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知名人士石曉光:發(fā)展中國品牌與通路,以品牌進軍國際舞臺

[日期:2009-07-31 ] 來源:互聯(lián)網(wǎng)  作者:佚名

《展報》:作為一個歷經(jīng)5年發(fā)展而不斷成熟的展會,中國國際玩具、模型與嬰兒用品展已經(jīng)成為富有創(chuàng)新精神的象征。今年大會將“嬰兒用品”引入展會主題中,請您談?wù)劥伺e對于完善展會功能和促進行業(yè)發(fā)展的意義。

 

  石曉光:前幾屆展會有個副標題:“玩具、模型及禮品展”,現(xiàn)在我們考慮到禮品與玩具還是有些區(qū)別的,就把側(cè)重點放在了嬰兒用品上,因為嬰兒用品跟玩具聯(lián)系得更多一些。而且有些產(chǎn)品,像0~3歲的嬰兒玩具也可以叫嬰兒產(chǎn)品,重疊的部分較多,所以我們認為把嬰兒用品作為玩具的延伸產(chǎn)業(yè)比禮品更為適合。

 

  《展報》:在主辦方的努力下,過往每屆玩具展都產(chǎn)生了階段性的成果,這也讓玩具展成長為我國第一玩具、模型專業(yè)展覽。請問本屆展會在籌辦理念、展出規(guī)模、招商招展等方面呈現(xiàn)出哪些亮點?

 

  石曉光:中國玩具展是面向貿(mào)易觀眾的專業(yè)展會,所以,我們在籌辦展會時必然要從觀眾的需求出發(fā),將優(yōu)秀的國內(nèi)玩具企業(yè)推薦給海外采購商;同時將新的國外品牌介紹到中國市場,促進中國玩具產(chǎn)業(yè)與全球市場的合作。今年我們搬到了新國際博覽中心,不僅是為滿足更多參展企業(yè)和觀眾的需求,也是為了給他們創(chuàng)造一個更好的展覽、觀展環(huán)境。

 

  我們今年展會的一大亮點是,產(chǎn)區(qū)特點明顯,形成了產(chǎn)區(qū)企業(yè)集體參展的規(guī)模效應(yīng)。近幾年,我們跟國內(nèi)幾個主要的玩具產(chǎn)區(qū)的當?shù)卣恢痹诤献,比如:幾年前就開始跟浙江省云和政府合作,把當?shù)厣弦?guī)模的企業(yè),組織起來參加中國玩具展,整體地展示云和木制產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢,得到很多國內(nèi)外采購商的好評和認可。并且,從去年開始我們也設(shè)立了以電子、塑膠玩具為主的澄海展區(qū)。今年,我們又與溫州教玩具、平湖童車、江蘇毛絨三個產(chǎn)區(qū)成功合作,展出效果非常好,你們可以到這些產(chǎn)區(qū)的展位上去參觀、去感受一下。

 

  《展報》:德國紐倫堡玩具展覽公司自2002年開始與中國玩具協(xié)會合作,身為中國玩具展的主辦單位之一。請您介紹一下來自德國的主辦方有怎樣的獨到優(yōu)勢,協(xié)會與該公司的合作取得了怎樣的成效?

 

  石曉光:紐倫堡玩具展覽會是非常知名的玩具領(lǐng)域?qū)I(yè)展會,已經(jīng)成功舉辦了50多年,所以紐倫堡玩具展覽公司在展覽組織、招展招商、觀眾邀請、現(xiàn)場服務(wù)等方面有著非常豐富的經(jīng)驗,這些都是值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的。通過連續(xù)五年的愉快合作,中國玩具展的服務(wù)質(zhì)量和品牌信譽度也在不斷提高,已經(jīng)成為亞洲地區(qū)秋季最重要的玩具專業(yè)展會。我們雙方也要簽訂一份15年的合作協(xié)議,把中國玩具展的品牌越做越響亮,成為全球玩具業(yè)內(nèi)頂級的貿(mào)易合作平臺。

 

  《展報》:您在今年的中國玩具行業(yè)大會上提到了培養(yǎng)玩具設(shè)計人才、建設(shè)中國創(chuàng)造等問題,這些問題對于中國從“玩具大國”向“玩具強國”發(fā)展有著怎樣的意義?為了提高中國玩具企業(yè)在這些方面的意識與能力,協(xié)會做了哪些工作?

