全球最偉大的創(chuàng)業(yè)家都擁有如下四個基本的特征：使命感、產(chǎn)品/服務的愿景、快速創(chuàng)新和自我激勵。
使命必達
“我的責任就是為公眾提供卓越的產(chǎn)品，豐富他們的生活，并帶去樂趣。如果我們公司的利潤下降、收入減少，就說明了我們沒有履行我們的社會責任。”——松下幸之助松下電器創(chuàng)始人
本·特里戈（BenTregoe）創(chuàng)立了一個公司，其目的是幫助全球的生意人提高他們做決策的分析能力。四十年后，與他人共同創(chuàng)辦的這家凱普納-特里戈公司（Kepner-Tregoe）培訓了全球五百萬人。他說：“當你談及公司戰(zhàn)略的時候，無非就是說你的價值、信念和基本目標。接著是對產(chǎn)品和市場的切實了解。如果不能歸結(jié)到產(chǎn)品/市場以及先做什么，后做什么的話，你就什么也成就不了。描繪你的組織最終會落實到如下問題：你提供什么樣的產(chǎn)品或服務？向誰提供？”
這就是完成一個商業(yè)計劃書的簡單方法：第一，問你自己，我們能做什么，擅長什么？請盡可能地列出詳細清單；第二，在你所在的市場或希望進入的市場里，有哪些需求還沒有得到滿足，或是沒有得到充分的滿足；最后，列出在進入市場后，與你的競爭對手抗衡時，你的優(yōu)勢所在。
不管你是正式還是非正式地做計劃，都請記。
專注你的客戶你擅長什么？固然，創(chuàng)業(yè)家們對自己的產(chǎn)品都情有獨鐘，但他們都清楚，讓消費者也熱愛他們的產(chǎn)品才能最終站住腳。
認清標準選擇市場和產(chǎn)品時，有兩個攸關(guān)成敗的標準。一是市場的需求，從消費者的數(shù)量和銷量來分析，市場有多大？市場是在上升？下降？還是原地不動？這些需求對市場來說到底有多關(guān)鍵？是必不可少的？是一種奢侈？還是一種時尚潮流？二是競爭性的定位，與目前市場的參與者相比，你生產(chǎn)的產(chǎn)品或者提供的服務更好嗎？更便宜嗎？更快嗎？
“我們怎樣才能實現(xiàn)它？”這是個事關(guān)企業(yè)文化和價值的問題。對創(chuàng)業(yè)家而言，創(chuàng)造并維持企業(yè)的價值觀，意味著要確保企業(yè)專注于實施商業(yè)計劃的關(guān)鍵成功要素。戰(zhàn)略和文化必須匹配，這種匹配在3M公司就很說明問題。說到產(chǎn)品創(chuàng)新，3M公司可謂聞名遐邇。通常，該公司有30％的利潤都來自新產(chǎn)品。3M是如何實現(xiàn)這一目標的呢？第一，他們首先做計劃：在公司的增長戰(zhàn)略中強調(diào)新產(chǎn)品的核心地位。其次，他們圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新來打造公司文化，他們讓產(chǎn)品創(chuàng)新成為公司主要的，事實上是唯一的公司價值觀。
請別忘記，培養(yǎng)一系列價值觀的目的在于支持你公司的商業(yè)計劃，從而提高公司的競爭地位。發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造價值觀能讓公司的競爭力最大化，你可以考慮如下要點：
提升你的競爭力什么樣的價值、行為和原則能夠提升你的核心競爭力？是產(chǎn)品質(zhì)量嗎？是創(chuàng)新嗎？是員工的關(guān)系嗎？是客戶的服務嗎？還是快速的反應與行動？
齊心協(xié)力，眾志成城要在那些體現(xiàn)競爭力的領(lǐng)域表現(xiàn)出眾。作為領(lǐng)路人，你必須有堅定不移的承諾，必須身先士卒，否則，別指望贏得他人對公司價值的承諾。
價值觀不在多，而在于精，要盡可能簡單你擅長的領(lǐng)域到底有多少？追求三個，也許你只能得到一兩個。公司的價值觀是員工日常行為的準則，這就意味著，價值觀要深深地印在員工的腦海中、耳朵里。