1.有一定的品牌知名度。專賣店講究的是品牌的號召力，只有在市場上能夠占有一席之地并且具有良好聲譽的品牌才能建起一個有潛力的專賣店營銷體系。目前各地區(qū)的專賣店的數(shù)量實在驚人，隨著消費者越來越理性，對一些小品牌或莫名品牌專賣店將產(chǎn)生質(zhì)疑或不信任感。

　　2.品牌商店定位明確，個性較鮮明。之所以同百貨、超市等區(qū)分開的原因是：明確定位的消費群體所購買的不是一般商品，而是適合自己品位、個性的商品。

　　3.品牌必須具有較高的附加值。有了較高附加值的商品會提供較豐厚的利潤，這樣品牌商品競爭力更持久。一方面，可以為專賣店提供較為優(yōu)厚的利潤以增加合作穩(wěn)定性、持久性；另一方面，可以為品牌公司提升品牌形象以區(qū)別于一般商品。

　　4.品牌商品應(yīng)有較多選擇余地。在品牌商品風(fēng)格、個性既定的前提下，可以通過多種方式、規(guī)格來表現(xiàn)。這樣自然會產(chǎn)生許多方式、規(guī)格商品，而每種商品會更細(xì)致地表達(dá)同一品牌風(fēng)格的具體適合度、協(xié)調(diào)感。消費者通過多選滿足自己的風(fēng)格及舒適感。