一場(chǎng)由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融風(fēng)暴已經(jīng)撼動(dòng)了整個(gè)世界，全球股市、樓市、匯市持續(xù)低迷。作為中國(guó)對(duì)外開放最前沿的行業(yè)，中國(guó)旅游行業(yè)也因此蒙上了一層陰影：入境游客數(shù)量出現(xiàn)衰退，出境市場(chǎng)告別了前幾年的火爆場(chǎng)面，曾經(jīng)在股市中一直被當(dāng)做黑馬的中青旅、攜程等旅游股股價(jià)也在比著下跌……
“肯定會(huì)有所影響，但不至于翻天覆地！痹诮邮苡浾卟稍L時(shí)，來自京城各大酒店、旅行社等旅游界的聲音依然信心十足。受益于龐大的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)能力以及北京奧運(yùn)會(huì)蘊(yùn)藏下的巨大市場(chǎng)潛力，中國(guó)旅游業(yè)有足夠的理由和能力擺脫金融危機(jī)——盡管路途并非一馬平川。
資本表現(xiàn)
五旅游股進(jìn)行“跳水比賽”
在熊市中，曾經(jīng)所謂頗具實(shí)力的黑馬無法避免地陷入下跌的漩渦中，甚至被投資大鱷羅杰斯稱贊為中國(guó)最具潛力旅游股。在這場(chǎng)金融風(fēng)暴中也未能幸免，5只重量級(jí)旅游股中青旅、首旅股份、攜程網(wǎng)、E龍和如家股價(jià)爭(zhēng)著跳水、比著下跌。
中青旅 只余零頭
具有奧運(yùn)概念的中青旅曾經(jīng)是機(jī)構(gòu)的愛寵、股民心目中的績(jī)優(yōu)股。然而今年1月3日達(dá)到最高37.83元股價(jià)之后，中青旅進(jìn)入長(zhǎng)長(zhǎng)的下跌通道。尤其是8月8日奧運(yùn)會(huì)開始之后，由于概念的兌現(xiàn)，中青旅股價(jià)連續(xù)5日下跌，其中3日跌停。從8月8日到8月18日短短7個(gè)交易日中，中青旅的股價(jià)下跌達(dá)到44.23%。
10月13日，中青旅創(chuàng)造調(diào)整以來最低的股價(jià)7.24元，這一價(jià)格不足其最高時(shí)股價(jià)的一個(gè)零頭。這一股價(jià)也是中青旅2006年7月7日以來，兩年多時(shí)間內(nèi)的最低股價(jià)。
首旅股份縮水85％
比中青旅跌得更慘的是首旅股份。去年9月12日，首旅股份創(chuàng)造了62.44元的最高股價(jià)。但2008年10月15日首旅股份暴跌9.07%后，以8.22元收盤，盤中更觸碰到8.20元調(diào)整以來最低價(jià)，這一價(jià)格距離62.44元的最高價(jià)縮水86.87%。
首旅股份同樣具有奧運(yùn)概念股，4月初安信證券曾經(jīng)發(fā)布公告表示，公司目標(biāo)價(jià)為42元，建議投資者增持。在8月7日時(shí)首旅股份的股價(jià)仍然達(dá)到29.90元，但在8月8日奧運(yùn)會(huì)開始后走出8日連跌，曾經(jīng)套在它頭上的光環(huán)迅速剝落，成為旅游股中從云端重重摔落的代表。
如家腰斬再腰斬
如家是另一只從云端摔落的公司。北京時(shí)間2006年10月27日，作為中國(guó)酒店業(yè)海外上市第一股，如家成功登陸納斯達(dá)克，上市首日股價(jià)大漲63.04%，媒體對(duì)其贊譽(yù)也不斷涌出。
但是新浪財(cái)經(jīng)顯示近52周來，如家的價(jià)格幅度中最高股價(jià)達(dá)到50.08美元，最低股價(jià)只有9.50美元，股價(jià)遭遇腰斬后再遭腰斬。近半年以來，如家的股價(jià)也從20多美元直線下落至10美元左右，尤其是9月下旬以來，再次進(jìn)入快速下行通道，公司的持股人承受巨大的損失。
攜程跑步下跌
作為互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)頭羊之一，攜程在納斯達(dá)克登陸時(shí)曾經(jīng)帶來一股互聯(lián)網(wǎng)熱。但近半年以來，攜程的股價(jià)跑步下跌。今年5月中旬，攜程最高股價(jià)曾經(jīng)接近70美元，但隨后就坐了長(zhǎng)長(zhǎng)的滑梯，短短兩個(gè)月股價(jià)即跌至40美元附近。
之后，攜程即陷入寬幅震蕩中，在今年9月中下旬曾經(jīng)從35美元附近急速躥升至50美元，之后又快速下跌。截至目前，攜程的股價(jià)仍然在30-40美元之間不斷震蕩，股價(jià)暫時(shí)進(jìn)入平穩(wěn)通道。
E龍坐完滑梯后企穩(wěn)
盡管2004年10月28日登陸納斯達(dá)克時(shí)，E龍上市首日漲幅僅為6.67%，但是這大半年以來，E龍的股東卻比較幸福。和另外4只股票相比，2008年以來E龍的股價(jià)算是相當(dāng)堅(jiān)挺的，因?yàn)镋龍波瀾壯闊的跌幅在2007年底已經(jīng)完成。
去年10月中下旬，股價(jià)達(dá)到12美元之上的E龍，突然開始急速下跌，一個(gè)多月的時(shí)間中股價(jià)跌到7美元附近，跌幅達(dá)到40%左右。之后，盡管E龍的股價(jià)仍然在不斷震蕩，最高時(shí)仍然漲至10美元之上，但其最低股價(jià)也在7美元附近，和年初相比幾乎沒有跌幅。
市場(chǎng)前景
