騰訊科技訊 北京時間10月16日消息，據(jù)國外媒體報道，廣告客戶被迫削減預(yù)算，谷歌和雅虎難逃經(jīng)濟蕭條影響。
據(jù)券商高林斯特（Collins Stewart Plc）稱，美國產(chǎn)業(yè)未來兩年將因金融危機損失67億美元銷售額。包括從通用汽車到Simplexity在內(nèi)的大小客戶都削減了廣告預(yù)算，美聯(lián)銀行等一些金融機構(gòu)甚至“人間蒸發(fā)”了。
高林斯特的分析師桑迪普·阿加瓦爾（Sandeep Aggarwal）表示，客戶削減廣告預(yù)算，明年美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增速將自2002年以來首次低于20%。這會打壓谷歌營收的增長速度，影響雅虎的振 興計劃。今年以來谷歌和雅虎的市值已經(jīng)蒸發(fā)了約一半兒。阿加瓦爾說，廣告支出的增速將會下滑。包括顯示和搜索廣告在內(nèi)的各種類型廣告都將顯現(xiàn)低迷態(tài)勢。
阿加瓦爾表示，今年全球的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將由此前預(yù)期的444億美元下滑到436億美元。阿加瓦爾還下調(diào)了對明、后兩年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的預(yù)期，聲稱金融危機和消費者信心低迷將促使廣告客戶削減廣告支出。
市場分析機構(gòu)EMarketer的首席執(zhí)行官杰夫·拉姆齊（Geoff Ramsey）表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)仍然會增長——尤其是搜索廣告業(yè)務(wù)？蛻粽J為，與電視或報刊廣告相比，他們能夠更精確地衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果。
拉姆齊表示，金融危機以及各類商品和服務(wù)的需求低迷促使企業(yè)削減了所有類型廣告的支出——其中包括互聯(lián)網(wǎng)廣告。他說，沒有一種類型的廣告能夠幸免。
彭博社（Bloomberg）對24名分析人士進行的調(diào)查顯示，分析人士預(yù)期谷歌第三季度凈 利潤將增長23%而達到13.2億美元，每股收益為4.12美元。第二季度谷歌凈利潤增長了35%。谷歌營收的增長速度由43%下滑到了34%。自 2005年第三季度以來，谷歌營收的增長速度一直在放慢。
調(diào)查顯示，分析人士預(yù)期雅虎第三季度的凈利潤將下滑到1.103億美元，每股收益為8美分；營收將增長7%而達到13.7億美元，這一增長速度是自2002年以來的最低水平。
谷歌股價本周三下跌了23.54美元，報收于339.17美元；雅虎股價下跌了90美分，報收于11.75美元。
谷歌首席執(zhí)行官埃利克·施密特（Eric Schmidt）7月份表示，不確定的經(jīng)濟環(huán)境不會影響公司的營收增長速度。雅虎財務(wù)總監(jiān)布萊克·喬根生（Blake Jorgensen）7月份也表示，他預(yù)計今年剩余時間中公司營收的增長不會有大幅度變化。
搜索引擎Ask.com的首席執(zhí)行官吉姆·薩夫卡（Jim Safka）表示，美聯(lián)銀行（Wachovia）因金融危機而被迫賣身，華盛頓互惠銀行（Washington Mutual Inc.）則因金融危機而破產(chǎn)。互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)失去了兩大客戶。
行業(yè)組織交互式廣告署（Interactive Advertising Bureau）的資料顯示，今年上半年美國金融機構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)廣告上的支出為15億美元，與上年同期基本相當。零售企業(yè)24億美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出也與上年 同期基本持平；汽車廠商的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出由11億美元增長到了14億美元。
由于對顯示廣告的依賴程度更高，雅虎受到的影響也更大。據(jù)巴克萊投資銀行（Barclays Capital）稱，顯示廣告的價格在不斷下滑。廣告代理公司Purple@Epsilon的總裁戴夫·麥克雷（Dave McRae）表示，谷歌幾乎所有營收都來自搜索廣告。廣告客戶認為搜索廣告比顯示廣告更有效。
為RadioShack等公司處理網(wǎng)絡(luò)手機銷售業(yè)務(wù)的Simplexity公司的首席執(zhí)行官安迪·齊恩菲爾德（Andy Zeinfeld）最近數(shù)月將廣告支出削減了逾10%。Simplexity主要采用互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告，而不是顯示廣告。
由于買主獲得貸款的難度提高了，通用汽車公司正在重新評估廣告支出戰(zhàn)略。通用汽車曾計劃2011年將每年30億美元廣告預(yù)算的一半投放到互聯(lián)網(wǎng)上。（編譯/文芹