一：差距

　　國內(nèi)化妝品行業(yè)的繁榮發(fā)展已有一段時(shí)間，作為推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的“四龍一鳳”中的一鳳已風(fēng)光了很久，隨著強(qiáng)生收購大寶傳言的風(fēng)聲水起，本土的民族日化產(chǎn)業(yè)似乎要全部姓“洋”，回想起數(shù)年前羽西的賣身事實(shí)，我們不得不承認(rèn)在彩妝領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌已很難登大雅之堂，如此看來，化妝品產(chǎn)業(yè)中的日化線與彩妝線幾乎已全部落入“洋口”，民族化妝品產(chǎn)業(yè)需要深思。

　　很多有識(shí)之士也許會(huì)列舉出眾多原因，說明我們的差距，比如技術(shù)研發(fā)、市場運(yùn)作等等，筆者從一個(gè)切身的感受來和大家分享一個(gè)側(cè)面，或許很多問題即可迎刃而解。由于職業(yè)的關(guān)系，有幸給國內(nèi)的很多化妝品企業(yè)進(jìn)行過連鎖經(jīng)營及營銷方面的培訓(xùn)服務(wù)，其中有知名的國際品牌，也有迅猛發(fā)展的民族品牌，轉(zhuǎn)了一圈，分析比較后，很多區(qū)別也許正是差距的根本。

　　很多國內(nèi)化妝品企業(yè)的培訓(xùn)可以用一句話來概括：“想起來就培，想不起來就不培”，什么時(shí)候想起來呢？日化線的營銷總結(jié)會(huì)，換句話講，當(dāng)開年度或半年度營銷總結(jié)會(huì)議的時(shí)候，同時(shí)進(jìn)行一些相關(guān)培訓(xùn)；彩妝線的終端會(huì)或招商會(huì)，說白了，希望通過老師的演講提高會(huì)議檔次，更重要的是忽悠美容店老板多訂貨；對于如此的培訓(xùn)筆者也很困惑，這樣的培訓(xùn)價(jià)值何在？如此的偶然的毫無計(jì)劃的培訓(xùn)很多時(shí)候也許是在浪費(fèi)時(shí)間，最多也就是達(dá)到一個(gè)簡單的“輸血”的目的，對企業(yè)的實(shí)際意義值得懷疑，因?yàn)榕嘤?xùn)一定是有步驟、分階段的，不可以散、亂，更為不幸的是，這種情況下，血型不符的情況還常有發(fā)生，很簡單，既然企業(yè)是“想起來培就培”，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對于服務(wù)企業(yè)的了解也就只能浮于表面，否則，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的產(chǎn)出效益就不容樂觀，培訓(xùn)的績效另人擔(dān)憂。

　　二：內(nèi)幕

　　有機(jī)會(huì)給某日資國際化妝品牌（以下稱F公司）進(jìn)行了一年多的系統(tǒng)培訓(xùn)后，這種差距就會(huì)看的更加明顯，該企業(yè)全球銷售額五六百個(gè)億，品牌定位高端，盈利水平上一直居于世界前列；進(jìn)入中國市場以后，表現(xiàn)不甚理想，但還算中規(guī)中矩。

　　從05年開始，其部分產(chǎn)品啟動(dòng)了巡回的系統(tǒng)培訓(xùn)，每季度一期，培訓(xùn)內(nèi)容基本集中在終端，進(jìn)行遞進(jìn)式的升級(jí)培訓(xùn)，在培訓(xùn)中解決問題，同時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，成為下一輪培訓(xùn)的重點(diǎn)內(nèi)容；并且將培訓(xùn)的相關(guān)內(nèi)容形成標(biāo)準(zhǔn)化的手冊，在日常工作中進(jìn)行不斷學(xué)習(xí)，更為重要的是手冊的制作除了書面資料外，為了增進(jìn)培訓(xùn)效果，制作部分聲像資料，使培訓(xùn)內(nèi)容變的簡單，易于吸收；當(dāng)然，這樣還可以保密，因?yàn)橹挥性谑謨耘c聲像資料同時(shí)使用時(shí)，才會(huì)有最優(yōu)效果。

