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谷歌發(fā)布Android平臺手機軟件競爭

[日期:2008-10-10 ] 來源:互聯網  作者:佚名

【賽迪網訊】隨著手機技術門檻的降低,尤其是在山寨機的迅猛攻勢下,傳統(tǒng)手機制造商的機會已經越來越少。當前諾基亞、谷歌、蘋果等巨頭在手機產業(yè)的殘酷競爭下已經將競爭的鋒芒指向軟件和服務。

9月23日,首款基于谷歌(Google)Android平臺的智能手機HTCG1在美國正式發(fā)布,這意味著互聯網巨頭谷歌正式涉足手機產業(yè)。

該款手機由臺灣手機廠商HTC生產,并由德國電信的美國分公司T-MobileUSA負責銷售和推廣。據介紹,該款手機簽約兩年的售價為179美元,比3G版iPhone最低價還低20美元。

雖然谷歌在手機產業(yè)完全是個“新人”,而在Android手機中,谷歌也僅僅扮演著了手機平臺的主導者的角色,但這種主導手機“軟”競爭的策略卻已經表現出谷歌對整個手機產業(yè)現狀的深刻理解。

歌的手機路

事實上早在三年前,谷歌就已經開始密謀進入手機市場的契機,再三考慮之后,最終沒有選擇直接介入手機生產環(huán)節(jié),而是選擇了開發(fā)一款手機操作系統(tǒng)。其目的是最大限度的把其自身在傳統(tǒng)互聯網的優(yōu)勢向移動互聯網轉移,同時避開不擅長的手機生產設計環(huán)節(jié)。這種介入模式讓谷歌避開了產業(yè)蕭條的影響。

以今年上半年為例,受全球經濟大蕭條影響,絕大多數手機制造企業(yè)都陷入了不同程度的虧損困境,甚至連目前市場占有率第一的諾基亞不例外的出現利潤下滑61%。“而這種經濟大蕭條對于不沾制造業(yè)的谷歌卻似乎沒有產生影響!庇铨埧崤煽偛弥韯|凱分析說,“而今介入手機產業(yè)同樣不沾制造業(yè)的策略也將減小谷歌在未來手機業(yè)內的市場風險!

正因為如此,谷歌手機憑借其創(chuàng)新性擺脫了傳統(tǒng)手機的模式,在今年以來低迷的手機產業(yè)中,依然被業(yè)界看好。從谷歌的布局來看,其真正“夢想”是將Android打造成一款全球通用的操作系統(tǒng),未來在電視機頂盒、PMP甚至車載影音系統(tǒng)上都能看到它的身影,將所有的電子消費品化身為互聯網終端,成為未來互聯網終端的公用平臺!疤热艄雀枵婺茉谑謾C領域站穩(wěn)腳跟,其對手機產業(yè)的影響將會是前所未有的!眲|凱認為。

蘋果首當其沖

谷歌介入手機行業(yè),其最大的同質產品當屬蘋果去年推出的iPhone。同樣是手機產業(yè)的“陌生人”,對手機業(yè)擁有著同樣的“野心”。狹路相逢勇者勝,現在來判斷真正的勇者還為時過早。但對比兩者的特點,已經可以聞見濃烈的“戰(zhàn)場硝煙”。

和谷歌相比,蘋果在傳統(tǒng)制造業(yè)有絕對的設計優(yōu)勢,而蘋果品牌在許多用戶群中的滲透力更是谷歌所無法企及的。但是也有分析師認為,蘋果的這種設計優(yōu)勢在手機業(yè)中能否持續(xù)還有待驗證,因為在過去的一年中,我們看到,蘋果僅推出了兩款iPhone,而這兩款手機在外觀方面基本沒有改變,內部應用也只是局部調整。隨著越來越多的用戶習慣于將手機視為快消品而非耐用品的時候,iPhone如何迎合用戶喜新厭舊的習慣對蘋果而言將是一大挑戰(zhàn)。

而和蘋果相比,谷歌拉攏的是一系列產業(yè)鏈廠商,可以形成強大的整合效應。就手機生產而言,Android平臺不僅僅適用于某一款或者某一品牌的手機,谷歌手機將是一個更加寬泛的手機概念。雖然目前首款手機由HTC生產,但是我們在谷歌牽頭的手機開放聯盟中還看到摩托羅拉、索愛等其他手機生產企業(yè),可以預見的是這些企業(yè)都會在不久的將來推出Android手機。隨著Android手機的豐富和多樣化,谷歌陣營將日趨壯大。

從贏利模式來看,兩類手機都采取了和運營商合作的方式,但是二者的態(tài)度卻有著微妙的區(qū)別。很顯然,在蘋果和運營商的合作模式中,蘋果始終處于強勢的一方,運營商雖然可以借助iPhone獲取贏利,但卻是被動的。所以許多運營商在同蘋果談及合作始終難以突破。

