是一種系統(tǒng)的綜合性的工作，因此，它涉及的任務(wù)和內(nèi)容也是多方面的，在具體操作當(dāng)中可以根據(jù)實(shí)際需要的不同，有所偏重。一般來說，一個完整的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，一般有四個大的環(huán)節(jié)組成，依次是網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的調(diào)查分析、決策計(jì)劃、招待實(shí)施和評價總結(jié)。
1、調(diào)查分析
的產(chǎn)生，主要是針對企業(yè)營銷中的某個問題或針對某個特定目標(biāo)。因此策劃的最先程序就是設(shè)定清楚而準(zhǔn)確的目標(biāo)。為了達(dá)到既定的目標(biāo)，這一階段首先要對策劃環(huán)境進(jìn)行分析，主要是開展市場調(diào)查，消費(fèi)者調(diào)查和產(chǎn)品調(diào)查，將調(diào)查來的資料匯總、綜合、分析、歸納，得出初步結(jié)果，然后再就調(diào)查結(jié)果進(jìn)行研究，權(quán)衡比較、篩選之后，供下一步使用。分析研究所取得的資料，才能有針對性地制定廣告戰(zhàn)略和廣告策略，并使廣告策劃建立在科學(xué)和可靠的基礎(chǔ)之上。
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃應(yīng)和一般廣告策劃一樣，將網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查放在首位。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為廣告調(diào)查提供了嶄新的調(diào)查方式，也為其提供了豐富信息來源。
2、決策計(jì)劃
在第一階段調(diào)查研究的基礎(chǔ)上著手?jǐn)M定廣告計(jì)劃，擬定計(jì)劃是產(chǎn)生構(gòu)想的階段，這是策劃者創(chuàng)造性思維的用武之地，是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的重要步驟，其主要內(nèi)容有：
1>確立整體廣告戰(zhàn)略。這是確立策劃的大致方向，大致方向是圍繞著目標(biāo)與問題，結(jié)合環(huán)境因素而確定的。
2>確立廣告目標(biāo)。廣告目標(biāo)與廣告戰(zhàn)略是相輔相成的。廣告戰(zhàn)略是圍繞目標(biāo)提出的，又賦予目標(biāo)以更明確的方向，而廣告目標(biāo)是廣告戰(zhàn)略實(shí)施的核心環(huán)節(jié)。
3>確定廣告中的具體策略。策劃人找到了解決問題，達(dá)到目標(biāo)的具體方法，如營銷策略、媒體策略等。這樣，廣告策劃的構(gòu)想就顯得清晰與完整，具有現(xiàn)實(shí)的可行性。
4>形成。策劃書是廣告戰(zhàn)略與策略的具體化，是見諸于文字的方案，也是廣告活動的“藍(lán)本”。策劃書寫作實(shí)際上從最初的構(gòu)想就已開始，隨著構(gòu)想的完整并把它展示出來。一份好的策劃書應(yīng)符合市場變幻的實(shí)際情況，并反映了策劃人駕馭市場的能力。能否提供一份完整的、有說服力的策劃書，是廣告人或廣告公司策劃能力的重要表現(xiàn)之一，也是實(shí)行廣告代理制的核心工作。
有了策劃書之后，要在一定范圍內(nèi)召集有關(guān)人員共同就策劃書提出修改意見和補(bǔ)充意見。真正做到集思廣益，博采眾長，將好的建議充分收集上來，對策劃書做出卓有成效的補(bǔ)充和修正，力求細(xì)致、具體。對會涉及到的細(xì)節(jié)，要逐一推敲，真正使策劃書充實(shí)完善起來。
3、執(zhí)行實(shí)施
這一階段主要是以上一階段完成的為藍(lán)本，領(lǐng)導(dǎo)專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行具體的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)作，制作各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告作品，并對廣告作品進(jìn)行事前測定與評價。在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中，涉及一個能全面檢測的測試方案對廣告最后效果的發(fā)揮起確保作用。測試的內(nèi)容主要包括對技術(shù)的測試和對網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的檢測：技術(shù)的測試主要是檢查廣告能否在網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)和接受技術(shù)上行得通;對內(nèi)容的檢試是檢測網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容與站點(diǎn)是否匹配、與法律是否沖突。
所以在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中，第二階段和第三階段的工作并不是截然分立的，實(shí)際操作中很多時候決策與計(jì)劃的工作會一直伴隨到廣告正式實(shí)施發(fā)布的前一秒鐘，而這也是網(wǎng)絡(luò)廣告自身特點(diǎn)所要求的。
4、評價總結(jié)
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的評價與總結(jié)，主要是指對網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布后的傳播效果和促銷效果進(jìn)行測定評估，是網(wǎng)絡(luò)廣告活動最后的一個環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新型的廣告形式，所以尚沒有一個統(tǒng)一的測評標(biāo)準(zhǔn)。但網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估又不同于一般廣告效果評估的特點(diǎn)：易統(tǒng)計(jì)性、及時性、經(jīng)濟(jì)性等等。