怎樣做好書店的“個性面孔”
| [日期：2009-07-07 ] |
來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：佚名 |
|
利用光電等多媒體設備，根據(jù)書店的主題特色，一個漂亮的櫥窗設計可以成為書店對外展示的良好平臺。
街道兩旁的百貨商場或者服裝小店，林林總總的櫥窗總會吸引行人的目光。可是反觀書店，無論大小，都難有讓人眼前一亮的櫥窗裝飾。無論是和其他業(yè)態(tài)相比，還是和海外書店相比，內(nèi)地的書店在外包裝上似乎都缺了點什么。
如果把一家書店比作一個人，那櫥窗就是他展示給外界的面孔。商店櫥窗不僅是門面總體裝飾的組成部分，而且是商店的第一展廳，它是以本店所經(jīng)營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明。正如光合作用書房李偉介紹：“櫥窗對于店外的行人來說，是極為重要的展現(xiàn)平臺，能夠在第一時間告知消費者最新到店的商品，并在受眾進店之前，了解店面的業(yè)務種類以及選品方向，起到良好的招攬客人、展現(xiàn)書店商品和氛圍的功能。”
體現(xiàn)書店特色
每個書店都有自己的面孔，作為書店特色集中體現(xiàn)的櫥窗，要在幾平方米的空間里濃縮自己的格調(diào)，同時還要向受眾傳遞相關信息。從這個意義上講，“任何一家書店都可以有自己的櫥窗，櫥窗起到的是吸引眼球、傳遞信息的功能。店面如果有信息想及時與消費者共享，就可以設立自己的櫥窗，進行展示”。李偉說：“雖然現(xiàn)在國內(nèi)有些書店有櫥窗，但用心做好的并不多，比如櫥窗中的商品沒有及時更新、櫥窗無法詮釋店面固有的氛圍等！薄
2007年暑期，杭州慶春路購書中心就曾經(jīng)布置過“2007年暑期活動”的大櫥窗。云南新華圖書大廈從事過設計工作的張浩表示，大體來說，櫥窗設計現(xiàn)在仍然被大多書店所忽略，因為場所局限，“就我去過的書店來看，設有櫥窗的不多。櫥窗設計現(xiàn)在對于書店的意義大多僅在于做主題陳列”。
張浩談到，各種活動月、主題書展、奧運宣傳、政治圖書宣傳等，成為書店尤其是幾千平方米以上的大書店櫥窗布置的主題，也就是說，政治宣傳的色彩還普遍比較濃厚。從效果上看，這類櫥窗色彩比較單一，形式也不新穎，現(xiàn)代化的光電等效果更談不上；與服裝店等時尚的櫥窗相比，設計手法等自然不能相提并論。
雖然隨著企業(yè)社會責任感的不斷加強，櫥窗藝術(shù)不一定基于商業(yè)目的，但是在表現(xiàn)社會關懷、文化氣息等抽象意義的傳遞上，企業(yè)依然可以有更多的選擇！
要吸引眼球，也要省錢
既然書店布置櫥窗具有可操作性，那么書店櫥窗設計應該注意什么呢？
張浩介紹，設計要看有沒有新意，能不能吸引眼球，當然省錢也很重要！艾F(xiàn)在的書店櫥窗大多還是以圖書堆放為主，沒有什么新意。”張浩曾做過一期以環(huán)保為主題的櫥窗，主要是提倡圖書使用再生紙。他充分利用回收的紙箱，把紙箱做成機器人、樹枝等，成本較低，效果卻很好，最終達到了宣傳的目的。
一些以人文社科圖書為主的主題書店，在櫥窗制作上的施展空間比較大。櫥窗的周期不能太長，因此主題店在有限的品種范圍內(nèi)比較容易控制成本和周期。“櫥窗做得比較大、比較系統(tǒng)的是光合作用書房！睆埡普f！
光合作用的櫥窗已經(jīng)形成了統(tǒng)一的標準和風格——“基本上都一樣，但是根據(jù)商圈的不同以及店面特征會做一些調(diào)整”——半人多高的棕色書柜，背景布置為深紅色，將熱點圖書豎立分布，擺放不多，元素也很簡單，但是卻很有設計感。尤其是配合櫥窗放置的光合作用燈箱，以及每個櫥窗角落里擺放的向日葵，更突出了其企業(yè)文化。這種簡單輕便的櫥窗，可以移植到光合作用的每一個門店，尤其適合分布在商場中的小書店，既能起到隔離的作用，又不妨礙讀者的視線。
李偉告訴記者，櫥窗設計的原則包括：櫥窗所展現(xiàn)的外觀一定要和企業(yè)所秉持的視覺效果相吻合；講求主題性，與店面附近的受眾文化相吻合；講求新與快，及時更新其中的商品；起到體驗感，讓消費者能夠身臨其境地感受店面所提供的服務。
多種元素添彩櫥窗
當然，櫥窗的設計也應該考慮光、電等多種元素的綜合運用，F(xiàn)在比較多的有兩維的巨型平面海報，也有以光電形式呈現(xiàn)的多媒體海報，更有甚者采用真人模特在設定的櫥窗場景內(nèi)進行情景表演，將展示商品的空間由靜至動，以吸引、集結(jié)更多的注意力。
櫥窗設計就空間規(guī)劃而言，從早期與室內(nèi)空間組成一道墻面的玻璃櫥窗，到顧客可以毫無阻隔地從街道上透視內(nèi)部商品的陳列，如此“一體成形”的空間美學更加符合現(xiàn)代人對服務透明化的要求，F(xiàn)在，很多書店都采用如此的布置，比如上海長樂路上的外文書店Garden Book等。書店內(nèi)導購人員統(tǒng)一的著裝與周到的服務配著舒緩的音樂，透過櫥窗一覽無余地展現(xiàn)在行人的面前，和遮蔽性的店面櫥窗相比，這種櫥窗無疑更具有人文氣息，從而吸引更多的顧客。
小貼士
◆綜合式櫥窗布置
它是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi)，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設計時一定要謹慎，否則就給人一種“什錦粥”的感覺。其中又可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。
◆系統(tǒng)式櫥窗布置
大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內(nèi)。
◆專題式櫥窗布置
它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列——以慶祝某一個節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題；事件陳列——以社會上某項活動為主題，將關聯(lián)商品組合起來的櫥窗；場景陳列——根據(jù)商品用途，把有關聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景，以誘發(fā)顧客的購買行為。
◆特定式櫥窗布置
指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。
錄入：mp066