開學(xué)幾天時(shí)間，深圳的文具銷售悄然升溫。商場、超市及批發(fā)市場、專賣店的文具銷量都有所增長，成為節(jié)后一個(gè)銷售亮點(diǎn)。有專家指出，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和文具市場供大于求的影響，文具市場依然整體低迷，競爭加劇使得這一行業(yè)將迎來品牌時(shí)代。
文具市場季節(jié)性升溫
像往年一樣，市區(qū)一些文具賣場均已準(zhǔn)備了大批的新款新品。一些商場還專門設(shè)立了文具促銷專區(qū)，款式新穎、包裝亮麗的文具用品都擺在了最顯眼的位置。在景田北一大型超市，記者看到，相關(guān)文具用品已經(jīng)擺在最顯眼的超市入口正中央，“特價(jià)促銷”的海報(bào)已高高懸掛在筆、書包、筆記本等各種文具前。該超市一負(fù)責(zé)人表示，這段時(shí)間的文具銷量比平常要增長大約20%以上，日銷售增長到千元上下。
一些小文具店店主也表示，這段時(shí)間前來逛店買文具的顧客在慢慢增多。東門一文具店李老板告訴記者，年前就有不少來深打工者到他店里購置SNOOPY、巴布豆、西瓜太郎和櫻桃小丸子之類的卡通品牌的多功能、玩具性較強(qiáng)的文具，回家鄉(xiāng)作為禮物送給孩子。
在深圳筍崗文具批發(fā)市場，一批發(fā)商高老板告訴記者，目前已經(jīng)有好幾個(gè)學(xué)校到她店訂貨，新客戶也增加了一些，生意還可以。
市場細(xì)分加劇
雖然“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”給整體低迷的文具市場增添了點(diǎn)喜氣，但不少商家對今年的生意仍很擔(dān)憂。在筍崗文具批發(fā)市場，一商戶對記者表示：“以前年末生意特別好，除了前來批發(fā)文具、辦公用品的企業(yè)和機(jī)關(guān)，還有很多市民前來購買臺歷之類的過年必需品，去年年末則少了許多！
記者了解到，經(jīng)營的文具品種和使用對象不同，使文具行業(yè)內(nèi)部冷暖不一。相對而言，辦公用品文具生意最難做。一專營辦公用品的文具店老板表示，經(jīng)濟(jì)不景氣，各個(gè)企業(yè)都壓縮開支，減少辦公成本，生意自然難做。
和辦公用品批發(fā)商不同，部分學(xué)生文具用品批發(fā)商的日子還算好過，畢竟每年寒暑假開學(xué)學(xué)生用品需求具有一定剛性。已成功在年初銷了不少貨的筍崗文具批發(fā)商高老板透露，現(xiàn)在文具批發(fā)利潤極其微薄，利潤已經(jīng)低于8%，主要靠薄利多銷。
也有文具店自得其樂不覺有太大影響的。專營工藝美術(shù)文具的羅女士告訴記者，她的客戶相對比較固定，多為學(xué)習(xí)和愛好工藝美術(shù)的群體和一些設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)人員，生意主要依靠時(shí)間來積累一定的客戶群，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對其生意影響不大。
將步入品牌時(shí)代
今年年初，深圳文具最大的經(jīng)銷商——深圳都都文具公司在金融危機(jī)中轟然倒下，似乎昭示深圳文具市場正在經(jīng)歷一場大考。有業(yè)內(nèi)專家指出，都都文具倒閉肯定有其自身內(nèi)部管理的問題，但整個(gè)大環(huán)境的影響不可忽視。
事實(shí)上，早在金融危機(jī)爆發(fā)前，文具市場就已競爭加劇！拔木呤袌霭l(fā)展過快，早幾年就已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，隨便去市場上逛逛就能發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的文具店可謂泛濫。 ”專家這樣評析說，金融危機(jī)只不過促進(jìn)了這一市場危機(jī)的提前爆發(fā)而已。原來的出口貿(mào)易型文具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，而國內(nèi)市場因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)倒閉，公司開支壓縮等原因使得辦公用品需求減少，這樣使原本已經(jīng)非常飽和的文具市場不斷被擠壓。本來利潤微薄的文具行業(yè)，肯定因?yàn)闆]有利潤而不斷出現(xiàn)被淘汰者。
有分析報(bào)告指出，如果把文具行業(yè)的發(fā)展分為初級階段、競爭階段、成熟階段的話，目前文具行業(yè)則已進(jìn)入了后競爭階段，也就是逐步步入品牌化時(shí)代，文具行業(yè)的競爭方式將由單一的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向服務(wù)、管理、購物環(huán)境等多方位的品牌化競爭。