經(jīng)過十余年的發(fā)展，我國沐浴業(yè)主體從萌生期到活躍期，已經(jīng)進(jìn)入了高漲期。當(dāng)前的沐浴市場已經(jīng)完全不同于初始形態(tài)的 市場，出現(xiàn)了許多新情況、新問題，有著許多新的特點。正確認(rèn)識和把握沐浴市場的新情況，對其進(jìn)行深度的理性思考， 對于沐浴業(yè)的建設(shè)與發(fā)展是十分重要的 九十年代初期，黨和府為了解決城市老百姓洗澡難問題，鼓勵洗浴業(yè)等短線產(chǎn)品發(fā) 展，同時將私營經(jīng)濟(jì)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點，大力扶持第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。洗浴業(yè)技術(shù)含量不高且容易操作、投資期短且投資回 收快、啟動資金不多且資金回報率高，是低門檻準(zhǔn)入且短平快的行業(yè)。在價值規(guī)律的作用下和成功浴場的示范下，我國洗 浴業(yè)成為服務(wù)行業(yè)更搶眼的項目，異軍突起并迅速擴(kuò)張。進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國的沐浴業(yè)超常發(fā)展，沐浴企業(yè)迅速增量， 新生沐浴企業(yè)呈大發(fā)展的態(tài)勢；浴場企業(yè)在硬件建設(shè)上和企業(yè)規(guī)模上下功夫，一大批裝修豪華的大型浴場、超大型浴場應(yīng) 運而生。
在“開放、搞活、發(fā)展”社會氛圍中和宏觀調(diào)控弱化的大環(huán)境下及利潤導(dǎo)向的決定作用下，沐浴企業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了一 些無計劃的狀態(tài)。在中心城市，一方面，浴場越來越大、裝修檔次越來越高、門票價格和外賣品價格越來越高，占較大比 重的工薪族主消費群體望店怯步，浴場出現(xiàn)了相對過剩；另一方面，沐浴企業(yè)基本完成了對沐浴市場的整體覆蓋，沐浴企 業(yè)不僅不是空白和短缺了，而且出現(xiàn)了絕對過剩的狀況，除了一些品牌企業(yè)接近于滿負(fù)荷運轉(zhuǎn)外，相當(dāng)一部分浴場處于吃 不飽的狀態(tài)。特別是一些大型和超大型浴場仍在建設(shè)或待建設(shè)中，市場供大于求的問題將進(jìn)一步加劇，中心城市沐浴企業(yè) 成為過剩經(jīng)濟(jì)將不可避免。
在沐浴經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)過剩的情況下，沐浴企業(yè)應(yīng)審時度勢，揚長避短，加快企業(yè)經(jīng)濟(jì)調(diào)整。
1、抓住市場縫隙求發(fā)展
沐浴市場東北板塊格局已被打破，東西南北中整體板塊的框架已經(jīng)形成，全國中心城市的沐浴市場已經(jīng)不是空白了。 但是，受區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，沐浴業(yè)在各中心城市的發(fā)展是不平衡的，“沐浴市場北大南小、東大西小、沿海大內(nèi) 地小”的格局短時間內(nèi)仍然存在。我國邊遠(yuǎn)地區(qū)中心城市，沐浴市場和消費群體仍處在發(fā)育期和培育期，沐浴企業(yè)還有較 大的增量空間。西北、西南、華南地區(qū)的一些中心城市的沐浴市場，有著巨大的商機(jī)。
面對沐浴發(fā)達(dá)市場所出現(xiàn)的沐浴企業(yè)相對過剩經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和即將重新洗牌的態(tài)勢，沐浴業(yè)投資者要深入分析各區(qū)域市場 的特殊性，避免在沐浴企業(yè)飽和的中心城市再度聚集資本，防止因沐浴企業(yè)過剩造成資金沉淀。同時，要善于在市場縫隙 中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，瞄準(zhǔn)沐浴市場開發(fā)深度和廣度不夠的中心城市，加大資本的注入，在“小生產(chǎn)基地”上進(jìn)行大生產(chǎn)。
　 2、抓住市場空白求發(fā)展
中心城市人口密集、消費群體廣大、消費觀念新、消費能力強(qiáng)，是我國沐浴業(yè)的一級市場，也是沐浴市場第一輪競爭 主體分割地。隨著沐浴業(yè)的迅速發(fā)展，沐浴資本在發(fā)達(dá)地區(qū)中心城市的勢力范圍基本確立，盡管發(fā)達(dá)地區(qū)中心城市的沐浴 市場還有發(fā)展的潛質(zhì)，但沐浴市場對沐浴企業(yè)的承載是有限的。
相對中心城市來說，地級和縣級城市作為二級市場，其沐浴發(fā)展無論在浴場總量上還是在規(guī)模檔次上，大部分都處于 低級發(fā)展階段，開發(fā)深度與廣度都有著較大的空間。為此，浴業(yè)投資者在新一輪的沐浴市場分割中，要放眼尚未開墾的“ 處女地”，填補(bǔ)沐浴市場空白，做強(qiáng)二級市場。
一是，做好礦產(chǎn)資源富饒地區(qū)的二級市場。具有 “科威特”美譽(yù)的能源硅谷陜北榆林、亞洲更大鋁廠所在地山西 河津、 鎂都遼寧大石橋等城市具有得天獨厚的資源優(yōu)勢，礦業(yè)十分發(fā)達(dá)。這些地區(qū)有消費能力的高端人群較多，但休 閑娛樂消費場所極少，距中心城市路程較遠(yuǎn)，沐浴業(yè)發(fā)展前景很好。
二是，做好全國經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)縣的二級市場。江蘇江陰、浙江慈溪、山東榮城、福建晉江等城市區(qū)位優(yōu)勢明顯，鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè) 發(fā)達(dá)；浙江義烏、福建石獅、遼寧海城等縣市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)實力雄厚。經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)縣的生活水平居全國前列，生活質(zhì) 量進(jìn)入了小康發(fā)展階段，有廣泛的消費群體，沐浴發(fā)展空間很大。