日薄西山還是朝陽初升？
 
　　膏藥為民間通俗說法，其藥學(xué)名稱應(yīng)為“橡膠膏劑”，也叫“透皮吸收劑”，它是由藥材提取物、藥物與橡膠等基質(zhì)混勻后，涂布于布上的外用制劑。一直以來人們對于市場中貼膏類產(chǎn)品的關(guān)注不是很強烈，縱觀國內(nèi)橡膠膏劑市場，貼膏類產(chǎn)品競爭也波瀾不驚，其在醫(yī)藥領(lǐng)域的銷售與市場占有率也非常小。由于自身氣味和橡膠過敏等缺點限制了部分使用人群，再加上西藥的強大攻擊，膏藥似乎面臨重重阻難。所以，很多人認為膏藥生產(chǎn)是沒落的劑型，象京劇一樣雖然有其忠實的用戶群，但是要想傳承發(fā)揚，則必須要多方扶持。一時間傳統(tǒng)膏藥的日薄西山之說囂塵日上。
 
　　然而筆者通過深入市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)則不盡然，很多橡膠膏劑的生產(chǎn)企業(yè)均表示出對此行業(yè)前景的看好，其中被譽為中國橡膠膏劑第一品牌的河南羚銳制藥回答的更有深意：羚銳膏藥講究“貼身、貼骨、貼心”，膏藥雖然傳統(tǒng)但并不代表沒落，相反羚銳認為橡膠膏劑在醫(yī)藥領(lǐng)域中的真正發(fā)展才剛剛起步，隨著傳統(tǒng)醫(yī)藥和現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的進一步結(jié)合與推進，橡膠膏劑也在不斷發(fā)展之中，膏藥被挖掘出越來越多的新用途，如降壓、減肥、避孕、治療流感、助眠等，而隨著對傳統(tǒng)醫(yī)藥與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的發(fā)展和人們對傳統(tǒng)醫(yī)藥的認識會進一步加強。所以膏藥不是夕陽，而是旭日。
 
　　羚銳制藥董事長熊維政表示：相對于口服和注射兩大用藥方式來說，吸收劑可直接作用于病患處，避免了腸胃道的降解和肝臟首關(guān)效應(yīng)，不僅藥效迅速而且降低了不良反應(yīng)。特別是上紀(jì)70年代中期，美國首先提出透皮控釋給藥（TDDS）治療方案并制成東莨菪貼片以來，透皮給藥系統(tǒng)不斷完善并得到了迅猛的發(fā)展。在國際上，透皮吸收劑是先進用藥方式的代表。我國的膏藥可以說是傳統(tǒng)的“透皮吸收劑”，我們的目光并未把這小小的膏藥停留傳統(tǒng)的繼承上，而是將其放在了世界先進給藥方式的潮流上，從整個世界醫(yī)藥的發(fā)展角度上看，橡膠膏劑在中國的發(fā)展僅僅是剛剛起步，夕陽還是旭日，不言而喻！
 
　　膏藥市場的“三貼之路”
 
　　拋開國際市場和未來前景，如果單從中國橡膠膏劑傳統(tǒng)市場來看，我國消費者認知橡膠膏劑是以膏藥產(chǎn)品為代表。早在久遠的年代，我國醫(yī)學(xué)家就有言曰："膏藥能治病，無殊湯藥，用之得法，其響立應(yīng)。"可見，膏藥在我國的應(yīng)用由來已久，而其療效也頗受認同。其悠久的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和文明承載在很大程度上影響著消費者的選購心理，“貼身、貼骨、貼心”可謂是形象生動的將產(chǎn)品內(nèi)涵和消費者的細膩感知融合在了一起。
 
　　貼身，將膏藥的外用特征準(zhǔn)確傳達，讓膏藥成為溫暖熨貼的藥品而不是討厭“粘膏藥”；貼骨，則將膏藥（以治療骨質(zhì)病為主）的專一治療特點表現(xiàn)出來，不僅擺脫了“狗皮膏藥大力丸包治百病”的民間假藥形象，而且讓深化了其功能內(nèi)涵；貼心，則升華了膏藥的治療作用，使之更具有人文關(guān)懷氣息的品牌價值感。羚銳制藥董事長熊維政表示：貼身、貼骨、貼心，也是羚銳制藥的社會責(zé)任意識的體現(xiàn)，這三個詞形象的表達了膏藥“貼于患處，透骨通絡(luò)，祛痛寬心”的治病原理，同時也體現(xiàn)了羚銳對患者的一種人文關(guān)懷精神，希望通過自己的產(chǎn)品，讓患者擺脫病痛的困擾，健康而快樂。
 
　　創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的原動力
 
　　如果說“貼身、貼骨、貼心“的三貼戰(zhàn)略將橡膠膏劑品牌發(fā)展上升到全行業(yè)高度的話，那么支撐行業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心原動力只有一個，那就是科技創(chuàng)新。
 
　　在今年年初舉行的“兩會”上，溫家寶總理在政府報告中著重提出大力發(fā)展民族中藥，走自主創(chuàng)新之路。在當(dāng)今世界一體化及高度信息化的時代，未來市場的競爭將演變?yōu)榭萍紕?chuàng)新的競爭，科技創(chuàng)新將更受企業(yè)決策者的重視，這也成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要前提。尤其在中國的橡膠膏劑努力躋身于世界主流醫(yī)藥市場的進程中，科技創(chuàng)新是必由出路。很高興我們看到了有些企業(yè)想到了這一點，并且走在了前面，其中最有代表性的是羚銳首創(chuàng)的二氧化碳激光超微切孔技術(shù)應(yīng)用，填補了國內(nèi)此項技術(shù)的空白。羚銳公司就是堅持科技創(chuàng)新的受益者。正是依靠科技創(chuàng)新，保證了羚銳產(chǎn)品的高質(zhì)量，奠定了羚銳的市場品牌地位，也使羚銳的科研實力和技術(shù)水平在同行業(yè)中處于領(lǐng)先水平。恰恰也是由于科技創(chuàng)新，才使“貼身、貼骨、貼心”戰(zhàn)略堅實銳利，使企業(yè)永久保持發(fā)展的原動力！
 
　    擁有中國最大的橡膠膏劑生產(chǎn)基地的河南羚銳制藥，擁有國內(nèi)橡膠膏劑行業(yè)中的首個“中國馳名商標(biāo)”，被業(yè)內(nèi)譽為中國橡膠膏劑第一品牌，它的發(fā)展應(yīng)該說在一定程度上代表了中國橡膠膏劑的發(fā)展之路，其提出的“貼身、貼骨、貼心”的三貼戰(zhàn)略不僅僅成就了羚銳的第一橡膠膏劑品牌，對于中國橡膠膏劑行業(yè)都有著深遠影響，希望這塊小小的膏藥，做出大品牌，使之成為世界醫(yī)藥之林的參天大樹。