中國服裝品牌的尷尬

　　尷尬一：中國是服裝品牌消費大國，但消費主要集中在國外品牌。

    《2005中國奢侈品市場報告》中指出：中國已成為全球高級時裝、飾品和其他奢侈品的第三大消費國；

    一份來自專業(yè)調(diào)查公司對品牌服裝的調(diào)查顯示：中國有53.3%的消費者比較傾向于國外的服裝品牌，傾向于國內(nèi)品牌的僅占16．7%，洋品牌表現(xiàn)出強勁的名牌姿態(tài)。

　　尷尬二：中國服裝品牌只愛洋裝不愛唐裝。

　　國內(nèi)如雨后春筍般大量涌現(xiàn)出的服裝品牌，很多都是挖空心思到國外注冊，然后以總代理、授權(quán)等形式亮相國內(nèi)市場。我們看幾個中國市場的成功品牌：如內(nèi)衣品牌“曼妮芬”“戴安娜”，乍看這些名字，你肯定會覺得這是國外的品牌。但仔細(xì)一看產(chǎn)地，都是廣東某企業(yè)。就算咱們國產(chǎn)品牌中最重量級的”雅戈爾”，在他起步的時候，消費者初識名字也會覺得洋氣十足。波司登夠牛了吧，可這名字怎么看也不像咱中國的；而杉杉的名字算是最國產(chǎn)了吧，可它旗下的意丹奴、馬可阿薩尼等品牌名稱無一不是洋味強勁。

　　尷尬三：中國服裝品牌甘愿做他人的嫁衣。

　　我們到全世界各地都會發(fā)現(xiàn)，無論到哪兒都會買到“中國制造”的服裝，但中國的名牌在全世界很難找到，很多國際名牌都是在中國生產(chǎn)、加工的，之后貼上國外名牌的標(biāo)志，賣到世界各地，成為人們競相追逐的焦點。中國服裝行業(yè)一直是傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，可我們得到的僅僅只是“中國制造”或“世界工廠”的稱號。同樣以服裝產(chǎn)業(yè)聞名的法國巴黎和意大利米蘭卻成了世界時尚之都：最前沿的時尚信息，最昂貴的服裝來源，最流行的服裝風(fēng)尚……

　　中國正在為遍布全球的公司生產(chǎn)越來越多的產(chǎn)品，但我們得到的僅僅是“世界工廠”的名號。當(dāng)西方文化日益影響著我們的生活，當(dāng)西方時尚日益成為中國本土?xí)r尚代名詞的時候，中國服裝何時成為世界品牌?

　　中國元素備受國外品牌青睞

　　中國品牌喜歡對國外元素不遺余力地挖掘和應(yīng)用，而國外品牌近年來卻對中國元素表現(xiàn)出異常的喜歡，越來越多的國際品牌在進(jìn)入中國市場后反而越發(fā)懂得挖掘中國元素，用中國元素贏取中國更為廣闊的市場空間。

　　NIKE推出詹姆斯—中國紅

　　2006年NIKE的設(shè)計師們專門為小皇帝詹姆斯設(shè)計了一款新鞋：詹姆斯四代一中國紅；此款鞋在中國市場只限量發(fā)售4500雙。此款新鞋的理念和元素正是挖掘了中國傳統(tǒng)的帝王色彩。新鞋的鞋盒以古代帝王的皇城門為主題進(jìn)行設(shè)計，融入中國帝皇氣派的元素，鞋盒整體造型酷似中國皇帝玉璽，在盒內(nèi)還配有類似玉璽的中國印章，球鞋內(nèi)側(cè)還印有代表中國區(qū)號的字樣“0086”……處處彰顯著中國特色，并且在鞋盒內(nèi)外都印有詹姆斯獨有的個人LOGO。這雙有濃郁中國特色的球鞋，將美國的籃球鞋文化與中國古典文化進(jìn)行完美融合。而且，在發(fā)行的主場地，NIKE還特別選用了中國皇宮的紅色殿門為背景，通過一系列視覺盛宴，詮釋了此款詹姆斯鞋的高貴氣派。





　　Swatch設(shè)計“狗來�！�

　　為了更好地融入中國，斯沃琪自進(jìn)入中國以來，不斷在自己新產(chǎn)品的設(shè)計理念中融入中國元素。2006年，斯沃琪就針對狗年特別設(shè)計了一款“狗來�！薄Ｐ履陮τ谥袊硕允且荒曛凶钪匾墓�(jié)日，Swatch就以特殊的方式為中國人進(jìn)行慶祝——首次推出以“生肖”為主題的特別款，迎接“狗年”的到來。斯沃琪并表示，未來會在每年都以“生肖”為主題，設(shè)計一款獨具中國特色的新年特別表。

　　這款狗來福手表，除了生肖外，更挖掘了大量的中國元素作為自己的設(shè)計靈魂，并且每個元素都代表著獨特的含義。整款設(shè)計以紅色為基調(diào)，在中國的新年慶祝中象征著財富、繁榮、來年紅火。中國人喜歡在春節(jié)穿紅衣服、送紅禮包。此外紅色塑料表帶上還繪有各種彩色圖案和符號，用來詮釋中國文化的各個方面。鮮花代表自然氣息，斯沃琪將荷花嵌入其中，并在風(fēng)格獨特的荷花上印上“元宵節(jié)”；蝶代表著蛻變，自由，斯沃琪在蝴蝶上面加上象征幸福、財富、長壽的宇樣；而獨特的陰陽符號則象征著男人和女人……