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新世紀(jì)主流加盟模式——特許連鎖

[日期:2009-06-16 ] 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)  作者:佚名
簡(jiǎn)介:新時(shí)期中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的任務(wù)和發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該是規(guī)范、提升、效益、創(chuàng)新,即以規(guī)范為前提、以效益為核心,通過(guò)不斷地提升、創(chuàng)新,盡快地實(shí)現(xiàn)特許經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化、國(guó)際化、多元化、規(guī)模化。
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新時(shí)期中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的任務(wù)和發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該是規(guī)范、提升、效益、創(chuàng)新,即以規(guī)范為前提、以效益為核心,通過(guò)不斷地提升、創(chuàng)新,盡快地實(shí)現(xiàn)特許經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化、國(guó)際化、多元化、規(guī);。
  特許經(jīng)營(yíng)已成為21世紀(jì)中國(guó)的主要商業(yè)模式,特別是在信息業(yè)和服務(wù)業(yè)這兩個(gè)熱點(diǎn)上。不但國(guó)有中小企業(yè)對(duì)這塊新鮮奶酪有著濃厚的創(chuàng)業(yè)興趣,連許多外商也對(duì)這種創(chuàng)業(yè)模式紛紛看好。那么作為中小創(chuàng)業(yè)者自身怎樣看準(zhǔn)并走好特許經(jīng)營(yíng)(連鎖加盟)這步棋?
  我國(guó)許多加盟(連鎖)是從直營(yíng)連鎖起步,許多創(chuàng)業(yè)者通過(guò)加入連鎖經(jīng)營(yíng),馬上可以獲得某一品牌和商標(biāo),通過(guò)總部統(tǒng)一規(guī)劃,及人員技術(shù)的統(tǒng)一培訓(xùn)、店面有特點(diǎn)的裝飾、布局等方面的幫助,使個(gè)人投入的資金快速進(jìn)入運(yùn)營(yíng)并取得利潤(rùn)。這種方式對(duì)沒(méi)有創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),可以省去個(gè)人創(chuàng)業(yè)時(shí)不得不經(jīng)歷的一些曲線(xiàn)彎路。由于特許經(jīng)營(yíng)啟動(dòng)的成本低于其他經(jīng)營(yíng)方式,而且可以在短時(shí)間內(nèi)收回投資并贏利,所以不管創(chuàng)業(yè)者有無(wú)經(jīng)驗(yàn)及足夠的資金,都可以通過(guò)特許連鎖加入到一個(gè)知名成熟品牌的經(jīng)營(yíng)體系,從中學(xué)習(xí)這種商業(yè)模式并把握現(xiàn)有商機(jī),從而擁有自己的公司。
  這樣一個(gè)贏利的創(chuàng)業(yè)模式聽(tīng)上去似乎不錯(cuò),當(dāng)我們面對(duì)各種各樣形形色色的連鎖加盟項(xiàng)目時(shí),必須經(jīng)過(guò)謹(jǐn)密的思考和周詳?shù)目疾椴拍艽_定,千萬(wàn)不可盲目決策,一哄而上!由于部份創(chuàng)業(yè)者對(duì)特許經(jīng)營(yíng)這一概念與經(jīng)營(yíng)方式認(rèn)識(shí)不足,使得他們對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的動(dòng)作模式一無(wú)所知,因此,在分析及考慮特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目時(shí)極易被誤導(dǎo)。一些加盟連鎖項(xiàng)目對(duì)加盟者來(lái)者不拒,本身又沒(méi)有明顯的章程及明確的加盟標(biāo)準(zhǔn),就連簡(jiǎn)單的投資報(bào)酬分析與記錄都沒(méi)有,其營(yíng)運(yùn)模式也不過(guò)是一個(gè)抽象的架構(gòu),甚至連培訓(xùn)場(chǎng)地和計(jì)劃都沒(méi)有。