 

  石曉光:總體來講,中國玩具行業(yè)在改革開放以來,一直呈快速健康的發(fā)展,產(chǎn)品遠銷幾乎世界所有國家,歐美日等發(fā)達國家和地區(qū)玩具總銷售的70%以上產(chǎn)于中國。為我國出口創(chuàng)匯、解決勞動力就業(yè)問題做出了積極的貢獻。同時,我們也應(yīng)該清醒地看到中國玩具行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。80%以上的出口是為國外品牌加工生產(chǎn),能源、原材料緊缺,成本壓力增大;勞動力、土地等商務(wù)成本不斷攀升;自主研發(fā)設(shè)計的產(chǎn)品和自主品牌缺乏;企業(yè)自律性差,無序競爭損害行業(yè)整體出口秩序;面臨國外越來越嚴格的技術(shù)標準、產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保和企業(yè)社會責(zé)任等要求。總之,超強的制造能力是中國玩具企業(yè)的一大優(yōu)勢,但是如果要實現(xiàn)持久的發(fā)展,特別是要增強在國際市場的核心競爭力,中國玩具企業(yè)需要在經(jīng)營思路上改變過去對價格競爭的過分依賴,首先應(yīng)該從做精“中國制造”入手,善用人工成本優(yōu)勢,建立生產(chǎn)經(jīng)濟規(guī)模,提升企業(yè)的整體技術(shù)水平和管理能力,然后力求向“中國創(chuàng)造”努力,培養(yǎng)設(shè)計隊伍、提高設(shè)計能力,與教學(xué)科研機構(gòu)合作,從而實現(xiàn)產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合;不斷創(chuàng)新,增強自身的核心競爭力。發(fā)展中國品牌與通路,以品牌進軍國際舞臺。

 

  協(xié)會一直在為中國玩具企業(yè)加強品牌建設(shè),走自主創(chuàng)新之路不斷努力著。從2002年開始,協(xié)會每年都會進行“中國最佳玩具”評選活動,通過這樣的評選活動,讓企業(yè)生產(chǎn)好產(chǎn)品、做品牌產(chǎn)品的意識越來越強,并得到了社會的認可;2004年起,我們已經(jīng)向中國名牌戰(zhàn)略推進委員會推薦了童車和電動玩具產(chǎn)品,并已被列入中國名牌產(chǎn)品的評價范圍。同時,也積極組織企業(yè)參加紐倫堡、香港、紐約的三大國際玩具展,樹立了中國玩具企業(yè)的整體形象,提高了企業(yè)的貿(mào)易成功率,對企業(yè)拓展海外市場起到了積極的推動作用。

 

  受國際玩具工業(yè)理事會(ICTI)的委托,翻譯出版了《ICTI商業(yè)運作規(guī)范》中、英文對照讀本,并積極配合國際玩具工業(yè)理事會、國家認證認可監(jiān)督管理委員會。今年,又組織了多次關(guān)于“玩具安全與環(huán)境工作”的研討會。為企業(yè)及時了解國際玩具行業(yè)的出口規(guī)范和要求,適應(yīng)國際玩具業(yè)的發(fā)展變化,減少國際間的貿(mào)易摩擦提供有效的幫助。

 

  另外,特別值得一提的是,今年,協(xié)會與專家考核小組對北京、上海、南京和廣州番禺四家院校進行了實地考察,并已決定在四家單位設(shè)立中國玩具行業(yè)人才培訓(xùn)基地。以便積極推行校企聯(lián)合,開展實踐教學(xué),培養(yǎng)更多的玩具設(shè)計專業(yè)人才。在7月下旬,又與中國輕工業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心在北京共同舉辦了玩具設(shè)計師國家級考評員培訓(xùn)班,對即將從事玩具設(shè)計師職業(yè)資格鑒定的人員進行了集中培訓(xùn)。而從全年上半年開始編寫的《國家職業(yè)資格培訓(xùn)教程•玩具設(shè)計師》教材,目前基本完成編輯工作,進入出版階段,爭取今年11月份在全國開始進行玩具設(shè)計師示范性培訓(xùn)與鑒定工作。