而在同谷歌的合作中,運營商顯得更主動。因為同樣在谷歌的手機開放聯盟中,還有中國移動、T-Mobile這樣的運營商身影,這使得谷歌在運營商中的滲透力也將很快的體現。而據介紹,得益于Android的開放性,運營商將可以很容易的在該平臺上進行上層的開發(fā)。

從更深層次核心特點來看,谷歌的Android平臺是完全開放的平臺,而蘋果的MACOS是相對封閉的平臺。但是蘋果日前也在加快其開發(fā)的步伐,“軟”競爭之勢已經非常明顯。

微軟岌岌可危

事實上,就手機平臺而言,和蘋果相比,業(yè)界普遍認為受影響更大的還是微軟。因為當大多數企業(yè)紛紛謀變的時候,似乎還只有微軟依然固步自封。

在谷歌推出Android手機平臺之前,已經有一系列的事件受到業(yè)界關注。

6月24日,擁有手機操作系統(tǒng)公司Symbian48%股權的諾基亞收購了Symbian(塞班)剩余全部股權,并宣布將與索尼愛立信、摩托羅拉以及NTTDoCoMo等公司一起,打造一個新的開放移動軟件平臺,同時與AT&T,LG、三星、意法半導體、德州儀器和沃達豐等企業(yè)組建非營利性的Symbian基金會,以開放的姿態(tài)向全球推廣新的Symbian移動操作系統(tǒng)平臺。7月,內部激戰(zhàn)正酣的Linux手機操作系統(tǒng)兩大陣營(LiPS論壇和LiMo基金會)突然宣布停戰(zhàn)議和,Linux標準化團體加入了LiMo基金會。就連一向以封閉著稱的蘋果也突然在7月10日,開放了AppStore用于讓獨立軟件開發(fā)者銷售其軟件。

縱觀這一系列事件,事實上所表達的正是同一個趨勢,手機操作系統(tǒng)正向著更開放的方向發(fā)展。

和微軟僅僅依靠每部手機的授權費贏利相比,黑莓每個月都能收取服務費的贏利模式顯然更具吸引力。換言之,這些企業(yè)未來的贏利將主要來自其特色服務的提供,例如蘋果在3G版iPhone上提供的MobileMe服務。

而谷歌的首款Android手機更是印證了這種趨勢。有意思的是,在這款手機真正面世之前,其八大特色應用,十大特色軟件就已經高調亮相,毫不夸張的講,集合更多類似的應用才是谷歌的真正意圖所在。

目前,仍然堅守封閉系統(tǒng)的只剩下微軟一家,但是這種堅守能持續(xù)多久,值得觀望。

也難怪微軟CEO鮑爾默面對谷歌的手機戰(zhàn)略時感嘆無法理解谷歌的意圖。

手機制造者的風險

伴隨著谷歌對手機市場的介入,蘋果的悄悄謀變,連傳統(tǒng)手機制造巨頭諾基亞也在花巨資艱難轉型。

在芬蘭時間9月22-24日舉行的“下一站生活方式諾基亞技術戰(zhàn)略大會”上,諾基亞高級副總裁、首席技術官BObIannucci表示,諾基亞計劃對八個焦點領域開展持續(xù)研究,直到2015年,以實現公司互聯網轉型大略。

諾基亞還同時展示了部分最新開發(fā)成果,包括電子地圖、室內搜索、無障礙通信等等基于無線互聯網的服務。

尤其是近兩年以來,山寨機的出現已經使得手機制造者苦不堪言。技術的門檻早已在聯發(fā)科等企業(yè)的推動下變得一文不值。

“技術上的封閉確保企業(yè)的高利潤的商業(yè)模式被Google的開放平臺打破了防護壁壘,未來的手機技術將變的無秘密可言,這對行業(yè)的技術進步是利好,但對依靠單一的手機終端盈利的手機制造企業(yè)而言將是惡夢的開始,”劉東凱認為。

從這點而言,國產手機還將面臨新一輪的絞殺。

鏈接 首吃螃蟹的宏達電(HTC)

成立于1997年的宏達國際電子股份有限公司(簡稱宏達電及HTC)目前是微軟WindowsMobile平臺最大的智能手機廠商。它成立后的近10年內,一直從事ODM及OEM代工,即有自己設計、生產制造智能手機或PDA,然后給合作伙伴貼牌銷售,如中國等亞洲市場的多普達通訊、歐洲的O2、T-mobile等電信運營商。

據透露,得益于其在智能手機領域的研發(fā)能力,事實上谷歌早在兩年前就敲定與宏達電一起開發(fā)首款Android手機,伴隨著今年上市的磚石系列手機,HTC的知名度在逐步攀升。而這次和谷歌的合作也加快了其從幕后走向臺前的步伐。

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