今年3月18日，可口可樂(lè)以24億美元收購(gòu)匯源果汁的方案最終未能通過(guò)商務(wù)部審查。
可口可樂(lè)方面曾表示，可口可樂(lè)將專(zhuān)注于利用自身的資源和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)展現(xiàn)有品牌，并致力于研發(fā)和創(chuàng)新新的飲料品牌，包括果汁領(lǐng)域。
可口可樂(lè)高級(jí)市場(chǎng)整合總監(jiān)嘉景榮19日表示，可口可樂(lè)會(huì)繼續(xù)尋找各種業(yè)務(wù)發(fā)展的機(jī)會(huì)，包括并購(gòu)。根據(jù)可口可樂(lè)全球的并購(gòu)策略，公司會(huì)不斷尋求合適的戰(zhàn)略并購(gòu)，以互補(bǔ)公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)，中國(guó)及其他市場(chǎng)均會(huì)遵循該全球性的策略。
不過(guò)，嘉景榮也指出，無(wú)論是并購(gòu)還是合作都要視市場(chǎng)、機(jī)會(huì)以及具體的情況而定，無(wú)法做出具體的預(yù)測(cè)。
與此同時(shí)，在金融危機(jī)背景下可口可樂(lè)繼續(xù)加大對(duì)華投資，宣布未來(lái)3年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)投資20億美元，超過(guò)了可口可樂(lè)重返中國(guó)后至今30年來(lái)16億美元的投資總和。
嘉景榮表示，投資將主要用于在中國(guó)開(kāi)建新廠、強(qiáng)化分銷(xiāo)系統(tǒng)、增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力、加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等。今年中國(guó)將會(huì)有兩個(gè)新的裝瓶廠投入使用，分別位于新疆和江西。
“在過(guò)去的幾十年當(dāng)中，可口可樂(lè)一直在中國(guó)有很多的投入，20億美元的追加投資，顯示了可口可樂(lè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心！笨煽诳蓸(lè)華南區(qū)公共事務(wù)及傳訊總監(jiān)趙彥紅稱。
據(jù)了解，中國(guó)市場(chǎng)目前已成為可口可樂(lè)全球第三大市場(chǎng)。
咬定果汁不放松
作為一家以碳酸飲料“起家”的公司，可口可樂(lè)近年來(lái)也加大了對(duì)不含氣飲料市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度。
據(jù)可口可樂(lè)美汁源品牌總監(jiān)徐俊華介紹，2004年，公司美汁源果粒橙產(chǎn)品首度在中國(guó)市場(chǎng)推出，上市第一年便取得矚目成績(jī)，其后產(chǎn)品銷(xiāo)量每年都實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，成為可口可樂(lè)旗下明星果汁品牌。之后，美汁源相繼推出系列添加果肉的新口味，包括西柚口味的“美麗果”、熱帶水果口味的“熱帶果！钡。
數(shù)據(jù)顯示，美汁源果粒橙從2007年開(kāi)始躍居中國(guó)低濃度果汁市場(chǎng)占有率首位，并在2008年成為中國(guó)果汁市場(chǎng)排名第一的品牌。2008年，美汁源果粒橙的銷(xiāo)量超過(guò)10億瓶。
不過(guò)，國(guó)內(nèi)其他公司也看到了果汁市場(chǎng)的廣闊前景，紛紛推出果汁產(chǎn)品，尤其在市場(chǎng)覆蓋率高、消費(fèi)者接受程度高的低濃度果汁市場(chǎng)，農(nóng)夫山泉、娃哈哈等公司均推出低濃度果汁飲料，都取得不俗成績(jī)，連一直較為專(zhuān)注于中高濃度果汁的匯源也于今年4月份推出低濃度果汁飲料產(chǎn)品。
對(duì)此，可口可樂(lè)高級(jí)市場(chǎng)整合總監(jiān)嘉景榮表示，可口可樂(lè)也注意到了中國(guó)低濃度果汁市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈度，但可口可樂(lè)致力于推出一些有特點(diǎn)的、有差異化的產(chǎn)品。
據(jù)了解，由最新投建的可口可樂(lè)上海研發(fā)中心研發(fā)的新產(chǎn)品——含葡萄汁與蘆薈粒的“爽粒葡萄”美汁源新口味也于今年5月開(kāi)始在各大城市鋪貨。嘉景榮稱，葡萄汁與蘆薈粒的創(chuàng)新組合將為美汁源在果汁市場(chǎng)的攻勢(shì)再添籌碼。從創(chuàng)新口味到創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，可口可樂(lè)意圖進(jìn)一步鞏固美汁源在中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
而對(duì)于代表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的國(guó)內(nèi)高濃度果汁市場(chǎng)，可口可樂(lè)也有“打算”。據(jù)介紹，美汁源旗下有豐富的產(chǎn)品線，在全球也擁有百分百純果汁產(chǎn)品。公司表示，可口可樂(lè)會(huì)按照中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展以及消費(fèi)者的需求情況安排純果汁產(chǎn)品上市的計(jì)劃，為中國(guó)消費(fèi)者提供更多樣化的優(yōu)質(zhì)飲料選擇。