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)維系行業(yè)命脈
針對(duì)次貸危機(jī)可能對(duì)中國(guó)旅游市場(chǎng)造成的影響，中國(guó)旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，今年出境旅游的整體形勢(shì)不好，經(jīng)濟(jì)疲軟對(duì)旅游業(yè)的影響一定會(huì)有，但整個(gè)市場(chǎng)不會(huì)跌得太厲害。
“肯定會(huì)有所影響，但是絕不至于翻天覆地！ 中國(guó)旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐錦祉接受采訪時(shí)表示。同時(shí)，徐錦祉預(yù)測(cè)明年的酒店房?jī)r(jià)可能會(huì)出現(xiàn)一定的下降幅度，但降幅不會(huì)很大，削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的方式在酒店業(yè)中并不可取。
就目前國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)而言，徐錦祉分析，五星級(jí)酒店滿足著大部分國(guó)外商務(wù)客人對(duì)酒店的需求，而國(guó)內(nèi)的酒店需求市場(chǎng)則更多地被低星級(jí)酒店把持，但隨著經(jīng)濟(jì)等因素的改變，國(guó)內(nèi)商務(wù)客人對(duì)酒店的消費(fèi)能力正在逐漸增大，甚至有成為市場(chǎng)消費(fèi)主力的趨勢(shì)。在這樣的大環(huán)境下，五星級(jí)酒店需要做的就是改變對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期忽視的理念，調(diào)整客源，同時(shí)適應(yīng)國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)。
中國(guó)旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)蔣齊康也表示，次貸危機(jī)對(duì)中國(guó)的入境游市場(chǎng)會(huì)造成一定的影響，各國(guó)在經(jīng)濟(jì)預(yù)期不好的情況下，旅游的欲望一定會(huì)被減弱。而對(duì)于出境游市場(chǎng)來說，旅游并非生活必需消費(fèi)，股市、房市的低迷使很多人的錢來得困難，所以會(huì)有一部分人選擇削減旅游開支。
但蔣齊康也表示，國(guó)內(nèi)出境游市場(chǎng)這么多年發(fā)展下來，已經(jīng)使一部分人形成了消費(fèi)習(xí)慣，只要國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)比較穩(wěn)定，出境游旅游市場(chǎng)就不會(huì)有太大的下降。另一方面，如果人民幣升值很快，一些旅游目的地的報(bào)價(jià)相比就會(huì)變得便宜，這樣也會(huì)刺激一定的消費(fèi)！昂芏嘞M(fèi)者只是對(duì)市場(chǎng)的信心不足，而不是真的沒錢旅游了。”
蔣齊康預(yù)計(jì)，旅行社作為服務(wù)型企業(yè)，為了爭(zhēng)取客源，將會(huì)降低自己的成本，同時(shí)加強(qiáng)旅游質(zhì)量，提升自己的附加值，積極調(diào)整自身的服務(wù)，并滿足更多游客的個(gè)性化需求。
行業(yè)應(yīng)對(duì)
酒店業(yè)：挑戰(zhàn)低出租率
奧運(yùn)會(huì)期間，北京的各大酒店可謂忙得不亦樂乎、馬不停蹄。緊隨奧運(yùn)會(huì)之后的“十一”黃金周，北京成為國(guó)內(nèi)各個(gè)旅游城市中到達(dá)人數(shù)最多的城市，京城酒店因此度過了一個(gè)名副其實(shí)的“黃金周”。但隨著次貸危機(jī)的波及面越來越廣，京城多家酒店負(fù)責(zé)人都表態(tài)，次貸危機(jī)對(duì)酒店肯定會(huì)有影響，出租率也將隨之回落，但酒店的房?jī)r(jià)不會(huì)因此發(fā)生大幅的下降。
酒店人士介紹，由次貸危機(jī)所引發(fā)的金融危機(jī)肯定會(huì)波及到酒店業(yè)，一些企業(yè)為了壓縮成本，很有可能會(huì)將一些獎(jiǎng)勵(lì)旅游取消，一些商務(wù)會(huì)議也會(huì)因此而減少，而酒店就會(huì)受到“連累”。對(duì)此，港澳中心瑞士酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，此次金融危機(jī)一定會(huì)對(duì)酒店造成影響，預(yù)計(jì)明年酒店的收入將會(huì)有所下降，但是持續(xù)時(shí)間不會(huì)像1997年的金融危機(jī)那么強(qiáng)。
該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，北京很多酒店都是在近幾年中新建的，部分老酒店也投巨資進(jìn)行裝修改造，“從成本回收來考慮，各酒店的房?jī)r(jià)不會(huì)出現(xiàn)大幅度的下降，下滑的只是酒店客房的出租率，酒店會(huì)謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)明年的預(yù)算”。
