經可以聞見濃烈的“戰(zhàn)場硝煙”。
和谷歌相比，蘋果在傳統(tǒng)制造業(yè)有絕對的設計優(yōu)勢，而蘋果品牌在許多用戶群中的滲透力更是谷歌所無法企及的。但是也有分析師認為，蘋果的這種設計優(yōu)勢在手機業(yè)中能否持續(xù)還有待驗證，因為在過去的一年中，我們看到，蘋果僅推出了兩款iPhone，而這兩款手機在外觀方面基本沒有改變，內部應用也只是局部調整。隨著越來越多的用戶習慣于將手機視為快消品而非耐用品的時候，iPhone如何迎合用戶喜新厭舊的習慣對蘋果而言將是一大挑戰(zhàn)。
而和蘋果相比，谷歌拉攏的是一系列產業(yè)鏈廠商，可以形成強大的整合效應。就手機生產而言，Android平臺不僅僅適用于某一款或者某一品牌的手機，谷歌手機將是一個更加寬泛的手機概念。雖然目前首款手機由HTC生產，但是我們在谷歌牽頭的手機開放聯盟中還看到摩托羅拉、索愛等其他手機生產企業(yè)，可以預見的是這些企業(yè)都會在不久的將來推出Android手機。隨著Android手機的豐富和多樣化，谷歌陣營將日趨壯大。
從贏利模式來看，兩類手機都采取了和運營商合作的方式，但是二者的態(tài)度卻有著微妙的區(qū)別。很顯然，在蘋果和運營商的合作模式中，蘋果始終處于強勢的一方，運營商雖然可以借助iPhone獲取贏利，但卻是被動的。所以許多運營商在同蘋果談及合作始終難以突破。
而在同谷歌的合作中，運營商顯得更主動。因為同樣在谷歌的手機開放聯盟中，還有中國移動、T-Mobile這樣的運營商身影，這使得谷歌在運營商中的滲透力也將很快的體現。而據介紹，得益于Android的開放性，運營商將可以很容易的在該平臺上進行上層的開發(fā)。
從更深層次核心特點來看，谷歌的Android平臺是完全開放的平臺，而蘋果的MACOS是相對封閉的平臺。但是蘋果日前也在加快其開發(fā)的步伐，“軟”競爭之勢已經非常明顯。
微軟岌岌可危
事實上，就手機平臺而言，和蘋果相比，業(yè)界普遍認為受影響更大的還是微軟。因為當大多數企業(yè)紛紛謀變的時候，似乎還只有微軟依然固步自封。
在谷歌推出Android手機平臺之前，已經有一系列的事件受到業(yè)界關注。
6月24日，擁有手機操作系統(tǒng)公司Symbian48%股權的諾基亞收購了Symbian(塞班)剩余全部股權，并宣布將與索尼愛立信、摩托羅拉以及NTTDoCoMo等公司一起，打造一個新的開放移動軟件平臺，同時與AT&T，LG、三星、意法半導體、德州儀器和沃達豐等企業(yè)組建非營利性的Symbian基金會，以開放的姿態(tài)向全球推廣新的Symbian移動操作系統(tǒng)平臺。7月，內部激戰(zhàn)正酣的Linux手機操作系統(tǒng)兩大陣營(LiPS論壇和LiMo基金會)突然宣布停戰(zhàn)議和，Linux標準化團體加入了LiMo基金會。就連一向以封閉著稱的蘋果也突然在7月10日，開放了AppStore用于讓獨立軟件開發(fā)者銷售其軟件。
縱觀這一系列事件，事實上所表達的正是同一個趨勢，手機操作系統(tǒng)正向著更開放的方向發(fā)展。
和微軟僅僅依靠每部手機的授權費贏利相比，黑莓每個月都能收取服務費的贏利模式顯然更具吸引力。換言之，這些企業(yè)未來的贏利將主要來自其特色服務的提供，例如蘋果在3G版iPhone上提供的MobileMe服務。
而谷歌的首款Android手機更是印證了這種趨勢。有意思的是，在這款手機真正面世之前，其八大特色應用，十大特色軟件就已經高調亮相，毫不夸張的講，集合更多類似的應用才是谷歌的真正意圖所在。
目前，仍然堅守封閉系統(tǒng)的只剩下微軟一家，但是這種堅守能持續(xù)多久，值得觀望。
也難怪微軟CEO鮑爾默面對谷歌的手機戰(zhàn)略時感嘆無法理解谷歌的意圖。
手機制造者的風險
伴隨著谷歌對手機市場的介入，蘋果的悄悄謀變，連傳統(tǒng)手機制造巨頭諾基亞也在花巨資艱難轉型。
在芬蘭時間9月22-24日舉行的“下一站生活方式諾基亞技術戰(zhàn)略大會”上，諾基亞高級副總裁、首席技術官BObIannucci表示，諾基亞計劃對八個焦點領域開展持續(xù)研究，直到2015年，以實現公司互聯網轉型大略。
諾基亞還同時展示了部分最新開發(fā)成果，包括電子地圖、室內搜索、無障礙通信等等基于無線互聯網的服務。
尤其是近兩年以來，山寨機的出現已經使得手機制造者苦不堪言。技術的門檻早已在聯發(fā)科等企業(yè)的推動下變得一文不值。
“技術上的封閉確保企業(yè)的高利潤的商業(yè)模式被Google的開放平臺打破了防護壁壘，未來的手機技術將變的無秘密可言，這對行業(yè)的技術進步是利好，但對依靠單一的手機終端盈利的手機制造企業(yè)而言將是惡夢的開始，”劉東凱認為。
從這點而言，國產手機還將面臨新一輪的絞殺。
鏈接 首吃螃蟹的宏達電(HTC)
成立于1997年的宏達國際電子股份有限公司(簡稱宏達電及HTC)目前是微軟WindowsMobile平臺最大的智能手機廠商。它成立后的近10年內，一直從事ODM及OEM代工，即有自己設計、生產制造智能手機或PDA，然后給合作伙伴貼牌銷售，如中國等亞洲市場的多普達通訊、歐洲的O2、T-mobile等電信運營商。
據透露，得益于其在智能手機領域的研發(fā)能力，事實上谷歌早在兩年前就敲定與宏達電一起開發(fā)首款Android手機，伴隨著今年上市的磚石系列手機，HTC的知名度在逐步攀升。而這次和谷歌的合作也加快了其從幕后走向臺前的步伐。