布絨玩具未來發(fā)展設(shè)想
[日期:2009-06-24 ] |
來源:互聯(lián)網(wǎng) 作者:佚名 |
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也許是因?yàn)闊釔圻@個(gè)行業(yè),我總有一種危機(jī)感,再結(jié)合我國玩具業(yè)現(xiàn)存的狀況和我所在公司的運(yùn)作模式,從全球化的大環(huán)境來看,布絨玩具業(yè)要生存與發(fā)展下去,在很多方面一定要發(fā)生一些大的變革.
大到一個(gè)國家,小到一個(gè)個(gè)體,要變革,首先是思想變革,有句俗話叫"只有想不到的事,沒有做不到的事."也就是說變革是有思想開始的.有一次聽一個(gè)管理學(xué)方面的教授,作的關(guān)于管理方面的演講中,提到一個(gè)對(duì)于下屬的工作,領(lǐng)導(dǎo)者經(jīng)常掛在嘴邊的一句話:"我不管你是怎做的,我只想知道結(jié)果是什么."那位教授說:"領(lǐng)導(dǎo)者這句話乍聽上去是很酷,但犯了一個(gè)簡單的邏輯錯(cuò)誤,你不了解你下屬是怎么做的,也就是不知道,下屬在做這件事時(shí)的具體思想和具體實(shí)施步奏,如果下屬做錯(cuò)了,你不知道他錯(cuò)在那里,也就無從下手去針除這件事在實(shí)施過程中的弊端,那會(huì)有什么樣的結(jié)果是可想而知的."羅嗦了這些,就是想說:"思想決定行為."
我們布絨玩具業(yè)要發(fā)展就需要變革,首先也是思想上的變革,我認(rèn)為布絨玩具業(yè)的思想變革要從以下幾點(diǎn)去考慮:一是重新對(duì)布絨玩具在人的生活與生存方面的作用與地位的重新定位.也就是改變?nèi)藗兗s定俗成的對(duì)玩具的理解與定義:玩具不是生活必須品.其實(shí)恰恰相反,玩具在人生存中所起的作用,一點(diǎn)點(diǎn)都不比那些衣、食、住、行方面需要的東西遜色,如果衣、食、住、行方面需要的東西,是滿足人們生存上的物質(zhì)需要,那么玩具則滿足了人們生存的部分精神需要。如果莊子的《逍遙游》是讓人們?cè)诰裆献龅捷p松、超脫、愉快的面對(duì)生活的話,玩具就可以幫助我們?cè)谖镔|(zhì)上輕松、超脫、愉快的面對(duì)生活。從這個(gè)角度再去看玩具與我們生存的關(guān)系,玩具就能得到人們本來應(yīng)給予的重視。我們做玩具設(shè)計(jì)的要做的不僅僅是造型上的設(shè)計(jì),更要想辦法滿足人們的精神需要,布絨玩具也是這樣。
二是對(duì)布絨玩具傳統(tǒng)的價(jià)值與生產(chǎn)制作觀念的再認(rèn)識(shí).在第一點(diǎn)中我談了玩具在人類生存中的價(jià)值是與衣、食、住、行方面的需要是同等的,那么以這種新的觀念來重新審視我布絨玩具的生產(chǎn)與制作,我們?cè)诋a(chǎn)品的科技研究、文化內(nèi)涵、質(zhì)量與功用、資金投入等很多方面都有待很大地提高。我們要建立起一個(gè)完善的布絨玩具的產(chǎn)業(yè)體系!