而且，此次危機(jī)對(duì)酒店業(yè)影響最大的部分應(yīng)該是那些以入境游客接待為主要市場(chǎng)的酒店，而以港澳中心瑞士酒店、新世紀(jì)日航飯店等高端商務(wù)酒店來說，由于以商務(wù)客人和宴會(huì)會(huì)議客人為主，擁有舉辦大型會(huì)議的豐富經(jīng)驗(yàn)，市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定。
民族飯店總經(jīng)理陳國(guó)堯則對(duì)金融危機(jī)持著一種客觀、謹(jǐn)慎的態(tài)度，他認(rèn)為在未來的一段時(shí)間內(nèi)，受物價(jià)上漲的影響，酒店的盈利空間將會(huì)有所縮小，客源也會(huì)有所減少，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將會(huì)下降，而就是在這樣的形勢(shì)下，新開酒店的數(shù)量卻在增多，因此想要保持酒店增量對(duì)各個(gè)酒店來說是一個(gè)挑戰(zhàn)。不過，以民族飯店為例，盡管會(huì)議設(shè)施相比一些高端五星級(jí)飯店還有所欠缺，飯店毅然將市場(chǎng)目標(biāo)轉(zhuǎn)向國(guó)企、國(guó)內(nèi)客人和政府官員等，但出租率還是能夠保持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的水平。
旅行社：薄利多銷救市
“十一”剛過，出境游市場(chǎng)進(jìn)入了傳統(tǒng)意義上的“小淡季”，加上次貸危機(jī)的來襲，為了應(yīng)對(duì)出境游市場(chǎng)可能出現(xiàn)的下滑趨勢(shì)，京城旅行社紛紛調(diào)整著自己的產(chǎn)品，吸引游客。
據(jù)國(guó)家旅游局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1至8月份，全國(guó)主要城市接待入境游27624491人次，同比僅增長(zhǎng)0.91%，而單從北京一市來看，2534994的接待人次同比反而下降了8.9%。增速的減慢以及下降說明了次貸危機(jī)給中國(guó)的入境游市場(chǎng)帶來了一定影響。
反觀出境游市場(chǎng)，“十一”期間，京城選擇出境游的人數(shù)不但沒有出現(xiàn)很多人希望中的“井噴”，一些旅行社的出境游人數(shù)甚至還出現(xiàn)了同比下降的情況。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這樣的情況主要就是由于市場(chǎng)大環(huán)境的不景氣，對(duì)很多人來說，出境旅游是一種生活奢侈品，在經(jīng)濟(jì)的影響下，很多人自然都會(huì)放緩出境旅游的腳步。
國(guó)旅總社出境旅游總部副總經(jīng)理林康告訴記者，今年出境游市場(chǎng)的總體感覺沒有去年的勢(shì)頭好，由于去年很多人在股市、匯市上都有些收益，所以選擇出游的人很多。今年年初，旅行社原本預(yù)計(jì)今年的出境游市場(chǎng)較去年會(huì)有所增長(zhǎng)，但截至目前，出境游收入和去年相比只是基本持平，“十一”出境游的人數(shù)同比甚至下降了20%左右。
林康表示，目前旅行社正在著手做的就是使自己的產(chǎn)品多樣化，F(xiàn)在，可供游客選擇的出境游目的地較多，可以根據(jù)這些目的地設(shè)計(jì)多種產(chǎn)品，同時(shí)在價(jià)位上做出適當(dāng)調(diào)整。從產(chǎn)品的營(yíng)銷下手，薄利多銷，希望可以借此轉(zhuǎn)變贏得市場(chǎng)。林康認(rèn)為，旅游業(yè)是服務(wù)業(yè)的延伸，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好壞直接關(guān)系到行業(yè)的收益。目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍然維持在一個(gè)基本面上，而且中國(guó)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)也已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模，預(yù)計(jì)出境游市場(chǎng)的下降不會(huì)太大。
而“十一”剛剛從美國(guó)回來的眾信國(guó)旅市場(chǎng)總監(jiān)江海中介紹，目前金融危機(jī)對(duì)出境游市場(chǎng)的影響還沒有大地體現(xiàn)出來，出境游市場(chǎng)與去年相比基本持平，但預(yù)計(jì)金融危機(jī)多少都會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成一些影響。因此，旅行社正在計(jì)劃著相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，在產(chǎn)品調(diào)整上，會(huì)適當(dāng)增加一些附加產(chǎn)品，同時(shí)推出一些價(jià)位合適的反季節(jié)產(chǎn)品，借此來應(yīng)對(duì)次貸危機(jī)可能給出境游市場(chǎng)帶來的影響。