　　如此操作以后，就不是一種簡單的培訓(xùn)了，而成為了一種培訓(xùn)體系的建設(shè)，即使沒有外聘老師，當(dāng)培訓(xùn)體系建立相對完善后，企業(yè)的相關(guān)人員就可以在此簡單化培訓(xùn)內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行復(fù)制，對渠道網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行持續(xù)不斷的培訓(xùn)，這樣的培訓(xùn)就好比讓企業(yè)具備了“造血”功能，真正實(shí)現(xiàn)了一勞永逸。

　　實(shí)際上，談到培訓(xùn)體系，在連鎖經(jīng)營領(lǐng)域就更加清晰了，我們很難想象一個(gè)不具備培訓(xùn)能力的企業(yè)會(huì)有競爭力，也很難想象一個(gè)不具備培訓(xùn)能力的化妝品企業(yè)會(huì)有人才的有效儲(chǔ)備，當(dāng)然更難想象這樣的企業(yè)會(huì)對銷售網(wǎng)絡(luò)與渠道有很強(qiáng)的控制力，市場份額、品牌等等就顯的有些蒼白與遙遠(yuǎn)了。

　　換句話講，我們很多企業(yè)的培訓(xùn)是散的、亂的，頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳，是一種游擊式的短線行為，關(guān)注的是培訓(xùn)的“輸血”效果，這樣的培訓(xùn)是缺乏系統(tǒng)的，時(shí)斷時(shí)續(xù)的；很多國際化妝品巨頭的培訓(xùn)是一種培訓(xùn)體系，是一種長線考慮，關(guān)注的是企業(yè)的“造血”體制的建設(shè)，當(dāng)這種機(jī)制在某個(gè)區(qū)域形成以后，將會(huì)是持續(xù)不斷的。

　　當(dāng)然，很多企業(yè)會(huì)考慮個(gè)培訓(xùn)成本問題，這樣的培訓(xùn)體系的建設(shè)是否會(huì)需要大量的投資？這樣的風(fēng)險(xiǎn)是否太大，這實(shí)際是個(gè)誤會(huì)，我們需要考慮的也許并非是簡單的成本投入，需要考慮的應(yīng)該是成本與收益的比較，簡單講，假設(shè)支付1元成本獲得1.2元收益，支付2元成本獲得3元收益，到底哪個(gè)效益高呢？當(dāng)然是后者，更何況這個(gè)2元還是分期支付的。

　　三：模式

　　作為一個(gè)企業(yè)的培訓(xùn)體系，應(yīng)該包括的內(nèi)容可以簡單的概括為五個(gè)部分：

　　即“5T模型”：制度標(biāo)準(zhǔn)（Touchstone）、手冊化培訓(xùn)課程（Text）、培訓(xùn)實(shí)施（Training）、測試考核（Test）、完善工具（Tool）。

　　完善的制度標(biāo)準(zhǔn)：實(shí)際操作過程中，完善的制度標(biāo)準(zhǔn)需要從四個(gè)方面進(jìn)行努力：其一，組織設(shè)置。即根據(jù)化妝品企業(yè)的具體情況，設(shè)立相關(guān)的培訓(xùn)部門或崗位；其二，培訓(xùn)計(jì)劃。一個(gè)科學(xué)的培訓(xùn)計(jì)劃需要依據(jù)化妝品企業(yè)現(xiàn)有發(fā)展水平、擴(kuò)張計(jì)劃來制定，而其中的年度培訓(xùn)計(jì)劃更是整個(gè)培訓(xùn)計(jì)劃的重點(diǎn)，必須要涉及到具體的培訓(xùn)師、培訓(xùn)人選、培訓(xùn)內(nèi)容、評估、升級(jí)等整個(gè)培訓(xùn)過程。而一旦計(jì)劃確立，就一定要嚴(yán)格按照計(jì)劃執(zhí)行，在這一過程中，化妝品企業(yè)需要避免貪多貪快，朝令夕改；其三，培訓(xùn)預(yù)算。即培訓(xùn)的費(fèi)用，它是培訓(xùn)得以落實(shí)的基本保障和前提；其四，培訓(xùn)日常管理。既是將培訓(xùn)的制度和計(jì)劃在日常工作中具體落實(shí)。