三是打破布絨玩具只是用布絨為面料,填充起來的造型玩具的傳統(tǒng)即成觀念。我們要生產(chǎn)的是供人們休閑、娛樂用的布絨玩具,那么布絨玩具第一應(yīng)具備的就是可玩性。第一,我們可以在布絨玩具的游戲功能上多做一些文章,如套手布絨玩具、馬頭棍、變形章魚、大嘴怪、遙遙馬、布絨動(dòng)物小帽等都是具備一定游戲功能的,但里面有更大的空間等待我們?nèi)ラ_發(fā)。第二,我們可以在布絨玩具的填充物上做一些文章,傳統(tǒng)的填充物主要是PP棉、木絲、泡沫等,我們還可以填充有驅(qū)蚊和殺蟲中草藥的混合填充物,有協(xié)助治療作用的中草藥的混合填充物,有芳香氣味或凈化空氣的混合填充物,有清涼降溫功能的填充物等等。大家可以把現(xiàn)代科技的成果用到布絨玩具中來。如納米抑菌面料,新的玩具制作與質(zhì)量檢測(cè)工具等。
四是建立行業(yè)道德與行業(yè)文化,政府通過宏觀調(diào)空制止惡性競爭,讓玩具的發(fā)展走上良性循環(huán)的軌道上來.我國今天的布絨玩具業(yè),和八九十年代的服裝業(yè)一樣,是一個(gè)比較混亂的局面。由互相拆臺(tái)、惡性競爭所帶給我們的教訓(xùn)是慘痛的,外國客戶和中間商在我們窩里斗的時(shí)候占足了便宜,這并不是要扯什么愛國注意或民族意識(shí)那么遠(yuǎn),單是就商言商來說,在我們窩里斗的時(shí)候,大家誰也沒有得到好處,真真是蛤蚌相掙,得利的漁翁是中間商。其實(shí)我們最初的競爭是為了生存和發(fā)展自己,外國客戶和中間商恰恰抓住了我們的這個(gè)心理,引導(dǎo)我們做“自殘”式的價(jià)格競爭,舉一種最常見的產(chǎn)品:17英寸的長毛絨泰迪,中間商以15美圓的價(jià)格從國外貼牌公司手上接到定單,然后首先以6美圓的價(jià)格找供貨商,如果有人愿意接定單,他不會(huì)馬上把定單下給你,他會(huì)找到下一家供貨商,報(bào)價(jià)5.5美圓,如果也能接受,他們會(huì)故計(jì)重演,5美圓、4.5美圓、4.3美圓、4美圓、3.8美圓到最后可能會(huì)是賠本的3.2美圓,為什么賠本還會(huì)有人做呢?因?yàn)橛械膹S家為了保住員工,如果沒有定單可以生產(chǎn),公司就得面臨熟練工大量流失,所以有時(shí)候賠本也得做。因此我們要建立布絨玩具的行業(yè)道德與行業(yè)文化,政府通過宏觀調(diào)空制止惡性競爭,讓玩具的發(fā)展走上良性循環(huán)的軌道。同時(shí)與媒體合作,舉辦一些設(shè)計(jì)大賽,集思廣益,創(chuàng)辦娛樂性質(zhì)的布絨玩具刊物,讓布絨玩具與大家更加貼近,營造布絨玩具自己的文化氛圍。
五是注重國內(nèi)市場(chǎng),改變傳統(tǒng)的營銷理念,提供售后服務(wù).很多的市場(chǎng)分析、綜合評(píng)估和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)都說明我們國內(nèi)的玩具市場(chǎng)前景是非常廣闊的,從文化背景、市場(chǎng)運(yùn)作、政府相關(guān)政策等多方面的原因來考慮,國內(nèi)市場(chǎng)也是一塊發(fā)展的風(fēng)水寶地。同時(shí)我們還要改變傳統(tǒng)的營銷理念,布絨玩具嘛,要有自己獨(dú)特的營銷形式 。比如讓在消費(fèi)者在游戲、自己動(dòng)手、參與設(shè)計(jì)制作等很多輕松愉快的過程中達(dá)到銷售目的。
六是吸收各種藝術(shù)形式的營養(yǎng),積極學(xué)習(xí)同行的先進(jìn)技術(shù)。個(gè)人的想象、創(chuàng)造等各方面的能力都是有限的.布絨玩具的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新也應(yīng)學(xué)習(xí)與吸收各種藝術(shù)形式的營養(yǎng),融會(huì)貫通、為我所用。而不應(yīng)當(dāng)拘泥與自己的傳統(tǒng)形式,從而局限自身的發(fā)展。同時(shí),布絨玩具屬于紡織行業(yè),同行的服裝、家紡等行業(yè)起步早,產(chǎn)供銷等一系列的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完備,科技開發(fā)、產(chǎn)業(yè)知識(shí)等各相關(guān)體系也比較完善。這些都為我們布絨玩具行業(yè)提供了寶貴的可借鑒的知識(shí)。
除以上幾點(diǎn)以外,我們還要下決心創(chuàng)立自己的品牌,改變主要做貼牌加工的辛酸局面.建立起布絨玩具專業(yè)的科研與傳媒系統(tǒng),讓布絨玩具形成自身獨(dú)特、完備的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu).
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