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重視培訓(xùn)實現(xiàn)營銷策略

[日期:2008-11-07 ] 來源:互聯(lián)網(wǎng)  作者:佚名

如今,越來越多的企業(yè)開始重視培訓(xùn),培訓(xùn)工作成為了企業(yè)健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。但是,在培訓(xùn)的方式方法上,很多企業(yè)陷入了困境。凌震文認為,培訓(xùn)實際上是一個主動學(xué)習(xí)的過程!皬呐嘤(xùn)的理念來講,一個人真正能學(xué)到的東西是他有所求的東西。”在他看來,簡單的培訓(xùn)是一種外力,這種外力作用于成年人身上,效果往往不如主動學(xué)習(xí)好。 

    正是由于強調(diào)主動學(xué)習(xí)的重要性,阿斯利康在招聘員工的時候,要求每個員工具有很強的學(xué)習(xí)能力。凌震文認為,一個人來到一家新的公司,面對新的市場、新的客戶和新的產(chǎn)品,需要一個學(xué)習(xí)的過程。但是面對同樣的市場環(huán)境,有些員工熟悉的過程比較快,有些員工熟悉的過程比較慢,其中,最關(guān)鍵的原因是他們各自的學(xué)習(xí)能力和學(xué)習(xí)的心態(tài)不一樣。 

    眼下,很多企業(yè)都在建立學(xué)習(xí)型組織,強調(diào)學(xué)習(xí)的重要性。在凌震文看來,學(xué)習(xí)型組織并不是鋪天蓋地提供很多的培訓(xùn),學(xué)習(xí)型的組織只是提供一種環(huán)境和文化,讓員工自己以積極、主動的心態(tài)去獲取更多的知識和技能,從而幫助他更好勝任這份工作,同時幫助他迎接更高的挑戰(zhàn)!霸诎⑺估,除了培訓(xùn)之外,我們還有一個學(xué)習(xí)活動叫做‘lunchandlearn’,公司提供午飯,同時會找一些人來講各方面的信息,例如介紹自己的部門、介紹自己的工作,介紹產(chǎn)品知識等,大家很樂意去參加,這種學(xué)習(xí)氣氛非常濃厚!绷枵鹞母嬖V記者。 

    培訓(xùn)要有針對性 

    一家企業(yè)在不同的時期,對于員工所要求的技能是不一樣的,不同類型的企業(yè)對員工的技能要求也是不一樣的,例如服務(wù)性行業(yè),它需要員工有很強的服務(wù)技巧、溝通技巧,這類公司的培訓(xùn)就應(yīng)該把主要精力放在對員工的溝通技能上。凌震文認為,培訓(xùn)就是要有的放矢,一個公司投入大量的人力、財力、物力去做培訓(xùn),一定要講究投入和產(chǎn)出的關(guān)系,要把好鋼用在刀刃上。在凌震文看來,一個企業(yè)能給員工提供10個培訓(xùn)機會,這其中可能只有2個是有員工需要的,其他的8個屬于nicetohave(有更好,沒有也無所謂),這個時候就需要有針對性的培訓(xùn)。 

    在阿斯利康有兩個培訓(xùn)機構(gòu),第一個是針對銷售市場人員的,叫做銷售培訓(xùn)學(xué)院,主要是對銷售人員所需要的技能進行針對性的培訓(xùn),例如銷售技巧、客戶拜訪技巧、產(chǎn)品知識、市場的管理技能等!拔覀儼堰@叫做模塊化培訓(xùn),通過分時間、分階段地培訓(xùn),使銷售人員在一段時間內(nèi)掌握其崗位所需要的技能!绷枵鹞母嬖V記者。另外一個培訓(xùn)機構(gòu)是在人力資源部管轄的,叫做阿斯利康商學(xué)院,主要是做非銷售型員工的培訓(xùn),例如員工能力技巧的培訓(xùn),包括溝通技巧、團隊合作技巧、項目合作技巧等。除此之外,阿斯利康商學(xué)院還開發(fā)了各種課程,諸如管理技巧、解決問題的技巧、策略性思維的技巧,讓阿斯利康的管理人員能夠具備優(yōu)秀的管理能力去領(lǐng)導(dǎo)自己的員工。 

    做好員工的需求分析 

    很多企業(yè)認為,送一個員工去培訓(xùn),回來就一定能夠勝任這份工作,其實這是一個誤區(qū)。凌震文認為,在送一個員工去培訓(xùn)之前,先了解這個員工的知識結(jié)構(gòu)、能力以及缺陷等非常重要,了解這些基本信息以后,再結(jié)合這個員工的崗位特點進行有針對性的培訓(xùn),才能達到事半功倍的作用。“有的時候通過需求分析,你會發(fā)現(xiàn)不是所有的員工都要通過培訓(xùn)來提升技能的,可能通過在崗輔導(dǎo)就可以勝任了。”凌震文告訴記者。 
    
    在阿斯利康,每年都要做員工的績效考評,以發(fā)現(xiàn)員工在某些技能上面的差距,并把這些差距寫到員工下一年的發(fā)展計劃當(dāng)中;然后,根據(jù)這些發(fā)展計劃,排出輕重緩急,有針對性進行培訓(xùn)。此外,在課程開發(fā)上,也盡力做到按員工的需求開發(fā)課程。阿斯利康的課程開發(fā)主要分兩個方面。第一是自己開發(fā),在總部課程的基礎(chǔ)上,把它本地化。第二是借助第三方的力量,讓專業(yè)的培訓(xùn)機構(gòu)與培訓(xùn)部門一起去拜訪業(yè)務(wù)部門的主管,大家一起設(shè)計討論課程設(shè)置!叭绻@個課程反響很好,我們會把這套課程學(xué)過來,內(nèi)部化!绷枵鹞恼f。 

    培訓(xùn)需要結(jié)合在崗輔導(dǎo) 

    凌震文認為,在整個人力資源體系中,首先要明確的是組織該怎么發(fā)展,需要什么樣的技能。在這個體系中,培訓(xùn)只是其中一個解決方案,還有一個解決方案就是在崗輔導(dǎo),兩者要結(jié)合起來。 

    在阿斯利康,根據(jù)員工的實際情況,人力資源團隊提出了“在崗輔導(dǎo)”計劃,即跟蹤一個人的績效,為其提供建設(shè)性的輔導(dǎo)建議;每年進行兩次大規(guī)模的“人才回顧”,找到那些高潛力的員工,幫助其提升領(lǐng)導(dǎo)力;聘請外部咨詢機構(gòu)幫助公司進行薪酬福利比較,確定在市場上保持領(lǐng)先的獎金和底薪等。 

    “對于公司來說,我們不應(yīng)該僅僅是人力資源策略的執(zhí)行者,還應(yīng)該是公司長遠戰(zhàn)略的合作伙伴!绷枵鹞恼f,“培訓(xùn)工作是一個很嚴密的體系,本地企業(yè)也好,跨國企業(yè)也好,如果它真正對員工能力的發(fā)展非常重視的話,一定會把這個體系建立起來的,而這種體系一旦建立起來,做法都是一樣的!

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