美容市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十余年的培育和發(fā)展，2002年總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到1680億元人民幣之巨，行內(nèi)品牌化競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，日益成為集產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化為一體的成熟龐大的綜合性產(chǎn)業(yè)。市場(chǎng)成熟的結(jié)果導(dǎo)致部分已有的化妝品企業(yè)或美容院競(jìng)爭(zhēng)中艱難度日，而新品牌上市的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)增加，也為一些從事品經(jīng)營(yíng)的新投資者設(shè)立了準(zhǔn)入門(mén)檻，稍一不慎就有可能招致滿(mǎn)盤(pán)皆輸。

    顯然，在目前營(yíng)銷(xiāo)手段雷同及產(chǎn)品高度同質(zhì)化的情況下，倘若一般的投資者再貿(mào)然進(jìn)入美容業(yè)，勝算機(jī)會(huì)已越來(lái)越少。但是，與一切事物的發(fā)展規(guī)律相似，整個(gè)化妝品市場(chǎng)也并非鐵板一塊，市場(chǎng)總會(huì)有新的熱點(diǎn)或增長(zhǎng)點(diǎn)出現(xiàn)。雖然美容化妝品市場(chǎng)日趨飽和，但這種現(xiàn)象僅僅限于女性市場(chǎng)而言。與之相反的是目前國(guó)內(nèi)男士化妝品市場(chǎng)猶如襁褓中的嬰兒尚處于初生階段，一方面許多國(guó)外知名品牌如雅詩(shī)蘭黛、資生堂、歐萊雅、寶潔等并未完全登陸中國(guó)市場(chǎng)，另一方面國(guó)內(nèi)本土專(zhuān)業(yè)男仕品牌數(shù)量極少，至今無(wú)領(lǐng)導(dǎo)品牌出現(xiàn)，可供男性購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)的男士專(zhuān)業(yè)院或?qū)９窀区P毛麟角。據(jù)調(diào)查，城鎮(zhèn)60%的男性每天都在使用化妝品，90%的女性認(rèn)為男性應(yīng)該使用自己專(zhuān)業(yè)的化妝品，但是由于市場(chǎng)上目前真正的男士專(zhuān)業(yè)化妝品只有古龍水、剃須膏寥寥幾款。男士常常使用女性用或男女通用的化妝品，在市場(chǎng)高度細(xì)分化，品牌差異化的今天，顯然不合時(shí)宜。性別的差異，皮膚性質(zhì)的不同，社會(huì)觀(guān)念及審美觀(guān)不同，決定了男性化妝品應(yīng)當(dāng)與女性品無(wú)論在功能、包裝、宣傳推廣上必然有所差異，如：清爽不油膩、易吸收、香味淡雅，以及兼顧現(xiàn)代男士需求的功能性及個(gè)性化。

    因此，在國(guó)內(nèi)各種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品領(lǐng)域，男士品將給廠(chǎng)家、投資者帶來(lái)新的發(fā)展空間。而男士作為一座極待挖掘的巨大金礦，此時(shí)正是切入的絕好時(shí)機(jī)。

    機(jī)會(huì)

    首先，男性美容觀(guān)念的改變決定了市場(chǎng)前景無(wú)比廣闊。十年前，國(guó)內(nèi)女性美容意識(shí)覺(jué)醒，一些女性大膽的走入當(dāng)時(shí)為數(shù)不多的美容院接受皮膚護(hù)理。同時(shí)，一批具有前瞻性眼光的先行者紛紛進(jìn)入美容行業(yè)辦廠(chǎng)開(kāi)店，短短數(shù)年時(shí)間造就了一大批百萬(wàn)富翁。十年后的今天，高速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在城市催生了一大批男性白領(lǐng)、金領(lǐng)，作為成為21世紀(jì)的新雅皮士，他們的美容意識(shí)開(kāi)始萌芽。他們對(duì)新時(shí)代自我審美標(biāo)準(zhǔn)正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個(gè)性化的標(biāo)準(zhǔn)取代了過(guò)去亙古不變的體格強(qiáng)壯、魁梧有力的力量型。事實(shí)上，男性對(duì)服飾、美容文化潮流的洞悉能力并不比女性差，對(duì)色彩的獨(dú)特領(lǐng)悟能力更是不容低估，愈是事業(yè)有成的男性，愈關(guān)注自己的面子和形象。而且相對(duì)女性而言，男性對(duì)品牌更忠誠(chéng)，對(duì)價(jià)格敏感度較低。根據(jù)新華社報(bào)道，越來(lái)越重視自身形象修飾的上海男性，一年在方面的花費(fèi)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了2億元人民幣，并在以每年20%的速度不斷增長(zhǎng)。此外，根據(jù)兩年前的一份調(diào)查顯示，大城市中(北京、上海、廣州、武漢、重慶、西安、沈陽(yáng))男性對(duì)化妝品的關(guān)注平均值由1999年的27.8%上升為2001年的29.3%,提高了1.5%，幅度雖小，但顯示出上升的趨勢(shì)。 這表明，男性對(duì)品的關(guān)注程度逐漸在逐年增強(qiáng)。

    因此，男性作為一種新觀(guān)念或一種新的生活形態(tài)的誕生，它的背后就一定蘊(yùn)藏了一塊亟待開(kāi)發(fā)的廣闊市場(chǎng)。雖然某種觀(guān)念在一個(gè)時(shí)期內(nèi)不易改變，但如果有朝一日人們的思維方式得以更新，那么在新思維的引導(dǎo)下所產(chǎn)生的能量空間是巨大而不可估量的。無(wú)數(shù)觀(guān)念的變遷與革新都證明了一點(diǎn)。

    其次，男性的皮膚特點(diǎn)和生活習(xí)慣決定了市場(chǎng)需求空間巨大。從男性皮膚的特點(diǎn)來(lái)看，毛孔較為粗大，油脂分泌旺盛，若不慎選用了為女性設(shè)計(jì)的補(bǔ)充水分與油分的護(hù)膚品，會(huì)起到適得其反的作用；男性經(jīng)常剃須，容易導(dǎo)致皮膚角質(zhì)層受傷，致使細(xì)菌繁殖而引起多種肌膚疾患，剃須后的護(hù)理非常重要 ；從男性的生活習(xí)慣來(lái)看，一方面男性戶(hù)外活動(dòng)較多，頻繁受紫外線(xiàn)照射，另一方面由于男性吸煙、飲酒者較多，這兩方面因素容易導(dǎo)致皮膚老化和粗糙，對(duì)各種功效的護(hù)膚品的需求比較強(qiáng)烈。因此，與女性相比，男性皮膚受生理特點(diǎn)和生活習(xí)性影響，事實(shí)上比女性更需要呵護(hù)。