不少眼鏡企業(yè)起初最開始做電子商務營銷，可能都只是把眼鏡產(chǎn)品放到網(wǎng)上，再進行一些網(wǎng)絡策劃，就以為可以解決銷售的問題了，其實這種方式運作的市場殺傷力非常差，效果一般，時間長，起效慢。單一的平臺營銷，其力量優(yōu)勢不能說服中小眼鏡企業(yè)組成集團型產(chǎn)品體系，也不能在平臺上通過更多的整合方式，來吸引更多的消費者成為平臺的常客。更不能讓專業(yè)的電子商務營銷公司為平臺提出合理化的建議和對眼鏡產(chǎn)品進行全面的個性突出傳播。
認為眼鏡企業(yè)需要持續(xù)不斷塑造網(wǎng)上品牌形象。對于一些年輕的網(wǎng)上眼鏡企業(yè)可以飛快建立起品牌，但沒有一家公司能夠違背傳統(tǒng)營銷的金科玉律：永垂不朽的眼鏡品牌不是一天造成的。想要成為網(wǎng)上的可口可樂或是迪士尼，需要長久不斷的努力與投資。在瞬息萬變的網(wǎng)上世界之中，只有掌握住這個不變的定律，才能建立起永續(xù)經(jīng)營的基石。
眼鏡企業(yè)如何才能自創(chuàng)在線品牌呢?業(yè)界資深專家認為主要有以下四個方面。
第一、眼鏡產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷需要給自己一個身份證——品牌形象點
我們先是要解決眼鏡產(chǎn)品品牌形象，沒有一個參照物，就無法識別眼鏡產(chǎn)品本身的價值。比如：一個女人說是長的非常漂亮，到底漂亮在哪里，是鼻子?是嘴巴?還是身材?要是說女人每一個部位都漂亮，那么也就告訴大家，這個女人什么也不漂亮。所以給眼鏡產(chǎn)品找一個品牌突出的形象，是采用電子商務營銷創(chuàng)立眼鏡品牌的首要條件。另外，要想讓更多的人知道，眼鏡產(chǎn)品要有其特殊性，只有這樣才能突出所設定品牌的個性，我們要明確設定的主要目的是什么，怎么讓眼鏡品牌出位。這就需要我們對經(jīng)營焦點越集中越好，在初建眼鏡品牌時，做到三集中原則：集中一個目標群，集中一個產(chǎn)品系，集中一個形象點。
第二、提升眼鏡品牌和快速開拓市場的最佳方法——產(chǎn)品統(tǒng)一性
現(xiàn)在在眼鏡C2C領域的網(wǎng)絡經(jīng)營中，大部分都是拿著別人產(chǎn)品復制過來后，再進行銷售，或是不管整個眼鏡產(chǎn)品的質量怎么樣，拿來產(chǎn)品就上網(wǎng)，造成后期銷售出現(xiàn)投訴，對網(wǎng)店的信用損害太大。建立眼鏡品牌為什么產(chǎn)品也要統(tǒng)一性呢?這是許多從事網(wǎng)店經(jīng)營的人員要問的問題。其實很簡單，如果一個網(wǎng)店剛開始什么都賣，就是標志統(tǒng)一了，也會讓消費者搞不明白。一旦疑問出來，那么消費者就會對此產(chǎn)生懷疑，開始有了不信任的想法，而網(wǎng)絡上的消費者在購買眼鏡時是非常慎重的，只要有一點搞不清楚，那么就可能不會去消費。
第三、專業(yè)指導是眼鏡品牌的成功關鍵——運行的專業(yè)化
有了目標，有了眼鏡產(chǎn)品，有了形象，但要是沒有進行專業(yè)化的運行，最后還是會失敗的。眼鏡企業(yè)的電子商務營銷運行需要巧妙的網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ミM行支撐，你的眼鏡產(chǎn)品可能很多，但需要從中挑出更為突出個性的眼鏡產(chǎn)品進行集中宣傳，在進行專業(yè)化策劃后，須要運用不同的網(wǎng)絡特點進行整合性的傳播與宣傳，使個別眼鏡產(chǎn)品先火起來。只要其中有一個眼鏡產(chǎn)品燃燒起來，那么就會有第二個產(chǎn)品和第三個產(chǎn)品跟著火起來，整個眼鏡品牌群系的效益才能全面的發(fā)揮出來。
第四、提升概念需要單一化——概念窄帶化
有了前面三者的基礎，品牌成功還需要做一件更為重要的事情，那就是對產(chǎn)品進行概念窄帶化的處理。當今社會的分工越來越明確，其消費者的個性化也越來越突出，要是抓不住平臺所提供產(chǎn)品的專業(yè)單一概念訴求，或是抓不住產(chǎn)品的目標消費群，那么品牌、形象再好，也不會有更多的利益等待你去分享。
總之，品牌的全面建立，做好以上四個方面的基礎工作外，其實還有許多工作需要完善。
品牌的持續(xù)建立，一個很簡單的關鍵詞，簡單的重復加持續(xù)的創(chuàng)新。這是由于品牌的本身延伸所需要的，而我們縱觀世界的500強企業(yè)里面所形成的持續(xù)時間長、品牌根基久的企業(yè)在推出新的品牌，他新品牌的滲透的時間就越短，而帶來的品牌效應也更快更好，這當然是跟企業(yè)的品牌持續(xù)密不可分的。所以品牌是需要有持續(xù)過程的。