沃爾瑪在中國的第110家門店矗立在韶關市武山區(qū)城市中心廣場上，9月11日開張營業(yè)。同一天，江蘇昆山也開出了一家沃爾瑪門店！俺ダ^續(xù)在中國的一、二線城市布點外，偏遠山區(qū)這樣的三線城市在沃爾瑪未來的版圖中，將變得十分重要！蔽譅柆斨袊鳦EO陳耀昌這樣表示。
外資 零售在華進入二度擴張期
最近，吉之島、樂天超市、沃爾瑪、家樂福、樂購等國際零售企業(yè)紛紛宣布，未來3年將加緊擴大在國內(nèi)的開店規(guī)模。
對此，廣東商學院工商管理學院副院長彭雷清分析認為，如果說中國零售業(yè)全面開放后的前3年是外資巨頭的“圈地期”的話，那么后3年就是戰(zhàn)術的“二度擴張期”，外資零售巨頭在中國市場的細化布局將正式拉開序幕。
近日，吉之島的母公司——日本永旺株式會社向外宣布，在今后3年的集團戰(zhàn)略中，要特別加大對中國這一成長市場的重點投資。計劃未來3年內(nèi)的店鋪數(shù)量將增至100家，其中，在華北地區(qū)將積極開店，秋季到北京開首家店鋪，2010年夏季將在天津首次開店，2010年以后，將形成“以華南為主，銷售網(wǎng)點擴展到東北地區(qū)”的格局。據(jù)悉，目前永旺株式會社在中國擁有39家店鋪。其中，綜合超市19家，大部分位于香港特別行政區(qū)、廣州及深圳等地區(qū)。
無獨有偶。韓國樂天集團旗下的樂天瑪特超市，在奧運前夕完成了對原萬客隆8家門店的整改工作，其在北京的3家門店也同時開業(yè)，今后將在北京、天津、山東、遼寧等地區(qū)廣泛選址，積極研究對國內(nèi)現(xiàn)有流通企業(yè)的進一步收購，從而實現(xiàn)“10年內(nèi)在中國開設300家樂天瑪特大賣場”的目標。
世界排名第一的零售巨頭沃爾瑪，正密切關注廣東石碣、厚街、塘廈等鎮(zhèn)一級的區(qū)域。沃爾瑪方面聲稱，今后25年將再開300家分店，未來5年在華再招募員工15萬人，取代家樂福成為中國超市“老大”。
大部分新店開到二三線城市
“相對于增長緩慢的全球零售市場，中國的零售市場依然呈現(xiàn)出勃勃生機。這正是吸引國際零售巨頭青睞的主要原因！迸砝浊逯赋觯治鐾赓Y零售擴張的路線圖，會發(fā)現(xiàn)開店時間越往后，越能看到一些我們不甚熟悉的城市。
去年沃爾瑪已開了20多家店，絕大部分在二三線城市。其新開拓的17個城市分別是：寧波、衢州、婁底、襄樊、泉州、佛山、茂名、大慶、大同、齊齊哈爾、廊坊、綿陽、杭州、景德鎮(zhèn)、西安、湛江和常州。可以看出，其中多為二三線城市甚至是四線城市。
家樂福新增門店亦如此。相關資料顯示，去年4月以來，家樂福新開的6家門店中，有4家分別位于長春、蘇州、紹興、株洲。家樂福中國總裁兼首席執(zhí)行官羅國偉曾坦言，家樂福在中國40%%的店位于新區(qū)域，比如中部、北部。
據(jù)商務部開展的市場調(diào)研統(tǒng)計結果顯示，2005年起，跨國零售商加速向內(nèi)地二、三線城市擴展投資。目前進入中國大陸的歐美日韓及港澳臺知名零售商集團已近300家，在各大中城市開設經(jīng)營點1400多個，甚至開始進入20萬人口級別的小城市。
一線城市利潤增長已難突破
“外資巨頭的開店重心向二三線城市轉移在情理之中！睆V東省協(xié)會會長孫雄指出，在經(jīng)歷了近一兩年大賣場的“圈地熱”后，一線城市的優(yōu)質(zhì)店址已成稀缺資源，后來的商家要選個好位置有一定難度。他表示，目前一線城市的空間基本飽和，而不少二三線城市的機會不亞于一線城市。
多家外資企業(yè)的公關負責人也向記者坦承，目前中國市場很多城市的土地成本增長率達20%%—25%%，再加上CPI上漲、各種成本的增加、競爭激烈，所有這些都使得零售業(yè)正進入一個新的零售商時代。一線城市的利潤增長已很難再有大的突破，向二三線甚至是四線城市進軍，已成為新重點。