傳化經(jīng)過二十年的發(fā)展，如今早已不是一瓶液體皂或者一袋洗衣粉能夠概括的了：從最早的“901特效去油靈”為企業(yè)掘得的第一桶金開始，經(jīng)過20年健康發(fā)展，如今傳化集團的業(yè)務(wù)范圍已涵蓋了化工、物流、投資、高科技農(nóng)業(yè)等四大產(chǎn)業(yè)，旗下有“傳化股份”、“傳化物流”等8家子公司，同時“傳化股份”又于2005年成立了第一個實業(yè)子公司“杭州傳化精細化工有限公司”。其業(yè)務(wù)范圍已然構(gòu)成一張網(wǎng)。
在今天的傳化集團，化工板塊的主導(dǎo)地位自然沒有改變，但是新興的物流業(yè)甚至農(nóng)業(yè)如果還在向人們傳遞著一股肥皂粉的味道，那自然會阻礙這些新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至?xí)驗槭鼙姷母拍钍艿交煜，反過來影響化工本業(yè)的發(fā)展。如今的傳化集團，要給受眾多方位的印象：化工傳化、物流傳化、農(nóng)業(yè)傳化，或者是：人文傳化、責(zé)任感傳化、高科技傳化……這是一個多方面的印象，絕非一袋洗衣粉所能涵蓋。
正是基于上述現(xiàn)實，傳化換標自然是勢在必行。
據(jù)悉，傳化集團目前正在使用的紅黑色“傳化”中英文標志于2001年開始使用，到目前為止已經(jīng)有5年歷史，這5年，也是傳化高歌猛進的5年。對應(yīng)的英文TRANSFAR不但與“傳化”諧音，且含有溝通(TRANS)、遠方(FAR)的含義。
從外觀上看，2001版?zhèn)骰瘶酥敬蠓椒(wěn)重，那撇象征著激情與進取的紅色船帆，能夠引發(fā)人們豐富的聯(lián)想，在車身、網(wǎng)站、戶外廣告以及各種各樣的出版物中，以黑色作底、紅帆點睛的傳化標志已深入人心。但隨著傳化集團主營業(yè)務(wù)的日益成熟和多元化發(fā)展方向的日益明朗，從2005年年中開始，傳化即著手開始換標的進程，由國際著名的品牌及咨詢公司INTERBRAND接手此項工作。
2006年1月16日，傳化集團在蕭山歌劇院隆重舉行品牌建設(shè)成果發(fā)布會，在磅礴大氣的《侏羅紀公園》背景音樂中，2006版“傳化”標志在鎂光和焰火中現(xiàn)身。
新標仍然沿用“傳化-TRANSFAR”的文字構(gòu)成，但主體色調(diào)已變成熱情的紅色；在視覺上，新標以古樸的中國印為主體符號，紅白雙色，方形。“自主品牌，創(chuàng)新驅(qū)動”，10分鐘的新標宣傳片向外界傳達出一個更加自覺追求品牌提升、希望以自主品牌促進發(fā)展的新傳化。
2006年新春伊始，傳化集團的標識語也從原來的“做有社會責(zé)任感的企業(yè)，做有社會責(zé)任感的傳化人”演進為“真心伙伴，共享未來”。傳化的這次標識語的更換，更多的是企業(yè)理念的一種演進，而不僅是因為業(yè)務(wù)變動。與原來的標識語相比，傳化2006版標識語簡短有力、瑯瑯上口、易于識記，推廣難度小，易于被接受，對于其品牌傳播工作能起到推波助瀾的作用。