現(xiàn)代都市人工作壓力越來(lái)越大，以致許多年輕人處于亞健康狀態(tài)，“是藥三分毒”眾所周知，于是人們將希望寄托在保健品上，用保健品代替藥物，保持自身健康。
據(jù)調(diào)查顯示，未來(lái)幾年，我國(guó)保健品市場(chǎng)將會(huì)發(fā)生較大變化，主要表現(xiàn)在需求擴(kuò)大，價(jià)格下降，趨于實(shí)惠，消費(fèi)者越來(lái)越重視保健效果。于是保健品企業(yè)迎來(lái)了銷售高潮，但保健品企業(yè)擅長(zhǎng)甚至專注于市場(chǎng)概念炒作，抓住人們心里，忽視了對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致保健品的技術(shù)含量極低。在國(guó)內(nèi)的保健品公司中，產(chǎn)品的研發(fā)投入極少，有專門研發(fā)部門的就更少，以至于大多盛極一時(shí)的保健品都徒有虛名。大多數(shù)保健品永遠(yuǎn)處于招商階段，市場(chǎng)從來(lái)沒(méi)有成熟過(guò)。能撐過(guò)5年的保健品算是很有后勁的，能挨過(guò)10年的就更是鳳毛麟角。
保健品企業(yè)若想持續(xù)發(fā)展，就要爭(zhēng)取盡量多的消費(fèi)者，必須在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，降低保健品的價(jià)格。大眾化的保健品是未來(lái)市場(chǎng)的主流。專家指出，現(xiàn)在保健品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在跨國(guó)公司的不斷涌入后也讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，中國(guó)保健品市場(chǎng)正在面臨著變局。誰(shuí)在科技創(chuàng)新上占上風(fēng)，誰(shuí)就在很大程度上意味著會(huì)在市場(chǎng)上取得勝利。
中國(guó)保健協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐華峰指出，保健品行業(yè)在近幾年的發(fā)展期間，經(jīng)過(guò)高潮階段以及調(diào)整期的過(guò)渡，整個(gè)行業(yè)正在快速的發(fā)展變化。保健品市場(chǎng)的消費(fèi)群正在呈多元化發(fā)展，中青年的男性群體已逐漸進(jìn)入保健品的消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，隨著大眾對(duì)健康知識(shí)以及保健品的常識(shí)的需求度增加，單一的廣告營(yíng)銷將漸漸不能滿足消費(fèi)者的需求程度，類似健康知識(shí)講座等新的營(yíng)銷模式的創(chuàng)新與發(fā)展則是保健行業(yè)發(fā)展的另一必然趨勢(shì)。