 

  《展報》:隨著玩具出口壓力的增大,越來越多中國玩具生產(chǎn)企業(yè)加大了對國內(nèi)市場的投入,其中不少企業(yè)都選擇了走“品牌”路線,而目前中國市場上,叫得響的本土品牌為數(shù)寥寥。請您談?wù)勚袊婢咂髽I(yè)欲成功創(chuàng)牌,有哪些因素值得重視?

 

  石曉光:其實這個問題,也可以從剛才的回答中找到答案。企業(yè)可以先從精益求精做好“中國制造”開始。在同樣價格的情況下,優(yōu)良穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量將是維持老客戶,爭取新客戶的有利砝碼。引進先進的技術(shù)設(shè)備是保證產(chǎn)品質(zhì)量的基本條件,但是具備核心的生產(chǎn)加工和質(zhì)量管理技術(shù)隊伍才是質(zhì)量保證的關(guān)鍵。另一方面,企業(yè)在保持產(chǎn)品價格競爭力的同時,需要建立自己穩(wěn)定的國外客戶網(wǎng)絡(luò),直接獲取市場的反饋信息。另外,很重要的一點是要依靠政府支持,打造集群化產(chǎn)業(yè)基地的整體形象。在廣東的深圳、東莞、澄海、江蘇的揚州、浙江云和、永嘉、平湖和山東的青島等地已初步形成玩具集群化產(chǎn)業(yè)基地,基本解決了產(chǎn)業(yè)鏈的配套供應(yīng),成為當?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展主要產(chǎn)業(yè)之一,在國內(nèi)玩具行業(yè)具有一定的影響,在當?shù)卣闹С窒拢髽I(yè)齊心協(xié)力,提高產(chǎn)品質(zhì)量,加強行業(yè)自律,可以有效地以良好的區(qū)域產(chǎn)業(yè)基地形象吸引國外客戶,提高企業(yè)的整體競爭力。

 

  在做好“中國制造”的基礎(chǔ)上,企業(yè)要力爭自主創(chuàng)新,建設(shè)“中國創(chuàng)造”核心競爭力。經(jīng)過多年的積累,中國玩具行業(yè)有的企業(yè)的加工技術(shù)水平和綜合實力已大大提高,已經(jīng)有能力大力培養(yǎng)自己的設(shè)計隊伍,創(chuàng)立自主品牌。同時,中國大陸現(xiàn)在已經(jīng)有18所大專院校設(shè)立了玩具設(shè)計專業(yè),除了培養(yǎng)玩具設(shè)計的專業(yè)技術(shù)人員外,也在進行玩具的設(shè)計創(chuàng)新項目。同時也應(yīng)看到全國的各大高校和科研機構(gòu)有很多新的發(fā)明創(chuàng)造,但一部分沒有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè),沒有進入市場。我們完全有可能將這些高新技術(shù)應(yīng)用于玩具的“中國制造”中,提高“中國制造”玩具產(chǎn)品的高附加值,實現(xiàn)向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。

 

  我們應(yīng)該注意,從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”不可能一蹴而就,當然更不能夠拔苗助長。但是縮短“中國制造”的學(xué)習(xí)過程,探索“中國創(chuàng)造”的工業(yè)模式卻是我們國家的戰(zhàn)略發(fā)展思想。要想實現(xiàn)中國創(chuàng)造,首先要尊重創(chuàng)造,尊重知識,尊重技術(shù),而對知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)產(chǎn)權(quán)的保護是中國最迫切的問題,也是玩具行業(yè)的迫切問題。因此,我們希望全行業(yè)所有企業(yè)應(yīng)該從我做起,拒絕侵權(quán)假冒生產(chǎn),保護自主創(chuàng)新,加強交流,共同發(fā)展。
 

錄入:mp109

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