據中國自行車人協(xié)會對整個行業(yè)產量的統(tǒng)計:1998年為5.8萬輛,2005年達到了1211萬輛,產銷率接近100%。樂觀估計,從2005年以后的未來5年,如在沒有政策風險的條件下運行,可保持較高的增幅水平。如果以過去八年的年均增長率計算, 2006 年的產量約為1920萬輛,2007年是2580萬輛,2008年將是3110萬輛,到2010年可以達到4682萬輛。
我國電動自行車發(fā)展大概經歷了以下三個階段:第一階段(1996-1999),市場起步階段,技術不成熟,市場競爭程度較低,利潤率高,有利可圖。第二階段(2000-2004年)進入門檻較低,吸引大批跟隨者,品牌數(shù)量激增,經銷商數(shù)量激增,競爭趨向激烈,價格戰(zhàn)開始。第三階段(2004年至今),技術優(yōu)化,優(yōu)秀品牌繁榮發(fā)展,競爭日益激烈,進入品牌、服務等全防衛(wèi)競爭。部分小規(guī)模車商慘淡經營、推出市場。
為了更好的了解電動自行車行業(yè)情況,指導行業(yè)今后的發(fā)展,中國自行車協(xié)會委托零點公司對全國東部大城市(北京、上海、廣州、杭州、濟南),中西部大城市(1074人、沈陽、鄭州、武漢、西安、成都),東部小城市,中西部小城市等地工1089人進行調查。
國內不同地區(qū)發(fā)展情況不均衡并有一些地方特點,北京、西南不溫不火,南方蓬勃發(fā)展。南北差異明顯,華北、東北、西南政策限制較多,北方氣候條件影響,電動自行車發(fā)展較慢,西南地區(qū)對車輛爬坡性能較高,部分地區(qū)居民購買力較弱。上海、浙江、江蘇競爭激烈,氣候溫暖,電池性能 保證,地勢平坦適宜電動自行車行駛,而且經濟發(fā)達,居民消費能力較高。產品款式南北差異明顯,北方市場以自行車款為主,南方市場以輕摩化為主。款式選擇受當?shù)叵M者的習慣偏好存在差異。
曾經的高利潤吸引了眾多廠家和經銷商進入,競爭激烈導致銷售價格下降、利潤下跌。行業(yè)利潤越做越薄,生產廠家的利潤由過去的45%降低到現(xiàn)在的12%左右,經銷商的利潤由過去的25%降到現(xiàn)在的9%左右。市場整體容量擴大,單個經營者銷售有增有減。高檔車利潤大,但中低檔車銷量大。部分批品牌產品維持高利潤率經營,但叫好不叫座;小部分電動自行車車商在市場上快進快出,低劣的售后服務影響了電動自行車的整體形象,被淘汰首都加快。電動自行車在部分地區(qū)執(zhí)行政策上不一致對行業(yè)發(fā)展有負面影響。行業(yè)競爭的熱點是價質量、款式、品牌、服務、渠道。
總體來說,中國電動自行車產品的技術水平、質量水平都有了很大的進步和提升,電動自行車質量逐步提高,消費者對電動自行車的認可度逐步提高。國內一些有規(guī)模、有實力的電動自行車企業(yè)產品合格率達88.6%。電動自行車質量問題主要集中在:控制器、電池、電機、剎車、車架等部件上!八拇蠹毙袠I(yè)質量標準缺位,部分企業(yè)盲目追求低生產成本。產品滿意度車架最高。電池最低。電機不滿意的原因是易壞,噪音大,不提速,偏重等;電池不滿意是使用時間短;充電器是充電時間長,電容質量差,接觸不良等;售后服務問題集中在服務態(tài)度差。電動自行車要改進的部分主要是電池和速度,電池問題集中在鉛酸電池固有的缺陷上(偏重、體積大、待電短、充電長、壽命短等)。電池和電機平均花費最多。
縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場開始引起廠家越來越多的關注,電動自行車行專賣店、自行車專賣店、百貨店、互聯(lián)網等組成了電動自行車的銷售渠道。預計未來主導為專業(yè)的連銷電動自行車賣場。
行業(yè)品牌復雜化。電動自行車品牌眾多,但缺乏著名品牌,大多數(shù)品牌的發(fā)展僅有兩、三年的時間。中國自行車協(xié)會推出的2005年“信譽標志品牌”有24個,總體來看,電動自行車行業(yè)還處于從群雄混戰(zhàn)向有序競爭過渡的階段,行業(yè)品牌表現(xiàn)表現(xiàn)比較復雜,還沒有達到品牌層級分明的狀態(tài)。區(qū)域性品牌具有地方強勢,但發(fā)展有限,全國性品牌的產品和售后服務較好,但價格高,易失竊。
競爭層級不斷提高,價格競爭是低端市場的主要競爭手段,惡性競爭擾亂市場秩序,隨著電動自行車的發(fā)展,產品的各項技術指標受到消費者關心,市場將淘汰返修率高的產品,售后服務的優(yōu)勢決定產品在某地的持續(xù)銷售,優(yōu)質的服務在一定程度上可以彌補產品的不足。
電動自行車的價格大戰(zhàn)初步發(fā)展現(xiàn),1999年內地電動自行車的零售價為2500元左右, 2000年為 2000元左右,2003 年底已降至1500元左右,25%的降幅促進了銷售量高速增長。價格上,1001-2500元發(fā)生難為內最受歡迎,尤其是1501-2000元的車,高達46.1%的人選擇區(qū)間,價格均值為1897.4元,2000元以上的車中輕摩化趨勢嚴重,潛在消費者的價格承受度多在2000元以下。輕摩化最合適價格為1800元,承受區(qū)間是1450-2480元,在1800元的價格點上愿意購買的消費者最多;人們對2000元價格點的感受較為平淡。簡易款最合適是價格為1507元,合理區(qū)間是1100-2000元。1507元這個價格點上愿意購買的消費者最多。
消費者認同的電動車日;顒臃秶禐 22.72 公里,其中以 20 公里的比例最高,最大活動范圍為 60 公里。日行駛里程均值為 20.34 ,其中以 20 公里比例最高。