★化妝品市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)
1、 男士化妝品發(fā)展迅速
目前，各大化妝品品牌都在中國(guó)市場(chǎng)相繼推出針對(duì)男士特點(diǎn)的產(chǎn)品，如歐萊雅、歐珀萊等品牌的男士系列產(chǎn)品，涉及香水、剃須膏、須后水、潔面乳、防曬潤(rùn)膚露、保濕修護(hù)霜、控油保濕露等一應(yīng)俱全，使得男士化妝品在商場(chǎng)化妝品專區(qū)所占比例不斷提高，價(jià)位與女士產(chǎn)品趨近、展露出強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭。另外，男士化妝產(chǎn)品不斷細(xì)分，使更多對(duì)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品有需求的男性能夠找到適合自己的產(chǎn)品。同時(shí)，針對(duì)男性本身的皮膚特性所造成的皮膚毛孔粗大、易出油、粗糙等特點(diǎn)特別研發(fā)的洗護(hù)產(chǎn)品成為市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。
2、中草藥化妝品市場(chǎng)初露端倪
2007年，標(biāo)有“本草”、“草藥”、“中草藥”、等字樣的化妝品在各個(gè)品類嶄露頭角，以純植物提取、自然溫和、無(wú)刺激的特性而備受消費(fèi)者的歡迎。
★化妝品市場(chǎng)主要商品的市場(chǎng)特點(diǎn)
1、護(hù)膚品—強(qiáng)勢(shì)品牌多，份額增幅較大。
08年1-4月份，集團(tuán)護(hù)膚品的銷售額占化妝品類總銷售額的57.16%，同比增長(zhǎng)19.15%。 由數(shù)據(jù)可見，護(hù)膚品一直保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。無(wú)添加理念引出健康護(hù)膚的趨勢(shì)。近幾年，愛美人士已逐漸關(guān)注到護(hù)膚品成分與健康的關(guān)系，開始追求無(wú)添加的護(hù)膚理念，盡量避免選擇含有化學(xué)添加劑的產(chǎn)品。天然、安全、無(wú)添加的護(hù)膚品符合今后的發(fā)展趨勢(shì)。
眼部護(hù)理產(chǎn)品的關(guān)注程度有所提高，F(xiàn)代都市人緊張的生活節(jié)奏，電腦、電視的頻繁使用等原因都會(huì)造成黑眼圈、眼瞼浮腫等現(xiàn)象。目前市場(chǎng)上的眼部護(hù)理產(chǎn)品主要分為眼霜、眼膜等幾類，功能主要是針對(duì)眼部浮腫、黑眼圈和細(xì)紋三大問題。近幾年，人們對(duì)于眼部護(hù)理的關(guān)注度不斷提升，很多二十幾歲的年輕女性已經(jīng)開始使用相關(guān)產(chǎn)品來進(jìn)行保養(yǎng)和預(yù)防。
2、 美容彩妝品
內(nèi)、外資品牌分別加快市場(chǎng)拓展的步伐；瘖y品的市場(chǎng)格局正在悄然轉(zhuǎn)變，內(nèi)外資化妝品巨頭紛紛將注意力集中到中國(guó)彩妝市場(chǎng)這塊大蛋糕上。彩妝的銷售也在不斷攀升，08年1-4月，集團(tuán)彩妝的零售額同比增長(zhǎng)11.98%。目前，唇部化妝品在中國(guó)彩妝市場(chǎng)的表現(xiàn)越來越搶眼，其增長(zhǎng)速度超越了其它彩妝品種，唇部化妝品在彩妝產(chǎn)品中的地位堅(jiān)不可摧。
3、洗發(fā)護(hù)發(fā)品
強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。飄柔、海飛絲、舒蕾、潘婷、夏士蓮、力士和沙宣七大品牌連續(xù)7年進(jìn)入前十名品牌的榜單中，占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。海飛絲、潘婷、飄柔、霸王、舒蕾一直是集團(tuán)銷售排在前五名的品牌。
洗發(fā)水市場(chǎng)細(xì)分加劇。從目前市場(chǎng)來看，中草藥洗發(fā)水正式迅速發(fā)展。如以“中草藥世家”自居的霸王洗發(fā)水在日化市場(chǎng)的發(fā)展極為迅速，其防脫洗發(fā)系列的產(chǎn)品年均增長(zhǎng)率超過百分之百。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，整個(gè)洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)將是對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的進(jìn)一步爭(zhēng)奪。同時(shí)，部分品牌商開始進(jìn)軍高端市場(chǎng)，具有較大的發(fā)展?jié)摿蜕仙臻g。
4、 香水
國(guó)際知名品牌優(yōu)勢(shì)明顯。香水一直被納入在奢侈品的消費(fèi)范疇之中，消費(fèi)者購(gòu)買香水的目的主要為自用和送禮，消費(fèi)的是觀念和品牌。相對(duì)來說，國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)論從產(chǎn)品體系、產(chǎn)品類型和市場(chǎng)認(rèn)知度都低于進(jìn)口品牌，國(guó)內(nèi)品牌只利用低價(jià)優(yōu)勢(shì)很難滿足消費(fèi)者的實(shí)際需要。
清淡型香水在繼續(xù)流行。部分知名的國(guó)際香水品牌為了順應(yīng)行情，推出了清淡型香水品種，除了香味，香水和香水瓶顏色也都淡如清水。
★發(fā)展趨勢(shì)
1、 男性護(hù)膚品市場(chǎng)比例將上升
2007年，部分國(guó)際大品牌紛紛推出男士系列的化妝品來?yè)屨际袌?chǎng)，有的還專門開辟了男士化妝品專區(qū)，品種不斷細(xì)分，更加迎合了男士皮膚的特點(diǎn)所需。隨著男性對(duì)美容護(hù)膚產(chǎn)品的重視與日俱增以及生活水平的提高和觀念的更新，男士對(duì)化妝品的需求品種還會(huì)不斷擴(kuò)大，購(gòu)買化妝品的欲望也會(huì)越來越強(qiáng)，而且朝著美容、營(yíng)養(yǎng)、療效、多功能等方向發(fā)展。
2、 天然化妝品繼續(xù)受到消費(fèi)者的青睞
消費(fèi)者對(duì)化妝品的要求逐漸提高，對(duì)天然、無(wú)刺激、環(huán)保的護(hù)膚化妝品需求逐步增長(zhǎng)。石榴、蜂蜜、葡萄、大豆等具有天然抗氧化功效的植物提取物和具有其他功效的活性天然原料，在化妝品中發(fā)揮著各自得功效。因此，天然化妝品將繼續(xù)得到廣大消費(fèi)者的歡迎。
3、 多功效產(chǎn)品將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)
現(xiàn)在都市時(shí)尚女性越來越忙，總希望用最少的時(shí)間來保養(yǎng)、用最小的空間來攜帶化妝品，多種功效的產(chǎn)品則成為大家矚目的焦點(diǎn)。如：洗臉+卸妝，化妝水+精華液+乳液，唇彩+唇線筆等有多種功效的產(chǎn)品越來越多。不僅為消費(fèi)者提供了方便，也節(jié)省了空間。
小結(jié)：
化妝品作為集團(tuán)一個(gè)增長(zhǎng)較為迅速的品類，有很大的發(fā)展?jié)摿。及時(shí)跟進(jìn)流行趨勢(shì)，豐富化妝品品牌，提升化妝品的品牌及經(jīng)營(yíng)檔次，才能真正將該品類做大、做強(qiáng)。