企業(yè)禮品定制的前景
| [日期：2009-03-31 ] |
來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：佚名 |
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企業(yè)禮品定制，成為珠寶市場(chǎng)新“藍(lán)！
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買力的提升，奢侈品的消費(fèi)份額也越來(lái)越大，經(jīng)過(guò)短短幾年發(fā)展，中國(guó)已成為世界上第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)。有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，到2010年，中國(guó)行業(yè)年銷售將達(dá)到2000億元，出口超過(guò)70億美元，有望成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的珠寶首飾加工和消費(fèi)中心，并將成為全球的珠寶貿(mào)易中心之一。
珠寶市場(chǎng)火爆，品牌漸區(qū)隔
對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)白熱化的珠寶行業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)這個(gè)“大蛋糕”具有相當(dāng)大的誘惑力。所以近年來(lái)，中國(guó)香港各大知名珠寶品牌在內(nèi)地實(shí)施跑馬圈地，歐美知名品牌也不甘落后，紛紛入駐，一時(shí)間，中國(guó)這片熱土上風(fēng)起云涌。
從珠寶首飾的消費(fèi)和關(guān)注度來(lái)看，北京、上海和廣州等地遠(yuǎn)高于其他城市和地區(qū)。但是，深圳、武漢、大連、杭州等地也在開(kāi)始復(fù)蘇。權(quán)威機(jī)構(gòu)特選取12個(gè)知名珠寶品牌在各城市做了調(diào)查，結(jié)果顯示，香港四大知名珠寶品牌在全國(guó)擁有最高的關(guān)注度和擁有率，尤其以華人第一珠寶品牌周大福穩(wěn)坐頭把交椅。
通過(guò)了解發(fā)現(xiàn)，周大福自1998年進(jìn)軍內(nèi)地珠寶市場(chǎng)至今，已經(jīng)擁有超過(guò)660家分店，形成了以北京、蘇州、廣州、武漢為中心的華北、華東、華南、中西部4大片區(qū)。并且計(jì)劃在未來(lái)3年，投資10億在銷售分店的拓展上，到2010年欲開(kāi)店到1000家。
新迎挑戰(zhàn)，定制創(chuàng)藍(lán)海
日前，據(jù)了解珠寶首飾行業(yè)的一個(gè)創(chuàng)新模式已成為熱門話題，周大福掀起了一場(chǎng)企業(yè)禮品定制風(fēng)潮。據(jù)悉，周大福企業(yè)禮品定制不同于以往的定制服務(wù)，他的要求更嚴(yán)格，服務(wù)質(zhì)量更高。以往個(gè)人定制需要體現(xiàn)的是消費(fèi)者個(gè)性而獨(dú)特的需求，塑造消費(fèi)者的品位和氣質(zhì)，而企業(yè)禮品定制在以上要求的基礎(chǔ)上，還需在產(chǎn)品中融入客戶更多方面的特性和特色，將客戶的品牌調(diào)性和訴求完美結(jié)合，這不僅要求產(chǎn)品的設(shè)計(jì)具有極廣的擴(kuò)展性，而且還必須具有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。這無(wú)疑是對(duì)行業(yè)模式的新挑戰(zhàn)，也是行業(yè)模式的創(chuàng)新。
“這是一種創(chuàng)新，也是一種開(kāi)拓。珠寶市場(chǎng)產(chǎn)品和品牌競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，而且受到同質(zhì)化加劇的沖擊，任何一個(gè)企業(yè)要奪得戰(zhàn)爭(zhēng)的制高點(diǎn)就必須創(chuàng)新，發(fā)散思維。”周大福相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。企業(yè)禮品定制是一個(gè)雙贏的模式，周大福憑借優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和工藝，贏得了多個(gè)成功企業(yè)禮品定制案例。在這片藍(lán)海里，周大福具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和品牌號(hào)召力。
企業(yè)定制，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力
作為2007最受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌之一，周大福有近八十年的經(jīng)營(yíng)歷史，無(wú)論從品牌積淀、工藝品質(zhì)還是創(chuàng)新時(shí)尚的角度，發(fā)力企業(yè)禮品定制領(lǐng)域，可謂厚積薄發(fā)的突破之舉。
“如我們之前與諾基亞的合作，手機(jī)和戒指的聯(lián)姻讓消費(fèi)者耳目一新；為時(shí)尚芭莎設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)杯受到了明星的極高推崇；還有上海黃金大獎(jiǎng)賽的獎(jiǎng)杯……等等，這些都是我們綜合實(shí)力的考驗(yàn)和印證。”周大福一位負(fù)責(zé)市場(chǎng)的經(jīng)理這樣說(shuō)道。
據(jù)了解，周大福擁有一批才思敏捷，靈感敏銳，創(chuàng)造力極強(qiáng)的專業(yè)設(shè)計(jì)師。這些設(shè)計(jì)者們諳熟中國(guó)悠久燦爛的傳統(tǒng)文化，對(duì)前沿時(shí)尚的理解獨(dú)樹一幟。在工藝上，周大福追求精益求精，首創(chuàng)的999.9純金飾品，開(kāi)創(chuàng)了金飾制造新工藝的先河，如今已經(jīng)成為香港的黃金成色標(biāo)準(zhǔn)與典范。在歷經(jīng)近80載的探索和實(shí)踐中，周大福建立了自己獨(dú)特的產(chǎn)品制作工藝和品質(zhì)管理體系。
一流的設(shè)計(jì)，獨(dú)特的制作工藝；“一口價(jià)”的行業(yè)革命創(chuàng)新；“貨精價(jià)實(shí)”的經(jīng)營(yíng)理念……成就了周大福品牌，也造就了一個(gè)個(gè)企業(yè)定制經(jīng)典范例。
周大福進(jìn)軍企業(yè)定制的“藍(lán)海”，無(wú)疑是自我創(chuàng)新的嘗試之舉。其發(fā)展前景如何？值得業(yè)內(nèi)關(guān)注和拭目。
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