隨著消費(fèi)者對(duì)飾品需求量的激增及飾品行業(yè)的不斷完善，飾品業(yè)發(fā)展迅速，也引來(lái)越來(lái)越多飾品企業(yè)的加入。市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大，但企業(yè)也在不斷增多，這就給飾品企業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)也隨之增強(qiáng)。誰(shuí)是強(qiáng)者，誰(shuí)就擁有自己的忠實(shí)擁護(hù)者，營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)戰(zhàn)成了飾品企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的最后一戰(zhàn)。在前些年的發(fā)展中我們可以看到，飾品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段是重視以批發(fā)為主的渠道建設(shè)；以有獎(jiǎng)贈(zèng)券、互動(dòng)活動(dòng)、節(jié)日促銷(xiāo)、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、廣告、捆綁銷(xiāo)售、周末秀場(chǎng)等多樣化的促銷(xiāo)手段；以報(bào)刊、雜志、電視媒體為主的廣告宣傳等等。雖然這些手段目前仍是飾品企業(yè)的主要營(yíng)銷(xiāo)手段，但競(jìng)爭(zhēng)告訴企業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)手段不創(chuàng)新，競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)下降。飾品企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段已無(wú)法滿足現(xiàn)在的戰(zhàn)術(shù)需求，所以飾品企業(yè)需要加快戰(zhàn)略升級(jí)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段。
在渠道建設(shè)上，由終端主導(dǎo)的多渠道分銷(xiāo)的業(yè)態(tài)成為現(xiàn)階段飾品行業(yè)渠道主體，同時(shí)品牌專(zhuān)營(yíng)連鎖以自己規(guī)；(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)形成了新的商業(yè)布局。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、公益營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)等新的營(yíng)銷(xiāo)手段正以嶄新的姿態(tài)在飾品行業(yè)“大練兵”。飾品業(yè)多種營(yíng)銷(xiāo)手段的運(yùn)用，增加了競(jìng)爭(zhēng)激烈度，使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變得更為活躍。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)在飾品企業(yè)慣用的營(yíng)銷(xiāo)手段，它們通過(guò)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣、搜索引擎推廣等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)進(jìn)行品牌推廣和網(wǎng)上銷(xiāo)售，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)使飾品企業(yè)從信息傳播開(kāi)始，到品牌文化建設(shè)，可以完成一個(gè)整的品牌塑造過(guò)程，它以客戶為中心，與客戶進(jìn)行方便快捷的及時(shí)溝通是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的很大特點(diǎn)。由于資源的廣域性，地域價(jià)格的差異性，交易雙方的最短連接性，市場(chǎng)開(kāi)拓費(fèi)用的銳減性，無(wú)形資產(chǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的延伸增值性，以及所有這一切對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)性的關(guān)系和影響，進(jìn)一步推進(jìn)了飾品業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)程。網(wǎng)上批發(fā)、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、品牌連鎖網(wǎng)店等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段涌現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)即快捷性又極大限度降低經(jīng)營(yíng)成本，提高了飾品企業(yè)利潤(rùn)。
事件營(yíng)銷(xiāo)也是飾品企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)體系的一個(gè)組成部分。事件營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)借助或制造某一事件，根據(jù)此事件借題發(fā)揮宣傳品牌。事件營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)不是該事件，而是在宣傳事件的同時(shí)宣傳品牌。此事件只是企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的一個(gè)點(diǎn)，在宣傳事件過(guò)程中企業(yè)是站在整個(gè)品牌戰(zhàn)略和品牌管理的角度統(tǒng)一考慮問(wèn)題。
口碑營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)口碑相傳來(lái)使品牌得到快速、大范圍傳播。它需要有影響力的“口碑領(lǐng)導(dǎo)者”，如行業(yè)專(zhuān)家、活躍博客、媒體記者，也需要具有傳播價(jià)值且具美譽(yù)性的事件。
公益營(yíng)銷(xiāo)是飾品企業(yè)需要一直堅(jiān)持的營(yíng)銷(xiāo)路線。它是指企業(yè)通過(guò)做公益事業(yè)提升品牌形象，提高品牌知名度。從消費(fèi)者角度來(lái)講，公益事業(yè)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是無(wú)償付出的，但對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然企業(yè)付出了一定的資金或人力、物力，但企業(yè)獲得的榮譽(yù)是無(wú)價(jià)的。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也是引起飾品企業(yè)注意的一種營(yíng)銷(xiāo)策略，它是指的通過(guò)圖片、文字、動(dòng)畫(huà)等介質(zhì)傳達(dá)品牌相關(guān)信息，從而讓消費(fèi)者了解品牌、宣傳品牌、促進(jìn)銷(xiāo)售。飾品企業(yè)通常會(huì)通過(guò)企業(yè)的LOGO、畫(huà)冊(cè)、網(wǎng)站、廣告牌、名片、信簽、手提袋等等載體，把品牌信息反饋給客戶，提高客戶對(duì)品牌的信心。很多飾品企業(yè)也會(huì)把品牌信息融入到媒體中，在新聞、娛樂(lè)、電影、電視等內(nèi)容傳播過(guò)程中隱晦地傳達(dá)品牌信息。使消費(fèi)者在接受媒體信息過(guò)程中，輕松接受品牌信息。這些策略都極大限度地推廣了品牌。
除此之外，飾品企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段還在不斷創(chuàng)新，有創(chuàng)新策略，飾品企業(yè)才能在滔滔大浪中經(jīng)受住各方壓力。飾品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)戰(zhàn)正是飾品企業(yè)邁向成熟的標(biāo)志，它將促進(jìn)飾品企業(yè)高速發(fā)展。