像這種本身尚在試驗(yàn)階段,一切尚未成型的連鎖加盟項(xiàng)目,不可能把經(jīng)營(yíng)技巧和經(jīng)驗(yàn)傳授給加盟者,贏利也就無(wú)從保證;也有的特許連鎖項(xiàng)目有明確的標(biāo)準(zhǔn)及操作技巧和報(bào)酬、贏利等詳細(xì)措施,甚至還有成功樣版。但其所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是流行性產(chǎn)品,產(chǎn)品只有12年的壽命,有些流行期更短。這類(lèi)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)者利用一兩家成功事例,通過(guò)媒體炒作,贏利者現(xiàn)身說(shuō)法,使得那些信息來(lái)源不足或了解不全面的加盟者,容易在過(guò)度的樂(lè)觀前景中造成錯(cuò)誤決策,跟著別人一窩蜂地進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。
  因此,個(gè)人創(chuàng)業(yè)者在加盟特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目之前,一定要睜大眼睛,冷靜頭腦,不要過(guò)份相信加盟總部所提供的報(bào)表、數(shù)據(jù)及分析資料,不要以為流行就一本萬(wàn)利、穩(wěn)賺不賠。
  如果你確實(shí)看到別人做某個(gè)連鎖項(xiàng)目賺到錢(qián)或生意很好,你也不必貿(mào)然加入。作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者必須慎重考慮自身?xiàng)l件,自己對(duì)這個(gè)行業(yè)是否有興趣,是否有時(shí)間和能力管理好一切經(jīng)營(yíng)事務(wù)。如果只是一時(shí)沖動(dòng),不能全心全意投入的話(huà),那么你所冒的風(fēng)險(xiǎn)就相當(dāng)大。所以選擇特許加盟不但要選擇自己感興趣的而且最好是熟悉的項(xiàng)目,還要考慮加盟總部的實(shí)力,所提供的管理是否完善、商品品質(zhì)是否過(guò)關(guān)……這種種因素將直接影響到個(gè)人創(chuàng)業(yè)的成敗。
  不管選擇哪個(gè)行業(yè),不管你做何種項(xiàng)目,你必須有計(jì)劃地進(jìn)行:準(zhǔn)備投入多少資金、每月預(yù)期多少收入、獲利多少、凈利多少、總投資成本什么時(shí)候可以收回……計(jì)劃書(shū)越詳細(xì)明了越好。
  有了良好的計(jì)劃,場(chǎng)地選擇也是贏利的一個(gè)關(guān)鍵。開(kāi)店必須根據(jù)所選項(xiàng)目或產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐南M(fèi)能力及水準(zhǔn)來(lái)衡量。
  店面周?chē)沫h(huán)境。如當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)者有多少、商品競(jìng)爭(zhēng)力怎么樣、與其他店相比較所占的優(yōu)劣勢(shì)、在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)是否呈飽和狀態(tài)……如果比較結(jié)果不很樂(lè)觀,就應(yīng)考慮是否換個(gè)地點(diǎn)或換個(gè)項(xiàng)目或產(chǎn)品。
  作為一個(gè)特許加盟者,必須要有打持久戰(zhàn)的心理準(zhǔn)備。每個(gè)特許加盟者都希望所從事的是一個(gè)賺錢(qián)的項(xiàng)目,并且能夠長(zhǎng)期賺錢(qián)。要做到長(zhǎng)期賺錢(qián),就必須將它經(jīng)營(yíng)成為一個(gè)有效益而誠(chéng)信的項(xiàng)目。因此你一定要努力仔細(xì)閱讀加盟總部的各項(xiàng)條文、權(quán)利與義務(wù),并且逐條過(guò)濾思考,詳細(xì)盤(pán)問(wèn)清楚。如果服務(wù)與產(chǎn)品過(guò)分標(biāo)準(zhǔn)化,很有可能會(huì)因呆板和欠缺新意失去對(duì)顧客的吸引力。如果過(guò)分依賴(lài)和相信總部,個(gè)人創(chuàng)業(yè)者將失去對(duì)項(xiàng)目市場(chǎng)的洞察力及個(gè)人發(fā)展動(dòng)力。而加盟合同一旦簽下,過(guò)后無(wú)論是要退出或轉(zhuǎn)讓都將因受到合同的限制而困難重重。所以要走連鎖加盟這步棋,一定要看準(zhǔn)看好、摸透了再走不遲,而且盡量一個(gè)子都不能走錯(cuò)。

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