“危機中存在著發(fā)展機會，就看你如何轉(zhuǎn)‘�！癁椤畽C’”，在昨天下午召開的全國消費市場信息網(wǎng)絡(luò)第19次年會暨城市商業(yè)發(fā)展論壇上，中國人民大 學(xué)教授黃國雄、國家信息中心首席經(jīng)濟師范劍平這兩位業(yè)內(nèi)的“腕”級學(xué)者，為來自全國主要城市的消費市場信息網(wǎng)絡(luò)負責(zé)人上了一堂“如何抵御國際經(jīng)濟環(huán)境對我 國流通業(yè)的不利影響、擴大內(nèi)需”的生動課。

　　商家的真正寒冬剛剛開始

　　盡管論壇上公布的數(shù)字顯示，北京以及全國的零售業(yè)還未見收入“縮水”現(xiàn)象。但今年10月份全國零售額的增速同比下滑已超過17％�！澳壳耙恍┏� 市的市場銷售已出現(xiàn)增速減緩的苗頭，而在傳統(tǒng)零售旺季的10月出現(xiàn)銷售額增速大幅下滑，預(yù)示著零售行業(yè)已經(jīng)提前進入了冬季”，黃國雄教授表示，金融風(fēng)暴造 成的經(jīng)濟衰退已傳導(dǎo)到零售終端，今年第4季度和明年前兩個季度將是零售業(yè)的低迷期，到明年2季度以后，零售業(yè)的增幅指標(biāo)可能會有所回升，“因此商家的真正 寒冬恐怕才剛剛開始”。

　　黃教授同時表示，經(jīng)濟危機對各類型企業(yè)和產(chǎn)品的影響也不一樣。百貨業(yè)、購物中心面臨的壓力要大于超市，中高檔商品的壓力要大于中低檔商品，而食品、日常生活用品的壓力要小于服裝、家用電器、廚房用品等商品。

　　店慶打折不是長久之計

　　進入11月，北京百貨業(yè)掀起店慶、打折的高潮，拉動了銷售的增長。但黃國雄教授認為“這并不是應(yīng)對經(jīng)濟危機的長久之計”。他說，店慶促銷當(dāng)時會 造成一定的轟動效應(yīng)，卻會形成兩個消費低谷：一個是店慶前觀望、等待、不消費；二是店慶后銷量明顯下滑。“許多商家把店慶、打折促銷當(dāng)做拉動銷售的惟一救 命稻草，其實這不是解決問題的根本出路”，黃指出，企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，多尋找市場的發(fā)展機會。比如在老年人市場、不同年齡段的兒童產(chǎn)品市場，商家目前開發(fā)得 遠遠不夠。

　　國際品牌加速進入中國

　　“因為歐美市場的萎縮，國際品牌進入中國市場的步驟會加快”，黃國雄透露說，目前佐丹奴已經(jīng)取消了一切內(nèi)地以外的投資項目，阿迪達斯前9個月在 中國的銷售收入同比增長50％以上并表示將繼續(xù)加大投資，“中國已經(jīng)成為很多國家的重要市場，并被寄予希望能幫助全球經(jīng)濟擺脫困境”。國家信息中心首席經(jīng) 濟師范劍平認為，政府出臺了一系列擴大內(nèi)需的舉措，在新的形勢下，商業(yè)企業(yè)要從經(jīng)營商品向經(jīng)營服務(wù)轉(zhuǎn)變，從注重數(shù)字經(jīng)營向提高效益經(jīng)營轉(zhuǎn)變。