　　這個(gè)方面，我們與國際巨頭的差距主要集中在培訓(xùn)計(jì)劃的規(guī)范程度，舉個(gè)簡單的例子，8月28號(hào)要開課，8月22號(hào)才最終和講師確定合作意向，可以判斷，該公司的培訓(xùn)計(jì)劃缺乏規(guī)范性；在給F公司進(jìn)行的整個(gè)培訓(xùn)過程中，一次培訓(xùn)后，要進(jìn)行兩次專門的會(huì)議總結(jié)，對上次的培訓(xùn)進(jìn)行總結(jié)，沉淀收獲，找出差距，為下次升級(jí)課程提供素材與思路，而后還會(huì)通過2-3次的課程設(shè)計(jì)評估會(huì)議，來確定下次培訓(xùn)的相關(guān)內(nèi)容，確保時(shí)效性與針對性，顯的很有套路，計(jì)劃性很強(qiáng)。

　　標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn)課程：主要依據(jù)培訓(xùn)崗位，進(jìn)行培訓(xùn)內(nèi)容的設(shè)計(jì)，并且培訓(xùn)內(nèi)容要設(shè)計(jì)的簡單，既要有書面資料，又有聲像資料；簡單的培訓(xùn)內(nèi)容設(shè)計(jì)后，對于培訓(xùn)師的要求就會(huì)降低，現(xiàn)有企業(yè)員工就可執(zhí)行，容易復(fù)制。

　　這方面的差距會(huì)比較明顯，我們的很多企業(yè)，希望老師在較短的時(shí)間內(nèi)講很多內(nèi)容，舉個(gè)例子，一門兩天課時(shí)的《持續(xù)贏利的門店管理》，要在半天講完，這樣操作對學(xué)員的學(xué)習(xí)要求高，對講師的演講要求會(huì)更高，效果打折會(huì)是必然；相反F公司的課程實(shí)際基本上已固化，依據(jù)培訓(xùn)對象的崗位職責(zé)進(jìn)行課程設(shè)置，比如一個(gè)店面銷售人員的培訓(xùn)內(nèi)容主要集中在四個(gè)方面，商品知識(shí)、銷售技巧、陳列技能、促銷技巧，對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行不斷升級(jí)培訓(xùn)，并且形成手冊式的教材，而且，根據(jù)銷售現(xiàn)場的可能情境，進(jìn)行聲像資料拍攝，形成豐富的參考資料庫，這樣的學(xué)習(xí)，學(xué)員越學(xué)越認(rèn)真，老師越講越輕松，演講難度很低，時(shí)機(jī)成熟后，F(xiàn)公司就可以由內(nèi)部培訓(xùn)人員按計(jì)劃，進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的培訓(xùn)，“造血機(jī)能”也就形成了。

　　科學(xué)的培訓(xùn)實(shí)施：需要堅(jiān)持針對性、有效性、實(shí)用性三個(gè)基本原則，同時(shí)在實(shí)施的過程中不斷地摸索和總結(jié)。

　　公正的測試考核：其目的是為了保證培訓(xùn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和鞏固培訓(xùn)成果。進(jìn)行考核內(nèi)容需要涉及培訓(xùn)組織、培訓(xùn)師、培訓(xùn)對象等多方位；考核過程不但包括培訓(xùn)后評估，還必須強(qiáng)調(diào)培訓(xùn)前和培訓(xùn)中的評估。

　　健全的完善工具：它是培訓(xùn)體系的自我完善工具和方法。主要指通過專業(yè)的工具、方法對培訓(xùn)對象培訓(xùn)需求進(jìn)行診斷、提煉、描述，并依據(jù)相關(guān)需求對培訓(xùn)課程內(nèi)容、方法等方面進(jìn)行不斷地改進(jìn)完善，以不斷提供最適合企業(yè)自身的培訓(xùn)內(nèi)容、方法、規(guī)范等，使得企業(yè)的培訓(xùn)系統(tǒng)持續(xù)升級(jí)完善。

　　當(dāng)然，我們的民族化妝品企業(yè)與國際巨頭的差距是多方面的，單純的某一方面的提升也許并不能解決根本問題，不過，既然已經(jīng)了解了內(nèi)幕，學(xué)習(xí)和超越應(yīng)該是我們的強(qiáng)項(xiàng)。

　　也許有一天，我們會(huì)去探討某知名中國化妝品品牌的培訓(xùn)內(nèi)幕，這樣的討論，我們的心情或許會(huì)輕松很多。