飾品店：連鎖經(jīng)營分析
| [日期：2009-05-18 ] |
來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：佚名 |
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想不想開個(gè)小飾品店——大街上到處是招牌醒目的鞋城、飯館、百貨鋪……vcool時(shí)尚女生飾品專賣店之所以會(huì)跳入眼簾，是因?yàn)榇蠼稚弦黄须s、昏暗的夜幕里，淡藍(lán)色的燈體招牌素雅、明亮，就像一位素服不掩姿色的小家碧玉。進(jìn)去后，屋內(nèi)設(shè)計(jì)與屋外一樣，簡約、素凈，以藍(lán)、白為主打色調(diào)。店面雖小但錯(cuò)落有致，頗具情調(diào)。用店主的話來說就是：“不管盈不盈利，得先把自己侍候好。”
飾品店順利開張
鐘先生的飾品專賣店是去年11月開張的，開始只有12平方米，現(xiàn)在拓展到20平方米。一路走來倒也順利。
從去年6月，鐘先生兩口子就開始考察到底做什么飾品專賣店比較合適，5個(gè)月后，他們選擇了vcool時(shí)尚女生飾品特許連鎖機(jī)構(gòu)！叭チ撕芏囡椘愤B鎖店，但它們都不太合適，前期投入成本太高了，像有的飾品連鎖公司，合同完全由他們定，你根本就沒有協(xié)商、增加款項(xiàng)的權(quán)利，而且不論是產(chǎn)品還是價(jià)格，選擇的余地都比較小，沒有自主權(quán)，風(fēng)險(xiǎn)較大！
飾品店連鎖經(jīng)營分析：
“我們選擇時(shí)尚女生，主要因?yàn)樗捌诔杀竞艿，免收加盟費(fèi)。開這家店，總的成本還不到4萬元。其中，1.8萬元用于裝修，1.2萬元進(jìn)了2.55萬元的鋪貨，5000元的保證金，房租一個(gè)月3000元，如果不計(jì)水電費(fèi)，到現(xiàn)在差不多只花了3.7萬元。要是做得好，那保證金也可以退還。其次，我看中的是它的質(zhì)量和性價(jià)比。飾品不論是材質(zhì)、工藝，還是檔次、設(shè)計(jì)，都挺不錯(cuò)，這幫我攬了不少回頭客，到現(xiàn)在為止，還沒遇上回來退貨的；而且它的信用度很高，我提的貨如果沒賣掉，在3個(gè)月內(nèi)包退。選擇的余地也較大，飾品的價(jià)格從幾元錢到七八百不等，有數(shù)十萬種產(chǎn)品，我們進(jìn)的主要是中低檔產(chǎn)品，價(jià)格1元—100元不等！
鐘先生認(rèn)為，選擇連鎖經(jīng)營，省去了不少麻煩：裝修的時(shí)候，公司會(huì)提供設(shè)計(jì)，自己只要出錢就行；選址時(shí)，公司會(huì)提供建議；銷售不暢時(shí)，可以向總部求助，公司一般要求每星期反饋一次銷售情況；如果無法繼續(xù)經(jīng)營時(shí)，還可以隨時(shí)向總部申請(qǐng)，依據(jù)總部營銷政策退返相關(guān)款項(xiàng)……辛苦經(jīng)營說到經(jīng)營，鐘先生的竅門是要有耐心。剛開始，他們的銷售并不樂觀，一天也來不了幾個(gè)人，夫妻倆挺著急的。“我們就去公司取經(jīng)，公司說，你們選擇的時(shí)機(jī)不是很好，冬天是淡季，大家都把自己裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的，飾品買了戴給誰看呢？我們也就不急了！弊錾庖才c做學(xué)問一樣，得耐得住寂寞，坐得了冷板凳。
飾品店連鎖經(jīng)營策略：
在經(jīng)營策略上，鐘先生兩口子倒是花了點(diǎn)心思。他們推出了會(huì)員制，為了回報(bào)回頭客，也為了擴(kuò)大消費(fèi)群，他們加入了“陽光一卡通”的行列，消費(fèi)者只要持有陽光卡，就可以在店內(nèi)享受7.8折的優(yōu)惠。當(dāng)然了，在廣告投入之前，他們還向總公司打過招呼。
創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難，雖然目前專賣店已走上正軌，但兩口子還是有點(diǎn)擔(dān)憂，因?yàn)樾∩唐肥袌鎏毡榱，雖然質(zhì)量不好，但價(jià)格低，影響了正常的飾品銷售；而且中國人的消費(fèi)觀點(diǎn)還沒太大改變，仍以金銀首飾為主，女性飾品還不至于成為一種扮靚的工具；另外，他們所在地區(qū)人們的消費(fèi)水平較低。
說到店鋪的將來，鐘先生很樂觀：“你看，我這個(gè)店現(xiàn)在已擴(kuò)充到20平方米，這后面的空間只掛了廣告牌，等生意大了，我會(huì)進(jìn)更多貨，把這兒充分利用起來。到那時(shí)，我還會(huì)考慮換個(gè)更大的地兒，把生意開到商業(yè)街去！彼鹛鸬匦α耍錆M了對(duì)美好未來的向往。
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