怎樣做好書店的“個性面孔”
[日期:2009-07-07 ] |
來源:互聯(lián)網(wǎng) 作者:佚名 |
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利用光電等多媒體設備,根據(jù)書店的主題特色,一個漂亮的櫥窗設計可以成為書店對外展示的良好平臺。
街道兩旁的百貨商場或者服裝小店,林林總總的櫥窗總會吸引行人的目光。可是反觀書店,無論大小,都難有讓人眼前一亮的櫥窗裝飾。無論是和其他業(yè)態(tài)相比,還是和海外書店相比,內(nèi)地的書店在外包裝上似乎都缺了點什么。
如果把一家書店比作一個人,那櫥窗就是他展示給外界的面孔。商店櫥窗不僅是門面總體裝飾的組成部分,而且是商店的第一展廳,它是以本店所經(jīng)營銷售的商品為主,巧用布景、道具,以背景畫面裝飾為襯托,配以合適的燈光、色彩和文字說明。正如光合作用書房李偉介紹:“櫥窗對于店外的行人來說,是極為重要的展現(xiàn)平臺,能夠在第一時間告知消費者最新到店的商品,并在受眾進店之前,了解店面的業(yè)務種類以及選品方向,起到良好的招攬客人、展現(xiàn)書店商品和氛圍的功能。”
體現(xiàn)書店特色
每個書店都有自己的面孔,作為書店特色集中體現(xiàn)的櫥窗,要在幾平方米的空間里濃縮自己的格調(diào),同時還要向受眾傳遞相關信息。從這個意義上講,“任何一家書店都可以有自己的櫥窗,櫥窗起到的是吸引眼球、傳遞信息的功能。店面如果有信息想及時與消費者共享,就可以設立自己的櫥窗,進行展示”。李偉說:“雖然現(xiàn)在國內(nèi)有些書店有櫥窗,但用心做好的并不多,比如櫥窗中的商品沒有及時更新、櫥窗無法詮釋店面固有的氛圍等!薄
2007年暑期,杭州慶春路購書中心就曾經(jīng)布置過“2007年暑期活動”的大櫥窗。云南新華圖書大廈從事過設計工作的張浩表示,大體來說,櫥窗設計現(xiàn)在仍然被大多書店所忽略,因為場所局限,“就我去過的書店來看,設有櫥窗的不多。櫥窗設計現(xiàn)在對于書店的意義大多僅在于做主題陳列”。
張浩談到,各種活動月、主題書展、奧運宣傳、政治圖書宣傳等,成為書店尤其是幾千平方米以上的大書店櫥窗布置的主題,也就是說,政治宣傳的色彩還普遍比較濃厚。從效果上看,這類櫥窗色彩比較單一,形式也不新穎,現(xiàn)代化的光電等效果更談不上;與服裝店等時尚的櫥窗相比,設計手法等自然不能相提并論。
雖然隨著企業(yè)社會責任感的不斷加強,櫥窗藝術(shù)不一定基于商業(yè)目的,但是在表現(xiàn)社會關懷、文化氣息等抽象意義的傳遞上,企業(yè)依然可以有更多的選擇!
要吸引眼球,也要省錢
既然書店布置櫥窗具有可操作性,那么書店櫥窗設計應該注意什么呢?
張浩介紹,設計要看有沒有新意,能不能吸引眼球,當然省錢也很重要!艾F(xiàn)在的書店櫥窗大多還是以圖書堆放為主,沒有什么新意。”張浩曾做過一期以環(huán)保為主題的櫥窗,主要是提倡圖書使用再生紙。他充分利用回收的紙箱,把紙箱做成機器人、樹枝等,成本較低,效果卻很好,最終達到了宣傳的目的。
一些以人文社科圖書為主的主題書店,在櫥窗制作上的施展空間比較大。櫥窗的周期不能太長,因此主題店在有限的品種范圍內(nèi)比較容易控制成本和周期。“櫥窗做得比較大、比較系統(tǒng)的是光合作用書房!睆埡普f!
光合作用的櫥窗已經(jīng)形成了統(tǒng)一的標準和風格——“基本上都一樣,但是根據(jù)商圈的不同以及店面特征會做一些調(diào)整”——半人多高的棕色書柜,背景布置為深紅色,將熱點圖書豎立分布,擺放不多,元素也很簡單,但是卻很有設計感。尤其是配合櫥窗放置的光合作用燈箱,以及每個櫥窗角落里擺放的向日葵,更突出了其企業(yè)文化。這種簡單輕便的櫥窗,可以移植到光合作用的每一個門店,尤其適合分布在商場中的小書店,既能起到隔離的作用,又不妨礙讀者的視線。
李偉告訴記者,櫥窗設計的原則包括:櫥窗所展現(xiàn)的外觀一定要和企業(yè)所秉持的視覺效果相吻合;講求主題性,與店面附近的受眾文化相吻合;講求新與快,及時更新其中的商品;起到體驗感,讓消費者能夠身臨其境地感受店面所提供的服務。
多種元素添彩櫥窗
當然,櫥窗的設計也應該考慮光、電等多種元素的綜合運用,F(xiàn)在比較多的有兩維的巨型平面海報,也有以光電形式呈現(xiàn)的多媒體海報,更有甚者采用真人模特在設定的櫥窗場景內(nèi)進行情景表演,將展示商品的空間由靜至動,以吸引、集結(jié)更多的注意力。
櫥窗設計就空間規(guī)劃而言,從早期與室內(nèi)空間組成一道墻面的玻璃櫥窗,到顧客可以毫無阻隔地從街道上透視內(nèi)部商品的陳列,如此“一體成形”的空間美學更加符合現(xiàn)代人對服務透明化的要求,F(xiàn)在,很多書店都采用如此的布置,比如上海長樂路上的外文書店Garden Book等。書店內(nèi)導購人員統(tǒng)一的著裝與周到的服務配著舒緩的音樂,透過櫥窗一覽無余地展現(xiàn)在行人的面前,和遮蔽性的店面櫥窗相比,這種櫥窗無疑更具有人文氣息,從而吸引更多的顧客。
小貼士
◆綜合式櫥窗布置
它是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi),以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大,設計時一定要謹慎,否則就給人一種“什錦粥”的感覺。其中又可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。
◆系統(tǒng)式櫥窗布置
大中型店鋪櫥窗面積較大,可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素,分別組合陳列在一個櫥窗內(nèi)。
◆專題式櫥窗布置
它是以一個廣告專題為中心,圍繞某一個特定的事情,組織不同類型的商品進行陳列,向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為:節(jié)日陳列——以慶祝某一個節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題;事件陳列——以社會上某項活動為主題,將關聯(lián)商品組合起來的櫥窗;場景陳列——根據(jù)商品用途,把有關聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景,以誘發(fā)顧客的購買行為。
◆特定式櫥窗布置
指用不同的藝術(shù)形式和處理方法,在一個櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品,例如,單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。
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